■ 岳耀军

千年古县，英雄故里——阳谷，历史文化积淀厚重：东夷文化发端于此，水浒文化流传于此，黄河文化、运河文化在此相织交融，红色文化熠熠生辉，人类非物质文化遗产24节气在这里起源……

阳谷区位优势明显、旅游资源丰富：九曲黄河在这里蜿蜒而过，悠悠大运河在这里见证事业兴衰，留下五千年的农耕文化和四百年的商业文明。这里有国家4A级旅游景区景阳冈和狮子楼，有国家3A级旅游景区蚩尤陵和景阳冈酒文化旅游景区，有红色教育基地刘邓大军强渡黄河纪念园、鲁西第一个党支部和钢铁十姊妹精神传承馆。在山东省打造的十大文化旅游目的地品牌中，阳谷占有“鲁风运河”“水浒故里”“黄河入海”三个。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。如何将零散的旅游资源串成线、连成面，做好文旅融合文章，并以文旅产业为基础推动一二三产业科学融合发展？

2020年，阳谷县委、县政府高瞻远瞩，从战略和全局的高度，对文旅产业重新定位，将其作为振兴阳谷第三产业的强大引擎、重要龙头和支柱产业来发展，成立了景阳冈文旅集团，实行企业化管理、市场化运作，大力实施“旅游+”战略，积极整合资源，优化要素配置，延长产业链条，全力推进阳谷全域旅游高质量发展。

景阳冈文旅集团成立后，在党委书记、董事长赵传新带领下，坚持“文旅引领、以酒为基、多产融合、效益为本”的发展思路，结合阳谷文旅资源禀赋和发展实际，学习借鉴外地成功经验，确定了“12345”文旅综合战略，运用创新思维重塑文旅发展优势，让“旅游+”战略释放出无限生机与活力。

“1”是指以“四个一”为总抓手，即“一座千年古城，一个景阳冈千年品牌，一本语文教科书，一个武松打虎的故事”。

“2”是指利用好资源，即“讲好两部世界名著（金瓶梅、水浒传）故事，宣传好两大世界遗产（京杭大运河世界文化遗产、24节气世界非物质文化遗产）丰富文化内涵，利用好两条交通要道（高铁、高速）进一步提升区位优势，抢抓两大国家战略（黄河重大国家战略、大运河国家文化公园建设国家战略）捕捉发展机遇”。

“3”是指以“全域一二三产科学融合”为总体思路，做精“水浒故里”“鲁风运河”“黄河入海”三个省级文旅品牌，规划多条精品旅游线路。做优景阳冈三大香型白酒基地，打造贵州酱香基地，四川浓香基地，阳谷兼香基地。通过为国家聚财、为企业谋利、为员工造福“三为”理念，实现集团的高质量发展。

“4”是指打造四位一体景阳冈酒文化景区：生态白酒酿造、工业文化旅游、研学教育、文化创意。利用“四美”（美酒、美食、美景、美心）资源，打造游客“四想”（想进来、想留下、想带走、想再来），做足“四资”（资源、资产、资金、资本）文章。

“5”是指五年内打造一个白酒上市公司；通过“多区联创”打造一个国家5A级旅游景区；通过五条文化线路（黄河农耕文化、运河文化、水浒文化、红色文化、酒文化），打造全省知名的研学基地；争取十四五末税收突破五亿元；将景阳冈文旅集团打造成全省著名、全国知名的，对全市经济有重大影响的集团公司。

破局重组带来涅槃重生，模式创新促进产业融合。随着“12345”文旅综合战略的逐步实施，集团产业正在向更广范围、更深层次、更高水平迈进，阳谷文旅产业高质量发展正在迈向新的高度。

景阳冈酒业打造鲁酒振兴产业融合新样板

■ 岳耀军

十八碗酒，一只斑斓“大虫”，成就了一个顶天立地的大英雄，也让景阳冈的好酒香飘四海，成为“英雄酒”的代名词；跨越千载，进入新时代，景阳冈酒业人以传承英雄文化为己任，匠心酿酒香，让这一千年历史文化品牌焕发出新的生机，并打造出鲁酒振兴产业融合新样板。

