■ 张兴国 卜若凡 许腾

成无己是我国历史上最早集中注释《伤寒论》的医家，他的学术思想具有很高的历史文化及医学价值。在新媒体时代，对成无己中医药文化的有效传播，是中医药文化品牌建设中的重要环节。近年来，我市中医药文化宣传氛围日益浓厚，为成无己中医药文化品牌传播创造了有利的外部条件。

虽然新媒体为成无己中医药文化品牌传播提供了平台，但从其实际传播情况看，传播效果并不理想。新媒体缺乏同传统媒体融合与协同传播的机制，专业人才十分匮乏，传播内容也缺乏针对性和创新性，难以吸引受众的广泛关注和深度参与。同时，缺乏有效的传播效果评估体系，无法及时调整和优化传播策略，导致传播资源浪费，传播效率低。

这些问题不仅制约了成无己中医药文化品牌的传播广度，更影响了其传播深度。在实际操作中，新媒体平台上的内容往往千篇一律，缺乏独特的文化视角和深度解读，使得受众在浏览过后难以留下深刻印象。此外，由于缺乏专业的运营团队，新媒体账号的更新频率和内容质量都难以保证，进一步削弱了传播效果。因此，要想提升成无己中医药文化品牌的传播力，就必须从融合传统媒体、培养专业人才、创新传播内容以及建立有效的传播效果评估体系等方面入手，形成一套系统、科学的传播策略。

具体而言，融合传统媒体方面，可以借助电视、广播、报纸等传统媒体的影响力和权威性，与新媒体平台形成互补，扩大传播覆盖面。在培养专业人才方面，应加大对新媒体运营、中医药文化传播等领域专业人才的引进和培养力度，打造一支既懂中医药文化又擅长新媒体传播的专业团队。在创新传播内容方面，要深入挖掘成无己中医药文化的独特内涵和价值，结合时代特点和受众需求，创作出既有文化底蕴又富有创新性的传播内容。在建立有效的传播效果评估体系方面，要运用科学的方法和手段，对传播效果进行定期评估和分析，及时调整和优化传播策略，确保传播资源得到合理利用、传播效率不断提升。

在融合传统媒体的具体操作上，新媒体可以与电视台合作制作专题纪录片，通过生动的影像资料展现成无己中医药文化的历史渊源和发展脉络；与广播电台合作开设专题栏目，邀请专家学者进行深入解读，扩大受众覆盖面；与报纸合作开设专栏，定期发布研究成果和文化动态，提升品牌影响力。在专业人才引进和培养方面，可以与高校和科研机构建立合作关系，共同培养新媒体运营和中医药文化传播领域的复合型人才。在创新传播内容方面，可以结合现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，打造沉浸式的文化体验产品。在建立传播效果评估体系方面，可以运用大数据分析技术，对传播数据进行实时监测和分析，了解受众的行为习惯和需求偏好。

（2025年度聊城市社科规划“中医药文化传承发展研究”专项课题阶段性成果，课题编号：ZXKT2025250）