文创产品黄铜书签

游客在挑选文创产品

■ 文/图 本报记者 赵琦

本报通讯员 田利芳

提起文创产品，很多人可能会想到故宫的文创口红或者山西博物院萌气十足的晋侯鸟尊玩偶，然而，当被问及文创产品是怎样诞生的，大都不甚了解。其实一件文创产品的面世，需要很多“绣花”功夫，小到边边角角的颜色，大到整个图案的设计，都会影响文创产品的成功与否。

9月3日，记者在聊城中国运河文化博物馆一楼的文创空间，看到了陈列的数百件文创产品，包括文具、茶具、生活用品等，在采访了聊城市文物事业服务中心相关工作人员后，了解了这些文创产品的诞生过程。

文化元素 重中之重

“文创”二字，“文”居其首，文化元素自然是重中之重。一件文创产品能否获得大家的热爱，要看文化是否赋予了它生命力。

聊城历史悠久、文脉绵长，具有丰富的文物资源，山陕会馆、光岳楼等各文物建筑中不乏中国传统瑞兽形象，这便是“瑞兽IP”“古建IP”的文化渊源。

以“瑞兽系列”中的隔热杯垫为例，杯垫上的图案就是山陕会馆中的麒麟、貔貅、狮子等，它们展示了古代工匠精湛的雕刻技艺，也凝结了中国人民的美好期盼。聊城市文物事业服务中心以各场馆千姿百态、栩栩如生的瑞兽为原型，结合当代的“卡通国潮风”，设计了“瑞兽系列”IP形象，并以此为依托，将满载美好祝福的文化符号与现代审美相结合，设计出了品类众多的文创产品。

“年轻人喜欢轻松、可爱的萌宠形象，我在设计之初，就有意添加了幽默元素。”聊城市文物事业服务中心的蔡雨蕊介绍，“很多瑞兽表面看起来十分威严，我们将呆萌可爱的形象融入其中，拉近了文创产品与群众的距离。除去产品自带的文化属性和设计因素之外，新颖有趣的外观更容易激起年轻人的分享欲。”

实用又美观的文创隔热杯垫共有13款，包括6款瑞兽图样和7款中国瓷器传统纹饰图样。此外，聊城市文物事业服务中心的设计团队还设计了文创茶具、文创文具等，其中包含的传统文化元素之多不言而喻。

创意灵感 画龙点睛

从载体角度看，一切皆可文创；从文物角度看，要考虑恰当的呈现方式。

蔡雨蕊说，文创产品从一个点子到最终成品，差不多需要一到三个月。“文创产品出来之前，主要是在网上查阅文献资料和业内专家的专题采访等，但文创产品更新迭代很快，且各地发展现状不同，现有的文字材料不足以提供最真实可靠的发展样本。”蔡雨蕊介绍，“设计团队曾到一些中大型的博物馆学习经验。起初，文创产品的图样主要是围绕聊城著名古建筑着手设计，以普适性高的大众产品打开聊城文创市场，设计推出了黄铜书签等，之后结合聊城书法状元邓钟岳的故事设计了状元中性笔，让更多人看到‘聊城有礼 聊表心意’这个文创品牌以及文创产品。”

在众多文创产品之中，黄铜书签算是较难的。蔡雨蕊说，黄铜书签虽然是基础款文创产品，图样也没有瑞兽系列繁复多变，但因为是首次“破冰”，反而是最下功夫的。设计该产品时，没有专业艺术设计人员，只能拍照出线稿，所有的图样都是通过网络找工厂设计对接再修改，大多数工厂只负责根据图样进行生产制作，不进行过多的设计，尤其是订单量较小，很多大厂不愿接单，所以对接工厂的步骤也遇到了很多困难。后期想法越来越成熟，也有了很多实践经验，这件文创产品才成功面世。

黄铜书签采用黄铜镂空工艺，书签上有中秋月、祥云图、御水鲸等元素。水浪之上，由祥云托举而出的正是光岳楼和山陕会馆的建筑造型，光岳楼与山陕会馆的檐牙高啄、翘角飞举都在这方寸之间展示出来。书签下方有葫芦吊坠，与东昌葫芦呼应，寓意“有福有禄，福禄绵长”。

文创产品设计制作方面，聊城市文物事业服务中心与国内大多数基层博物馆面临同样的问题，比如开发经费不足、设计费用高、生产厂家起订量高、总体投资回报率低等。基于此，设计团队放弃了与文创公司合作开发的“捷径”，节省下设计成本，采取奖励激励机制，大胆起用年轻力量，运用淘宝商家、大学生创意平台等，对接“一件起订”厂家，让文创轻盈落地。每款文创产品设计好以后，设计团队会尽可能多地找到不同受众群体了解想法，根据受众的反馈进行最终的修改和制作。

文物内涵 必不可少

文创产品，要有好看的皮囊，更要有深刻的灵魂。通过精美的外观设计让人了解文物背后的博大精深，这才是文创产品的价值所在。

一位聊城古代名人、一座城市的标志性建筑，乃至一件无言诉说几千年故事的“国宝”……这些都是打造文创产品时应该考虑的因素。从每件文创产品中，可以看出设计团队是极其用心的。比如“古建系列”的聊城古建图样国风活页本、《爱莲说》笔记本文具套盒等，都可以找到曾经发生或者正在发生的聊城故事，这些文创产品让承载厚重历史的文物走向大众。

如何让动辄拥有几百年历史的文物焕发活力？近年来，聊城市进行了不少探索和创新。8月份，我市召开全市文化传承发展座谈会暨国家文化公园建设工作专班会议，提出要在文物保护展示利用、延续历史文脉上见实效；进一步摸清我市不同类别文物的数量与保存现状，统筹推进文物保护利用与经济社会发展。在此背景下，聊城市文物事业服务中心牢牢把握“地方性、大众性、创新性”的基本原则，推出了“瑞兽IP”“古建IP”“名人IP”等系列文创产品，努力探索出一条“贴近群众生活，讲好身边文物故事，让文物活起来”的文物事业高质量发展道路。

当一件文创产品成为“爆款”，通过“古意+创意”推动城市发展，那么掀起一阵“文创热”，又有何不可？