山东景阳冈酒业股份有限公司座落在打虎英雄武松的故乡——阳谷县，这里地处黄河与运河的交汇处，是黄河文化、运河文化和水浒文化的集结地。企业始建于1950年，文化底蕴丰厚，是山东老字号企业、省级非遗传承保护企业、鲁派六大酱香标杆企业、国家级放心酒工程示范企业、国家绿色工厂，是国家AAA级旅游景区。

近年来，公司积极响应国家高质量发展和新旧动能转换的号召，按照“文旅引领，以酒为基，多产融合，动能转换”的发展战略，构建了“农业+旅游”“白酒+旅游”“白酒+金融”“数字+旅游”四大产业融合发展体系，走出了一条高粱种植、白酒酿造、文化旅游三大产业科学融合的创新发展之路，形成了在上游带动高粱种植与产业配套，在下游带动农业观光、文化旅游的全产业链发展新模式，产业结构得到进一步优化，发展动能得到进一步增强。公司先后获得“山东省文化产业示范基地”“山东省工业旅游示范基地”“山东省文明旅游示范单位”“省级中小学生研学基地”等多项荣誉。

“农旅”融合发展。高粱是白酒产业的重要原料，是白酒产业链最重要的上游产品。公司通过科学规划高粱种植基地，大力发展现代农业，开展“公司+基地+农户”的高粱产业化模式，种植酿酒用优质高粱，为酿酒主业提供优质原料。同时，依托高粱种植基地，延伸多种农作物的种植，打造生态农业观光旅游项目，建设集农业观光、采摘、休闲为一体的现代农业示范园区。

“酒旅”融合发展。公司通过酒文化内涵的发掘、延伸和创新，不断深挖景阳冈品牌背后的文化资源，在工业厂区建成了“景阳冈酒文化旅游景区”，景区内有景阳冈酒道馆、工业遗产馆、明清酒坊、陈年酒庄、鲁西农耕文明展馆、景阳红党建展学馆、家风家教展学馆、手作工坊等文旅设施，集展览、陈列、研学、艺术研究、文化交流等功能于一体，构建了历史文化参观、酒文化体验、研学旅游拓展、红色文化教育四大特色游线，成为具有观赏性、科普性、互动性、趣味性的工业旅游项目。公司还与中小学校、培训机构共同研发研学实践课程，共分为“黄河文化”“运河文化”“红色文化”“水浒文化”“传统文化”“非遗文化”“酒文化”七大板块，灵活运用“现场看”“实地摸”“动手做”“经典诵读”“思考讨论”等方式，受到学校和学生的广泛认可和好评。

创新商业模式。把“老酒”做为旅游产业发展的重点元素，打造“以酒带旅，以旅促酒”的文旅项目。主要通过对废旧仓库的改造升级和文化建设，建成陈年酒庄，将老酒转移到陈年酒庄的酒坛内，供消费者认储。形成可存储、可体验、可个性化定制、可品评，集文化性、艺术性和观赏性于一体的新型旅游产品，让游客全面了解丰富的酒文化，拓展老酒产业价值空间，促进企业年新增收入5000余万元，实现了酒旅融合可持续发展。2021年，“实施白酒酒庄数字化管理的经验”被山东省工业和信息化厅认定为“全省质量标杆”；“景阳冈智慧酒庄平台”获国家版权局软件著作权。

“数字化”赋能。通过对陈年酒庄的数字化建设，使其成为一座可持续提供充沛现金流的储酒银行；通过区块链数字酒证的创新运营，通过老酒时间价值和老酒属性的发挥，为企业带来实实在在的真金白银；通过厂区十几个文旅景点打造直播基地，开展常态化直播营销活动，打造效益良好的电商直播平台，为企业争取新的增长点。

产业融合发展有效改善了传统产业的供给质量，实现了差异化竞争，增强了企业的盈利能力，推动了企业高质量发展，使传统产业焕发新活力。企业的营业收入、纳税额等经济指标连续七年创历史新高，2021年工业企业亩均效益居全市前列，形成了鲁酒振兴的产业融合新样板。今年8月，山东景阳冈酒业股份有限公司《以产业融合推动传统产业高质量发展的创新与实践》获得山东省人民政府颁发的“第七届山东省企业管理创新成果奖”。