■ 岳殿举

“这件宣传文明城市建设的公益广告作品，色彩鲜明，画面简洁明了，主题突出，易懂易记，给人带来的视觉冲击力很强，非常符合公益广告的特点和要求，宣传效果一定不错。”

“这件文创产品设计作品很有创意，构思精巧独特，时代感很强，而且巧妙地融入了聊城元素，充分展现了聊城丰厚的文化底蕴，具有鲜明的聊城印记，是件不错的作品。”

“这件公益广告作品虽然主题比较鲜明，但构图太过平淡，缺少创新，‘吸晴’元素太少，而且画面内的文字过多，容易让人产生视觉疲劳，宣传效果可能会差一些。”

……

2月3日下午，聊城日报社六楼会议室内气氛紧张而热烈，2022“宏运杯”“创意之源 两河之约”全市公益广告设计暨文创产品设计大赛评审会在这里举行，来自聊城的创意设计专家正对大赛入围作品逐件认真审阅，当场进行热烈的讨论点评。

为推动聊城创建全国文明城市工作，进一步提升聊城公益广告及文创产品设计水平，助力“六个新聊城”建设，去年10月，我市启动2022“创意之源 两河之约”全市公益广告设计暨文创产品设计大赛，以“创意之源 两河之约”为主题，面向社会征集公益广告和文创产品两大类作品，力争推出一批充满聊城底蕴、传播聊城故事、满足市场需要、贴近群众需求，兼具创意性、艺术性、实用性的文创产品，全面展现聊城文明城市形象，释放聊城历史文化名城的魅力，为文化聊城打上创意印记。

两河交汇孕育灿烂文化

聊城是拥有千年历史的文化名城，黄河与大运河在这里交汇，肥沃了这里的土地，哺育了这里的人民，也给这里留下了灿烂的文化，赋予这座城市绵延不断的灵气和力量，给后人留下了丰富的历史文化遗产。两河交汇，让聊城这方沃土成为“两河明珠”，实现了大运河文化旅游带与黄河文化旅游带、大运河国家文化公园和黄河国家文化公园的叠加，让这座城市积淀了深厚的文化底蕴，这是黄河与大运河给勤劳聪慧的聊城人民带来的丰厚历史文化馈赠。

进入新时代，这些历史文化资源宛如一枚枚美玉，散发出异样的光彩，吸引着聊城人去挖掘、去打磨，绽放更加夺目的光芒。

“聊城有三宝，铁塔、古楼、玉皇皋”。这是聊城人非常熟悉的顺口溜，短短十余字，饱含丰厚的历史积淀和浓郁的文化气息，也洋溢着聊城人的自信与自豪。斗转星移，光阴荏苒。在踏歌而行、接续古今的当下，聊城又创新推出了“新三宝”——东阿阿胶、冠县灵芝和临清桑黄，再添一张新的亮丽名片。

事实上，在聊城，一个个像聊城“新三宝”这样富有地域特色的文化创意产品或符号，正在被陆续挖掘出来，特别是去年，两河明珠、两河之约、两河喜鹊、我家门前有条河、聊城有礼等一个个富有聊城地域特色的文化创意符号扑面而来，让聊城更加自信、更加灵动多情，也为聊城带来无上荣光。

2022年，聊城市第十四次党代会提出了建设“六个新聊城”的奋斗目标，提出聊城要深度挖掘黄河、大运河文化内涵和时代价值，全力打造“两河交汇”明珠城市和“两河之约”文旅品牌；聊城市政府明确提出，整合提升、创新利用文旅资源，着力打造独具特色的中国文旅名城，打响了“山东手造·聊城有礼”品牌。

设计大赛敞开创意之门

着力挖掘丰富的文化资源，让独具特色的聊城元素、聊城印象、聊城产品在新时代熠熠闪光，这正是我市举办2022“创意之源 两河之约”全市公益广告设计暨文创产品设计大赛的初衷。

2022“宏运杯”“创意之源 两河之约”全市公益广告设计暨文创产品设计大赛由聊城市创建全国文明城市工作办公室、聊城市市场监督管理局、聊城市文化和旅游局、聊城日报社主办，聊城日报传媒有限公司承办，聊城交运集团旗下聊城宏运房地产开发有限公司冠名，中国建设银行聊城分行协办。大赛公益广告作品以反映聊城精神文明建设、全国文明城市创建、诚信聊城建设、法治聊城建设、疫情防控和知识产权保护等弘扬社会主义核心价值观的内容为主。文创产品为尚未量产或产业化的概念设计作品及媒体传播作品，能充分体现传统文化、非遗项目、工艺美术、传统手工艺与现代创意理念的结合，涵盖家居用品、生活用品、服装配饰、时尚装饰、城市形象、城市伴手礼等多种创意设计。

本次大赛作品征集活动自去年10月启动以来，得到全国各地相关从业人员、高等院校师生、广告创意设计者和文创设计爱好者的积极响应、热情参与。截至征集活动结束，大赛组委会通过线上线下征集的方式，共收到主题突出、形式多样、立意新颖、特色鲜明的各类作品1200余件。经过评审专家初步筛选，共有212件参赛作品进入终选，其中公益广告作品162件，文创类作品50件。

大赛特邀聊城大学美术学院教授张宪平，聊城市图书馆馆长、聊城市摄影家协会会长林虎，王宁品牌设计机构总经理王宁，聊城日报社视觉中心主任徐民担任专家评委，邀请市委宣传部、聊城宏运房地产开发有限公司等单位相关负责人担任部门评委，对入围的212件作品进行了现场评审。

