■ 武丽丽

聊城泥塑，作为中国传统民间艺术的瑰宝，承载着深厚的历史文化底蕴。它以色彩鲜艳、造型生动著称，有着浓郁的地方特色。在制作上，工匠们采用独特的手工技艺，塑造出栩栩如生的人物、动物形象。然而，在现代社会的冲击下，其传承面临挑战。对聊城泥塑进行品牌塑造，已成为推动其文化传承与发展的重要举措。

品牌塑造能够显著提升聊城泥塑的知名度。在过去，聊城泥塑大多局限于当地，只有周边地区的人对其有所了解。通过品牌化运营，利用现代媒体和商业渠道进行推广，可以让更多人认识并了解这一优秀的民间艺术形式。比如，借助抖音、小红书等社交媒体平台，发布聊城泥塑的制作过程、成品展示等视频和图片，吸引了大量网友的关注。许多人在看到这些内容后产生了浓厚的兴趣，甚至专程到聊城寻找民间艺人，购买相关作品。这不仅增加了聊城泥塑的市场需求，也让它的文化影响力得到了极大提升。

品牌塑造还能促进聊城泥塑的创新。为了打造具有竞争力的品牌，需要不断推陈出新。一方面，可以在传统的泥塑造型上进行创新，结合现代审美和流行元素，设计出更符合当代人喜好的作品。比如，将聊城泥塑与动漫形象相结合，开发出一系列动漫风格的泥塑手办，受到了年轻人的喜爱。另一方面，在制作工艺上也可以进行创新，引入现代科技手段，保留传统工艺的精髓的同时，提高生产效率和产品质量。例如，运用3D打印技术辅助泥塑的制作，塑造更复杂、更精细的造型。

此外，品牌塑造有助于培养年轻一代对聊城泥塑的兴趣和认同感。当聊城泥塑成为一个具有广泛影响力的品牌时，它会更容易走进校园，走进年轻人的生活。学校可以将聊城泥塑作为社团课程的内容，让学生在学习制作过程中，感受其独特的魅力，激发他们对传统文化的热爱。同时，品牌方举办的各种文化活动，如泥塑体验课、创意大赛等，也能吸引更多年轻人参与其中，为聊城泥塑的传承注入新鲜血液。

在经济层面，品牌塑造能够带动相关产业的发展，为聊城泥塑的传承提供坚实的物质基础。围绕聊城泥塑品牌，可以开发一系列周边产品，如书籍、画册、文具、饰品等，形成完整的产业链。这不仅能创造更多的就业机会，还能吸引更多的人投身到聊城泥塑的传承和发展中来。

综上所述，聊城泥塑品牌塑造对其文化传承具有不可忽视的推动作用。通过提升知名度、促进创新、培养年轻一代的认同感以及带动相关产业发展等多方面的努力，聊城泥塑能够在现代社会中焕发新的生机与活力，实现可持续的传承与发展。我们应当积极推动聊城泥塑的品牌建设，让这一古老的民间艺术绽放更加耀眼的光芒。

（2025年度聊城市哲学社会科学规划“文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2025182）