文/图 本报记者 刘庆功

春风又绿运河岸。3月31日，因运河而生、因运河而兴的临清市，迎来了一场继往开来的盛会。

为加快推动大运河（山东段）精品旅游事业高质量发展，积极服务文化旅游强省建设，3月31日—4月1日，由山东省精品旅游促进会、聊城市文化和旅游局主办，聊城市精品旅游促进会、临清市人民政府承办的“大运河（临清）文旅融合高峰论坛”在临清市举办。

论坛以“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”为主题。来自国家、省、市的有关领导、专家学者齐聚临清，共同探讨大运河保护与文旅融合协同发展。

自元代开凿会通河以来，临清日渐兴盛，到明清时期，这里已是全国著名的商业都会，有“富庶甲齐郡”的美誉。大运河哺育了临清这座城市，积淀了深厚的运河文化。这里，拥有鳌头矶、运河钞关等12处全国重点文物保护单位和3项国家级非物质文化遗产项目；明代文学家谢榛、抗日民族英雄张自忠、当代著名学者季羡林等，都是临清杰出人物；临清还是武训兴学所在地、山东快书诞生地、《金瓶梅》故事重要背景地，是中国京剧艺术之乡、轴承之乡和酱菜之乡。

临清市抢抓大运河文化带、黄河重大国家战略机遇，积极申报国家历史文化名城，深入实施文旅兴市暨古城保护改造三年攻坚行动，先后在运河沿岸开展了水体治理、绿道贯通、环境提升、景区打造等综合整治和保护开发工作，使大运河临清段成为具有时代特征、临清特点、运河特色的景观河、生态河、人文河，运河沿岸呈现出一幅独具文化韵味的“运河画卷”。

国家文化和旅游部政法司一级巡视员周久财表示，文旅深度融合要落实到具体的产品、事物。首先，城市的文旅融合不能仅仅有什么做什么，还要把握好国家文旅方面的方针政策，提高文旅融合定位，将大运河文化与地方文化相结合，将价值理念和具体事物相结合，从而形成新文化。其次，要看清文旅自身变化。文化建设要与当下结合，用年轻人喜闻乐见的方式、视角、理念进行文旅融合，从而深度融入社会以及人们的日常生活。文旅融合要以文促旅、以旅彰文。旅游产品需要平台化，引进新业态，增加吸引力和盈利点；需要主题化，聚焦市场的现代化的特征，寻找切合点实现文旅融合；需要功能化，文旅融合要给人民群众以思想或技能上的拓展；需要精品化，从体制和机制上将文旅融合的政策打通，实现相互受益。文旅融合要着重产业方向，核心要义是市场化，终极目标就是洗涤人们的心灵。

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长王炳春认为，大运河文旅融合发展要坚持共抓大保护、不搞大开发。要注重融合发展、全域统筹。要深入开展运河文化基因解码工程。要创新推进“运河文化活化故事化”行动。

世界运河历史文化城市合作组织（WCCO）副主席张福堂表示，WCCO将充分发挥桥梁纽带和民间外交使者作用，定期举办世界运河城市论坛和其他机制性品牌活动，加强与联合国以及国内外运河研究机构的合作，服务运河城市并充分挖掘各地自然和历史文化资源，从而积极推动运河城市文旅融合深度发展。

最是一年春好处，一睹运河盛世颜。聊城市副市长、临清市委书记刘培国表示，临清市将以此为契机，加快打造大运河文化带重要节点城市和区域性旅游目的地，为大运河文化保护传承利用和国家文化公园建设作出临清贡献。