□ 侯莎莎

6月18日，2026山东（东阿）中医药文化旅游体验周启幕，山东省中医药服务消费和贸易融合发展试点同步启动。这场以“千年胶艾韵·康养东阿行”为主题的盛会，是对中医药文化的集中展示，标志着山东正以传统文化活化、产业融合升级、对外开放互通为支点，构建中医药高质量发展新格局。

让传统“活”在当下。文化传承，贵在“活化”与“转化”。济南宏济堂以扁鹊文化为核心，打造中医药文化产业园，让IP“可游玩、可体验”；潍坊依托中药材种植基地，打造中医药健康旅游线路。置身东阿，千年阿胶文脉未被尘封于古籍，而是以可感可触的方式融入人们的生活。从古雅厚重的阿胶城到充满科技感的阿胶世界，从沉浸式实景演艺到与开心麻花联袂打造的“一步一景、全城有戏”新场景，中医药文化在新时代找到了全新的展示方式。

让产业“链”成集群。中医药振兴离不开产业的支撑。山东以“齐鲁药膳”品牌塑造为重点，推广“中央厨房+社区体验店”模式，计划开发100种家常菜药膳包、持续推广1000道特色药膳，把“齐鲁药膳”端上寻常百姓餐桌。东阿坚持“胶艾双轮驱动”，阿胶产业不断丰富产品矩阵；九顶莲花艾、黄河艾从田间走向车间，形成集种植、研发、生产、康养于一体的全产业链。阿胶与艾草跨界融合，“山东好礼·苁蓉有艾”等联名产品推出，彰显产业融合的广阔前景。以文塑旅、以旅兴产、以产促消，打通中医药服务、消费、贸易融合发展新通道，东阿正将资源优势转化为产业胜势。

让山东中医药走向世界。今年年初，一股名为“极致中国化”的潮流在海外社交媒体上兴起，越来越多西方年轻人爱上枸杞茶饮、练习八段锦，主动拥抱中式养生生活方式。“中国热”持续升温，中医药作为中华民族的瑰宝，也将在促进人文交流、深化贸易往来中发挥更为独特而重要的作用。山东正抓住这一契机，计划依托海外主流平台，系统化制作发布山东中医药宣传视频，参加世界中医药大会、设立海外推广中心……打开中医药面向世界的传播窗口，推动齐鲁中医药特色品牌走出国门、享誉海外。