■ 张颖

《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》提出，深入挖掘中医药文化的精神内涵和时代价值，充分发挥其作为中华文明宝库“钥匙”的独特作用，加大中医药文化保护传承和传播推广力度。短视频传播具有短、快、新等特点，越来越受到大众特别是年轻群体欢迎。在这种趋势下，中医药文化相关内容的短视频发展迅猛，极大满足了公众健康需求，提升了中医药文化的传播力和影响力。

顺势而为，构建中医药文化传播矩阵。我国中医药文化底蕴深厚、源远流长，是中国传统文化的瑰宝。然而，“药香也怕巷子深”，中医药文化传播亟需创新表达方式。打造新媒体矩阵，赋能中医药文化传播。应看到传播形式创新对中医药文化推广的重要性，率先在新媒体领域开辟新路径。深耕B站、抖音、小红书等新媒体平台，通过“药材故事+养生食谱”等创新形式，将中医药典籍中的智慧融入现代生活场景，并转化为图文笔记与短视频。发挥主流媒体、官方平台的引导作用。充分发挥“官方话语权”，以正确、科学、严谨的短视频作品获得民众信赖，担当起中医药文化大众传播责任。改进和完善传播内容、传播手段，打造优质高效的短视频作品，让越来越多人感受到中医药文化的强大生命力。

技术赋能，打开文化传播的多维空间。短视频是极具视觉冲击力的传播手段，提升制作水平、强化关键技术，将有效激活中医药文化类短视频的创作潜力，为“数字中医”的融合创新提供更多可能。在AI、ChatGPT等技术热潮的冲击下，通过“人工智能+短视频”创作，加强短视频与智能化产业的深度融合，探索内容创作新、用户体验新的中医药文化传播模式，可以为中医药文化传播开辟新空间。如在注意力稀缺时代，虚拟数字人的出现，为中医药文化装上了“数字肉身”，其具象化、人格化的形象更加可亲可感，加速了中医药文化的大众传播进程。

规范传播，助力中医药文化焕发新活力。规范传播主体是前提。有关部门应加强监管，建立传播内容审查、传播责任追究等制度，加大信息发布监管、核查力度，对恶意歪曲事实的虚假信息及时删除和澄清。完善技术保障，构建平台审查、作者认证、双向监督的管理体系，为中医药文化传承创新发展保驾护航。优化短视频内容是重点。随着受众对高质量内容需求的增加，应更加注重短视频内容的生动性与易懂性，让“中医养生”“药食同源”等知识变得通俗易懂，使更多中医药文化内容“活起来”“亮起来”。

总之，短视频赋能中医药文化破圈传播，需要在守正与创新间找到平衡点，让古老的中医药智慧成为连接过去与未来的文明桥梁，最终在全球文明对话中重构文化话语权。

（2025年度聊城市哲学社会科学规划“中医药文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2025251）