在对所有作品进行评审后，徐民表示，这些来自全国各地的参赛作品主题鲜明、思想精深、情感真挚、制作精良，具有较强的艺术表现力和感染力，彰显主流价值，传递社会正能量。尤其是公益广告，围绕培育和践行社会主义核心价值观进行创作，围绕弘扬传承中华优秀传统文化进行创作，围绕文明城市建设、展现时代精神风貌进行创作，围绕倡导文明健康、绿色环保生活方式进行创作，体现了大赛主办的要求和宗旨。

创意擦亮文明城市底色

在2月3日举行的大赛评审会上，市委宣传部副部长张健发表了热情洋溢的致辞。他说，“创意之源 两河之约”全市公益广告设计暨文创产品设计大赛展开评审，给聊城的节日文化献上一份大餐。文化是城市的灵魂，文明是城市的底色。公益广告是展示城市文明形象的窗口，是宣传和弘扬社会主义核心价值观的重要载体，在创建文明城市中扮演着重要角色。要继续鼓励公益广告创作，让有温度、有深度、有情怀，主题鲜明、创意新颖、制作精良的优秀公益广告作品，发挥好宣传群众、教育群众、引导群众的作用，让广大市民群众在潜移默化中接受文明洗礼，践行文明风尚，争做文明使者，共建文明城市，以实际行动融入到创建全国文明城市工作中。要创新公益宣传形式，着力探索公益广告与城市景观风貌相融合，通过主流媒体、城市景观、PVC造型、生态围挡、灯箱广告、户外大屏、LED显示屏等形式，因地制宜打造群众喜闻乐见的公益广告宣传阵地。

聊城日报社总编辑玄志刚表示，创意因城市而兴，城市因创意而名。2022“宏运杯”“创意之源 两河之约”全市公益广告设计暨文创产品设计大赛取得丰硕成果，为文化聊城打上创意印记，为“两河之约”注入时代动力。此次大赛动员广告设计、制作、发布从业人员，广告、设计相关专业的高等院校学生，广告创意设计者和相关爱好者，为聊城创建全国文明城市创作一批经典公益广告。与此同时，引导从事文创设计的院校、设计机构、个人和非遗保护单位、老字号、非遗传承人以及热心非遗与手造文化创新、创意、创作设计的单位和个人，创作出更多聊城手造产品，创作出一批真正代表聊城的城市伴手礼，带动更多的艺人、匠人、专家、学者、企业共同参与到文创事业中来，为将聊城打造成文旅名城营造了浓厚氛围，奠定坚实基础。

为聊城文化自信注入“聊报力量”

聊城日报社从2021年起，就开始对聊城“新三宝”、聊城手造、聊城有礼进行了文化挖掘和文化阐述，去年更是通过第三届中国国际文化旅游博览会对聊城“新三宝”的文化内涵进行了系统梳理。2022年“十一”假期期间，三宝草庐聊城“新三宝”展销品鉴会上，养身、养心、养颜的聊城“新三宝”深受市民和游客喜爱。

目前，聊城日报社正在着手建立自己的文化智库及文创公司，对聊城进行文化包装、文创设计。一个个具有聊报版权的文创产品正在设计、创作中，为聊城的文化“双创”及聊城的文化自信注入“聊报力量”。

聊城日报社将加大宣传力度，搞好作品展播，对参赛作品和获奖作品分类别多主题进行展播，助力聊城成功创建全国文明城市。精准发力，打造活动品牌，将“创意之源 两河之约”全市公益广告设计暨文创产品设计大赛不断创新、升级，持续不断地办下去，多方位、多层次地展现聊城高质量发展、文明和谐的城市形象。面向市场，将兼具创意性艺术性实用性的文创产品，开发成聊城的文旅商品文创产品，搭建交流协作平台，促进创意成果转化，让创意找到市场，让企业发现商机，让百姓亲近艺术，构建以大赛为核心的文创产业链，推进聊城文创大发展大提升，推动聊城将文化优势转化为发展优势，将资源优势转化为综合竞争力。

企业简介

聊城宏运房地产开发有限公司隶属聊城交运集团，是我市房地产开发的重点骨干企业，具有二级房地产开发资质，注册资金5000万元。公司自1998年创建以来，始终秉承“以人为本、诚信经营、务实创新、服务社会”的经营宗旨，以精心打造“宏运房产、温馨家园”地产品牌、改善居民居住条件和提高城市建设质量为主要任务，已成功开发建设了卫育小区、馨苑小区、绮苑小区、芳苑小区、高唐宏运小区、莘县宏运小区、莘县鑫苑小区、育新苑—君悦尚城、绮苑二期、馨苑二期、莲湖小区、九州苑住宅项目、冠县锦绣文苑项目、冠洲苑北区项目、度假区12号院、冠县城市领秀项目、开发区桃李天阅二期项目等项目，累计开发建筑面积130多万平方米，累计完成投资约30亿元。

经过多年的稳健经营，公司管理体系完善，技术力量雄厚。现有职工42人，其中高级职称6人，中级职称17人，90%职工具有大专以上学历，并积累了较丰富的房地产开发建设经验，取得了良好的经营业绩，赢得各级政府、社会公众的好评。开发建设的小区先后荣获“省级绿色小区”“省级优秀住宅小区”“省级花园式小区”“省级消防试点小区”，“聊城市花园式小区”“聊城市十佳宜居社区”等奖项和荣誉。公司先后获评“聊城市放心房经营单位”“聊城市优秀房地产开发企业”“聊城市消费者信得过开发商”“聊城市消费者信得过单位”等荣誉称号，连续五届获得“山东省消费者满意单位”称号。同时还被聊城市总工会授予“富民兴聊”劳动奖状及职业道德标兵先进单位。

（本版图片由贾同甲拍摄）