“双11”自诞生之日起，就是一场属于电商的狂欢，相比而言，线下商超则有些无力和落寞。不过，随着疫情的反复和快递配送的不确定性，有报告预计今年的“双11”消费增长将进一步趋缓。

线上消费增长速度的放缓并不意味着消费者购买欲望的降低，疫情发生以来，许多人的生活方式和消费方式悄悄发生了改变。不能出门，快递发不出去，让部分消费者的消费习惯有了细微改变。能吃能玩能购物能娱乐，家门口的实体商场渐渐回归大家的视野。没有复杂多样的玩法却有更高的正品保障，没有过多的套路，却有同样的折扣与促销力度，随着实体商业的革新升级，凭借更加优良的购物环境，更多细致入微的服务，实体店渐渐俘获了消费者的芳心。

刘亚杰