■ 岳耀军

春节期间，天气晴朗，惠风和畅，阳谷县大街小巷张灯结彩，各景区景点游人如织，呈现出一派繁荣景象，全域旅游效应初现。

在新时代旅游产业大发展的历史背景下，山东景阳冈文化旅游产业发展集团有限公司（简称景阳冈文旅集团）深入实施“旅游+”战略，积极推动文旅融合发展，擘画出一幅全域旅游的新图景。

激活文旅市场“一池春水”

千年古县阳谷，东夷文化发端地，水浒文化流传地，黄河、运河文化在此相织交融。

厚重的历史文化积淀，使阳谷拥有得天独厚的文旅资源。景阳冈、狮子楼、蚩尤陵、古阳谷八景名扬千里；刘邓大军强渡黄河战役纪念园、鲁西第一个党支部等红色资源丰富。

尽管底子好、潜力大，但长期以来各景点“单打独斗”，分散且品牌影响力不高，致使全县旅游产业裹足不前，陷入“抱着金饭碗没饭吃”的尴尬境地。

握指成拳聚合力，发展全域旅游势在必行。

文旅产业要想大发展，必须从体制机制上寻找突破口，推动旅游供给侧结构性改革，通过制度创新优化旅游要素配置，提高对游客需求变化的适应性和灵活性，提高旅游全要素生产率。

阳谷县委、县政府审时度势，大胆改革，于2020年4月组建了山东景阳冈文化旅游产业发展集团有限公司，整合文旅资源，打造旅游“航母”，探索全域旅游发展的新路子。

“文旅集团的任务是整合全县文化旅游资源，把全域旅游资源变成县域经济发展的资本，将其作为振兴阳谷第三产业的强大引擎、重要龙头和支柱产业。”2月9日，景阳冈文旅集团党委书记、董事长赵传新说。

景阳冈文旅集团下辖景阳冈景区、狮子楼景区、蚩尤陵景区、刘邓大军强渡黄河战役纪念园、鲁西第一个党支部纪念馆、钢铁十姊妹精神传承馆、阳谷宾馆和景阳冈酒厂8大板块，注册资本8亿元，主要业务涵盖景区管理、酒店运营和白酒酿造3大产业。

景阳冈文旅集团实行企业化管理、市场化运作，实行政企分开、政资分开，从而清除旅游业发展的制约因素，向着“组建大集团、发展大产业”的目标迈进。机制体制的创新，激活文旅市场“一池春水”。

构建全域旅游新格局

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。如何将零散的景点串成线、连成面，做好文旅融合文章，真正实现全域旅游大发展？

景阳冈文旅集团紧紧围绕山东省“十强产业”中的“精品旅游”，以加快提升阳谷文旅产业核心竞争力为重点，大力实施“旅游+”战略，积极整合资源，优化要素配置，延长产业链条，加快推动文化旅游资源由分散开发向整体开发转变、旅游消费由观光旅游为主向休闲度假观光并重转变、旅游收入由门票为主向综合收入转变，全力推进阳谷全域旅游高质量发展。

“面对文旅产业发展的新形势，我们坚持科学规划布局，将全县作为一个完整旅游目的地进行整体打造，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展。”赵传新说。

景阳冈文旅集团以水浒文化、运河文化为统领，东夷文化、军事文化、黄河文化、农耕文化等为支撑，打造大运河旅游带，景阳冈、狮子楼水浒旅游带，串联刘邓大军强渡黄河战役纪念园、鲁西第一个党支部纪念馆、钢铁十姊妹精神传承馆三大红色旅游基地和蚩尤陵、迷魂阵两大军事旅游基地，使集团形成10余条涵盖“吃、住、行、游、购、娱”旅游全要素的优质旅游线路，实现了核心引领、亮点突出，全面拉开阳谷全域旅游发展新格局。

科学谋划项目、储备项目、建设项目。景阳冈文旅集团抓住大运河国家文化公园以及黄河流域生态保护和高质量发展两大战略机遇，积极规划景阳冈景区改造提升、阳谷县红色文化教育基地、阳谷古城建设、山东省景阳冈英雄文化观光园等重大文旅项目。

与国内知名旅游策划机构对接，引入新思路、新模式、新概念，实现旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动、旅游成果全民共享，努力打造多元共生、多业共赢的大文旅产业生态集群。

激发传统产业新活力

白酒是文旅集团旗下的重要板块产业之一。2021年4月，有着70余年历史的景阳冈酒厂完成国有企业混合所有制改革。

借助混改，放眼全国，景阳冈酒厂以合资、联合的方式通过市场融入大格局，完成在鲁、川、贵“品牌＋基地”的扩容建设。

培育白酒产业发展新动能，大力推进产学研建设。景阳冈文旅集团围绕文化建设、技术创新、质量管理、人力资源等与高校、科研院所开展深度合作，加快新旧动能转换，促使传统产业焕发新活力。

景阳冈文旅集团联合文化产业动能转换与生态系统山东省文化科技重点实验室等机构，共同启动了文化旅游与白酒产业循环生态集成应用技术研究，通过搭建“文旅农工商”融合型生态，跨越提升全要素生产率，建设资源共享的“产业公地”。

目前，白酒板块共拥有“省级企业技术中心”“山东省白酒技术工程”“省级工业设计中心”“省级服务业创新中心”4个省级创新平台和1个“中国酿酒大师工作站”。企业创新能力的稳步提升，为打造鲁酒振兴的示范样板提供了坚实的科技支撑。

景阳冈文旅集团通过创新模式，促进集团各板块自身打造和能力延伸，充分发挥各板块功能，实现白酒板块、旅游板块和酒店板块的相互拉动和相互促进，推动旅游业与一、二、三产业融合发展，实现集团整体经济效益的提升。

今年农历正月初一至初十，景阳冈、狮子楼景区游人如织，从而带动了餐饮、住宿、购物等产业链上的消费，促进了当地经济发展。

“苟日新，日日新，又日新”。创新是企业发展的不竭动力。新的一年，景阳冈文旅集团将以改革创新的理念，围绕全产业链发展、全域旅游建设，推动文旅产业高质量发展。

文旅融合，牵手“诗与远方”，阳谷文旅发展，未来可期。

（本版图片由受访者提供）