■ 柳凤春

在数字化媒体盛行的今天，纸质报刊的处境似乎有些尴尬。尽管信息传播方式发生了翻天覆地的转变，但笔者仍然认为纸质报刊具有“能量、热量、变量”的独特作用。

培塑能量场。纸质报刊市场日渐式微，究其原因，并非报刊质量不好，而是大家的阅读习惯从看报刊变为刷手机，觉得报刊不方便。居家老人想看报纸，字体较小，看着吃力；年轻人喜欢刷手机，觉得报刊的白纸黑字不如视频体验感更强，导致报刊受众呈现缩水趋势。

我认为，报刊更容易让受众产生信任感，比网上的信息审核更加严谨，且收藏价值更高、阅读起来更加直接，是机关干部尤其是文秘人员喜欢的优质高效的“一手资料”。

培植热量源。让纸质报刊走出“老年人看不清、中年人不看好、年轻人不愿看”的尴尬处境，就要在强化创新上下功夫，从内容上创新跟进，触摸时代脉搏，与社会热点同频，与社会焦点共振，为广大读者提供深度解读和独到见解，以优质内容吸引读者，提升影响力。阅读形式创新递进，在版面设计、读者互动上用心思，让纸质报刊更具吸引力、感染力、亲和力。根据不同读者需要，既满足大众人群主流化需要，又考虑小众人士的个性化定制服务需求，也可在报刊上推出二维码，方便读者打开链接，观看相关视频，还可以通过线上线下互动，拓宽传播渠道，放大传播效应，从而增强与读者的互动，达到增粉吸粉、扩大效应的目的。

培育变量器。运用发散创新拓展思维，大胆尝试跨界混搭合作，与机关单位、企事业单位合作，联办文化活动。如，与书店合作举办读书节、与博物馆合作推出专刊特展等，通过跨界合作、资源共享实现共赢多赢。与社会组织、公益社团联手开展活动，从活动承载、社会效应上实现倍增扩增，不断扩大媒体传播正能量的声音，在开展活动中准确了解受众阅读习惯、需求和爱好。通过与学校、企业合作，加强对青年读者的培养，推出适合公文写作者、文秘工作者的活动，引导青年读者阅读报刊的兴趣。

此外，政府有关部门还可设立纸质报刊展阅室，借阅转售赠送乡村学校、敬老院、社区服务中心，以充分发挥纸质报刊的余热，减少资源浪费，通过创意开路、创新思路、创造探路，激发报刊的能量、热量、变量，让纸质报刊发挥出更大的价值。