■ 本报记者 王培源

“今天来的朋友们有福了，这俩葫芦是平时看不到的高端葫芦……”12月8日晚8时30分，在挂满葫芦的工作室里，23岁的东昌府区堂邑镇路庄村葫芦种植户郝学坤，正坐在手机前通过快手平台直播带货。

今年，东昌府区扎实推进农村电商突破行动，着力加强政策引领、平台支撑和品牌建设，大力发展直播带货，畅通农村电商产业“全链条”，推动农产品上行，持续增加农民收入，既巩固了脱贫攻坚成果，又加快了乡村振兴步伐。今年前三季度，东昌府区实现网络销售额35.7亿元，总量居全市第一位，同比增长20.4%。

正如葫芦藤对于葫芦的孕育作用一样，良好的发展环境是电商产业实现高质量发展的前提。东昌府区先后出台《东昌府区促进农村电商发展的若干政策（试行）》等政策文件，明确了建设1个示范镇、4个示范村的2022年农村电商工作目标。目前，闫寺街道电商销售额已突破16亿元；道口铺街道高马村依托龙头企业鲁昌面粉，销售额达到5102万元；闫寺街道坡舒村依托梁福吉、泰禾农业等企业，梁水镇八刘村依托皎洁自动化科技有限公司，销售额均突破5000万元。同时，东昌府区财政列支年度农村电商人才培训资金230万元，培训农村电商人才万余人次，发挥了“及时雨”作用。

可容纳200人开展培训、28户商家开展电商直播；山东汇天信息技术有限公司、山东云小二网络科技有限公司等5家知名电商企业入驻；园区与国科信达大数据信息技术有限公司达成协议，为入驻企业提供集成性服务……12月9日，记者走进正在运营的东昌府区农村电商产业园，体验着电商企业和产业园区的双向奔赴。

今年，东昌府区以平台为支撑，健全农村电商服务体系，大力推进“电商+企业+基地+农户”发展模式，集中力量抓好农村电商平台载体建设，实现集中仓储、高效分拣、快速配送、商品展示、网上销售等功能一体化。

在当前的农产品电商竞争中，大量的商家在销售着同质化的产品，而品牌化建设则是从同质化的市场中脱颖而出的“制胜法宝”。“东昌葫芦是咱们聊城最具代表性和最具特色的非遗项目和旅游商品之一，网上的销量一直很好。”通过直播，郝学坤在电商销售中对品牌化的认识愈加深刻。

东昌府区坚持“互联网+乡村振兴”深度融合，依托特色乡村产业，打造了东昌葫芦、东昌铜铸、花生大掌柜等多个电商知名品牌，以品牌带基地、以基地促品牌。堂邑镇路庄村依托葫芦种植加工产业，不断做强“东昌葫芦”特色品牌，成功申报“东昌葫芦雕刻”国家级非物质文化遗产，全村在天猫、淘宝、阿里巴巴等平台共开设网店300余家，产品不仅畅销全国，更是远销美国、日本、新加坡及欧洲国家，“中华葫芦第一村”“鲁西淘宝第一村”名号叫响全国，年均网络销售工艺葫芦700万个，带动该村2021年成功跨入“亿元村”行列。

好产品不仅“叫得响”，更要“走出去”。东昌府区积极探索“直播带货”新模式，让手机成为农民的“新农具”，进一步拓宽了农特产品销售渠道。充分发挥电商直播、短视频促消费积极作用，面向全国推介聊城特色农产品。抢抓节日群体性消费热点，开展直播大赛、网红产品评选、“优品聊城”直播等活动，重点推介50余款东昌府区本地特色农产品、网红产品、预制菜等。积极挖掘直播电商行业助农增收潜力，累计组织开展电商助农直播活动13期265场，农产品销售额达1.5亿元。同时，抓好电商行业党建工作，建立东昌府区直播电商行业党代表工作室，动态掌握电商行业需求和舆情热点，帮助电商从业农户解决发展难题。