□ 侯莎莎

如果说“一招鲜吃遍天”曾是许多乡镇产业的发展路径，那么东昌府区侯营镇近年来的转型实践，正在改写这条路径。

从专做冬季棉服，到拓展四季新中式成衣，再到闯入宠物服装新赛道，侯营镇用一件宠物马甲，绘就了一幅传统产业转型升级的新图景。这次转型是乡镇产业拓宽生存空间的必然选择。

侯营镇的转型，源于对路径依赖的打破。作为北方最大的秋冬轻质棉服生产基地，侯营镇以年产3600万件、年产值超11亿元的亮眼成绩，让小小棉服成为富民强镇的“暖心产业”。但光环背后，是代工模式利润微薄、季节性强导致产能闲置等结构性隐忧。与其在旧赛道里卷价格，不如在新赛道上拓空间。当地企业将国风马甲的设计经验移植到宠物身上，从一季棉服走向四季服装，从成人衣橱跨界宠物衣橱，打破“冬天才有活干”的思维定式。

转型的底气，来自多年深耕积累的产业根基。侯营镇从农村庭院经济起步，发展到工厂化运营，拥有完整的产业链。与传统服装相比，宠物服装只是版型不太一样，重新打一下版、简单培训一下员工即可。这种轻量化转型成本低、见效快，盘活了春夏闲置产能，闯入了附加值更高的蓝海市场。

更值得关注的是，转型精准踩中了“它经济”与国潮消费的风口。如今，越来越多家庭把宠物当作家人，愿意为毛孩子的穿戴买单。当地企业敏锐捕捉到这一市场需求，推出主人、宠物同款新中式服装，用产品定义一种新的生活方式，把功能消费变成情感消费，价值空间自然打开。

转型过程中，政府的角色同样关键。侯营镇充分发挥年轻干部队伍优势，考察外地市场，联动宠物门店、宠物摄影、网红博主等资源，多渠道帮助企业拓宽销路。7月，一场由政府主办的宠物走秀活动，让侯营宠物服装从乡镇走到城市景区，再走到聚光灯下。这种官方搭台、企业唱戏的做法，为好产品对接了大市场。

一件小小的宠物马甲，照见的是乡镇产业顺势而为、敢闯敢试的活力。侯营镇的转型启示我们，传统产业不是没有出路，而是要看有没有走出舒适区的勇气。当越来越多的乡镇不再满足于做好老本行，而是主动寻找新增长点，乡村振兴的图景就会更加生动。期待更多像侯营这样的特色小镇，立足自身禀赋，在细分赛道上深耕、厚植，让传统产业不断焕新！