□ 侯莎莎

近日，东阿阿胶与奈雪的茶跨界联名升级回归，继去年年初首次跨界合作引发强烈市场反响后，双方继续深度合作，创新研发出更具健康特色的阿胶奶茶产品。这次合作不仅彰显了两个品牌在市场上的影响力，更是将传统与现代相结合、以产品迭代引领消费升级的又一次大胆尝试。

据相关报道，奈雪的茶元旦假期表现优异，全国门店迎来新年第一波超强客流。“奈雪东阿阿胶奶茶”凭借“轻养生”健康属性持续火爆，问鼎奈雪“元旦销冠”。

东阿阿胶是聊城的老字号品牌，以优质的驴皮为原料，经过精心熬制而成，具有补血、滋阴、润燥等功效。奈雪的茶则是年轻时尚的新消费品牌。纵使是在万物皆可“茶+”的时代，在奶茶里“泡”阿胶的创意还是略显超前。新意之下，花19.8元品尝价格不菲的东阿阿胶，一下子抓住了年轻人的心。而且，阿胶加奶茶的产品组合，呼应了职场人的进补养生需求，随着社交媒体的传播，形成热点话题。

近几年，中式滋补食品重获消费者青睐。从这次升级回归的“奈雪东阿阿胶奶茶”中，可以看到东阿阿胶满满的诚意：洞察到年轻人冬日容易犯困、不爱穿秋裤、怕寒等痛点问题，暖心地在东阿阿胶、蜜香红茶、银耳等原配方基础上加入桃胶，向大众传递了“东阿阿胶小金条随时随地补”的认知。

此次跨界联名，将东阿阿胶的传统滋补文化与奈雪的茶现代饮品创意相结合。一方面，东阿阿胶借助奈雪的茶，向年轻消费群体传递了传统滋补品美容养颜、保健养生的功效。另一方面，奈雪的茶通过与东阿阿胶的合作，丰富了产品类型，推出了独具特色的联名茶饮，满足了消费者对健康养生的需求。

当然，这一跨界合作的意义不只如此，它还是一次传统元素与现代元素相融合的尝试。在当今社会，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，传统滋补品与现代饮品结合，市场潜力巨大。通过跨界合作，两个品牌可以互相借鉴、取长补短，联手开拓更广阔的市场。

此次“东阿阿胶×奈雪的茶”跨界联名，不仅为消费者带来了独具特色的产品体验，更为品牌间的合作开创了无限可能。期待未来聊城有更多品牌尝试跨界合作，拥抱消费者新需求，开拓消费新场景。