■ 本报记者 赵琦

本报通讯员 张月滨

一城诗画，满目春色。大运河、黄河，演绎了一座千年古城的几多璀璨；老街区、夜经济、高铁游等文旅元素，催发着“新聊城”发展的勃勃生机。

近年来，聊城积极适应文旅消费需求和市场变化，立足自身资源禀赋，不断塑强文旅品牌，谋划重点文旅项目，优化完善旅游产品供给体系，推进全域旅游，助力文旅市场加快复苏、推动文旅深度融合发展，奋力谱写出“文旅兴市”的新篇章。

塑强文旅品牌 抢抓发展机遇

今年，全市高质量发展“聚力攻坚突破年”动员大会提出重点实施十二项提升行动，其中“实施文旅品牌塑强行动，做好文旅融合文章”对聊城文旅产业发展提出了新的更高要求。

沿着黄河，聊城“诗和远方”的精彩传得更广更远。4月11日—12日，2024“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会启动仪式在我市举办，腾讯、抖音等新媒体平台代表，网络大V、旅游达人、摄影家、优质文旅新媒体创作者齐聚聊城，一起探寻这自然之美与历史文化交融之地。借助广大新媒体平台的赋能增势，聊城的城之秀、水之美、文之韵呈现在闪光灯下，更多出新出彩、富有特色的文旅产品迭代升级，有效释放了聊城的文旅消费潜力，提振市场信心。

回首2023年，聊城文旅亮点纷呈：在全省率先启动2023年文旅推广活动，承办“好客山东”新媒体创作者大会、多彩自驾旅行季等省级以上重大活动15项，举办音乐节、美食节、书画季等主题活动180余场，10条精品旅游线路被纳入OTA平台销售，“我家门前有条河”品牌推广工程获山东省文化创新奖。

着力拓展传播交流，在擦亮城市文旅品牌上聚力攻坚。聊城联手携程、美团等OTA平台开展营销，推出一批高品质旅游产品和线路，创新开展文旅传播标识推广行动、文旅话题出圈行动、青春旅行荟行动等，全方位、多主体讲好“我家门前有条河”IP故事。

聊城抢抓高铁旅游经济新机遇，开启“高铁＋旅游”新模式，将高效交通与深度旅游相结合，让热衷“快旅慢游”的人们在聊城可以细细品味风土人情，感受其深厚的文化底蕴。同时，以融入济南都市圈文旅一体化发展为契机，走上跨区域合作新舞台，进一步释放文旅市场消费活力。

加强项目建设 强化业态驱动

没有顶流的文旅项目，很难实现文旅产业的高质量发展。聊城市抢抓黄河、大运河国家文化公园和文化体验廊道建设的有利契机，重点谋划文旅项目，着力做优水上古城龙头景区，重点推广临清东、西宛园，东阿阿胶城等特色景区，以项目建设推动聊城文旅一路繁花。

在文旅融合的浪潮下，如今的聊城，宜居宜游。情景演绎、国风巡游、乘船夜游……临清东、西宛园以丰富的文旅活动引爆周边游、跨省游热潮，各地游客纷至沓来，共享民俗文化盛宴。

在推进文旅融合中，聊城还注重片区化打造，积极引进国内一流运营主体，推进南关北顾、运河片区、米市街片区、古城片区以及临清中洲古城保护利用和改造提升，打造近悦远来的“网红打卡地”。如今的东关街已然是新旧交织的活力街区，百货商店、早餐店、轻餐饮、特色小吃等老字号与书店、书屋等市民喜闻乐见的新型业态交相辉映，满足了群众对物质和精神的双向追求。

聊城的故事灿若繁星，它们书写在史册里，沉淀在每个人心中，也清晰地印刻在每一个珍贵的当下。聊城大力发展旅游演艺、沉浸体验、乡村漫游等新业态，重点培育万达欢乐小镇、月季里休闲街区、阳谷古城等夜经济商圈，点亮人们的夜生活。坚持规划引领、突出特色，在米市街等历史街巷引入特色酒吧、精品民宿等140余家市场主体，进一步丰富古城文旅业态。

深挖资源潜力 推进全域融合

清明假期，我市文博场馆以及乡村街区异常火爆，特别推出4条赏花乐宿精品线路，向市民发出“春之约”，品美食、住民宿、赏春景。相关数据显示，清明小长假，全市重点监测景区19家，累计接待游客54.53万人次。

推进全域旅游，为“文旅兴市”提标扩面。聊城坚持文旅“延链补链”，通过“文旅+农业”“文旅+实业”“文旅+服务”，形成特色化、多样化、全域化的旅游产品体系。深化“文旅+农业”，贯通产加销、融合农文旅，统筹发展乡村景观、乡村美食、乡村民宿、农事体验等旅游业态，挖掘乡村的深层价值，不断提升农文旅产业的自然流量。

平衡古与新，让古城永葆活力。随着文化旅游融合脚步加快，聊城将工业旅游培育成旅游产业发展的新领域和工业转型升级的新动能，构建了主题鲜明、内涵丰富的工业旅游体系，以老旧厂房为试点，探索“存量旧改+文创产业”融合发展新模式。

在米市街，走进一间旧房屋，里面或许别有洞天。聊城对米市街的诸多建筑进行科学保护，美化沿街建筑外立面，并对部分建筑空间进行创意利用，民宿开发、文创产品经营、特色农产品售卖，既可以把房屋利用起来，也能保留古城安静祥和的生活气息，保留城市文化根脉。此外，聊城围绕旅游发展布局，打造和延伸服务产业链条，大力发展休闲娱乐、文化创意、餐饮住宿等生活性服务业，让每一个走进聊城的人乐在其中。

一年春作首，万事行为先。聊城将进一步真抓实干、聚力攻坚，彰显“两河明珠”的底蕴和自信，迅速兴起新一轮文旅产业发展热潮，描绘出新时代文旅高质量发展的精彩画卷。