■ 金淑红

近年来，聊城市积极探索非遗民俗与文旅产业融合发展路径，取得了一定成效。但仍存在资源整合不足、产品体验单一、产业链条不完善及保障机制不健全等问题。着眼于聊城非遗保护与文旅升级双重需求，探索构建“一核两带三区”空间布局，开发沉浸式非遗体验产品，培育“非遗+”产业生态，完善政策与资金保障，或可实现文化保护与经济发展的双赢目标。

聊城非遗资源种类丰富、特色鲜明，有国家级非遗项目8项，省级非遗项目32项，并形成多层次保护体系和特色产业雏形。聊城积极推动非遗与文旅产业融合，探索“非遗+乡村旅游”“非遗+节庆活动”“非遗+研学教育”等多元化实践模式，取得良好成效。在构建“两河之约”文旅品牌体系过程中，非遗元素成为品牌差异化竞争的核心要素。但从战略高度、长远规划和系统发展来看，聊城非遗民俗与文旅产业融合发展还存在短板和弱项。非遗资源整合不足。聊城非遗资源丰富但分布零散，缺乏系统性整合与协同开发；空间分布碎片化，尚未形成有机串联的体验线路；项目与周边景区未能形成有效联动，消费链条不够完整；资源开发不均衡，未能形成“龙头引领、多元支撑”的发展格局。产品体验性与创新性不足。体验浅表化，游客缺乏沉浸式参与感和深度互动体验；产品同质化，非遗衍生品开发缺乏创意，核心竞争力不足；技术融合薄弱，数字技术应用滞后，缺乏VR/AR沉浸式体验、AI智能导览等创新手段。产业生态与消费转化弱。非遗文旅产业链条不完整，消费转化率低，效益受限；消费场景较为单一，以致游客即停即走。保障机制不健全。非遗文旅融合发展面临人才、资金、设施等多重制约。非遗项目代表性传承人结构老化，景区基础设施存在短板，部门协作机制不够健全。

借鉴东营、榕江、鹤壁等地经验做法，探索推动聊城非遗民俗与文旅产业融合发展的对策路径。构建“一核两带三区”格局，优化空间布局。依托本土资源优势，坚持“一核”引领。以东昌府区为核心，整合聊城水上古城、中华葫芦文化园等资源，建设非遗综合体验中心。做到“两带”联动。构建大运河非遗风情带和黄河农耕民俗带，形成文化生态廊道。推动“三区”特色发展。建立“西南生态文创区（冠县—莘县）”“东南康养研学区（东阿—阳谷）”“西北乡村民宿区（临清—高唐）”。深化体验与科技赋能，创新产品体系。开发沉浸式场景，增加游客互动；科技赋能文化，推动智慧化体验升级；聚焦不同群体特点，注重分众化产品设计。延伸链条，激活消费潜力，培育产业生态。推动“非遗+”产业融合，结合地域特色和资源优势，打造“非遗+农业”“非遗+工业”“非遗+体育”等创新业态，提升非遗影响力；创新消费场景，从空间扩展和时间延伸上拓展消费场景；推动模式升级，依托传统媒体和新媒体，优化营销体系。推动政策协同与人才培育，完善保障机制。推动体制机制创新，成立非遗文旅融合领导小组，加强统筹协调；设立非遗文旅发展基金，为项目发展提供资金保障；提升基础设施，开通非遗旅游专线公交，改善景区配套设施；培养人才梯队。

（2025年度聊城市哲学社会科学规划“文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2025144）