□ 张颖

追着音乐节旅游、沉浸式看戏、着古装穿越……随着国内游持续升温，各地在文旅产品上不断推陈出新，也有不少地方凭借地方文化和人文底蕴“出圈”，让文旅融合发展不断迸发新活力。

诗和远方，就在家乡。聊城是大运河、黄河文化旅游带叠加区，两河交汇造就了聊城文化的多样性。市委、市政府高度重视发展文旅产业，先后成立了文物保护委员会、“文旅兴市”工作专班、国家文化公园建设专班等，深入挖掘文化资源，积极培育新业态、打造新场景、探索新模式。特别是随着新青年音乐节落地聊城，必将吸引更多年轻人到来，为聊城文旅融合发展带来新机遇，为城市注入更多新活力。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动聊城文旅融合加速“出圈”，应坚持以文塑旅、以旅彰文，将文化理念、文化元素、文化符号融入旅游项目建设中，让文旅融合焕发新活力。

让文化记忆融入现代生活。文旅融合，“文”是切入点。一个地方与其他地方最大的区别是文化，这是根植于本土的特色，也是潜在的竞争优势。作为国家历史文化名城，聊城应深入挖掘本地文化资源，保护利用好历史文化街区，让市民在古老街巷中感受城市的根脉，给游客带来更具个性化、更有内涵的体验。

用资源禀赋激发城市文旅新活力。深入挖掘城市文化内涵以及特色产业，依托本地丰富的人文资源，统筹谋划、因地制宜，推动文化旅游产业深度融合、共融共生，激发城市文旅新活力。通过项目支撑、活动承载、产业拉动，拓宽文旅产业空间，让文化“爆款”，催生旅游“爆点”。

以文化IP赋能产业发展。今年以来国内旅游市场热闹非凡，文创产业日渐成势。打响“江北水城·两河明珠”城市品牌，需要尽快推出独具特色的文创产品，打造“山东手造·聊城有礼”特色商品品牌，在弘扬优秀传统文化的同时，提振文旅消费信心、释放文旅消费潜力，为聊城文旅市场增添新活力。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。在文化与旅游融合发展中，还应强化用户思维，以优质服务加持，推动文旅融合真正融出成效、融出满意、融出城市发展的持续动能，让文化得以走向远方，也让旅游更具诗意。