■ 赵琦

2017年6月5日，东昌湖畔，聊城市保利大剧院盛装而来。

聊城市保利大剧院为北京保利剧院管理有限公司下属子公司，一直秉承“专业化、标准化、集团化、国际化”的企业理念，深化渠道、内容、营销、大剧院艺术教育四位一体，坚定不移履行央企责任，并结合聊城的历史文化特点、市民文化需求、城市发展战略，以新视野、新定位、新管理塑造有生命力的聊城文化地标。

五年时间一点点流过，坚实的脚步一步步踏过。展示推广国内外及聊城本地精品艺术的聊城市保利大剧院，正在“国际一流，国内领先”的发展道路上行稳致远！今天，让我们随着总经理章世光的脚步，感受他们的执着与努力、变化与创新……

推动地方院团发展不遗余力

记者：据您了解，国有文艺院团在走向市场化的过程中，面临着哪些问题？

章世光：与其他地方一样，聊城市杂技团、聊城市京剧院、聊城市豫剧院的演出，在市场化大潮中也面临着诸多挑战，比如后继乏人、生产周期长、表演难度大、市场适配度降低、难以迎合当下审美等。随着经济社会的发展演进，这部分项目的传承土壤逐渐萎缩，在群众生活中的生存空间与价值定位不复往昔。

记者：作为聊城具有代表性的文化企业，聊城市保利大剧院是如何帮助国有文艺院团走出深巷的呢？

章世光：2021年，聊城市保利大剧院积极响应聊城市文化和旅游局倡议，承担央企责任，发挥保利院线优势，立足聊城实际，弘扬传承优秀传统文化。我们与聊城市杂技团通力协作，克服时间短、任务重等因素，投入18万余元，创排了极具观赏性的原创非遗杂技儿童剧《杂技西游之闹天宫》。

为了减轻聊城市杂技团的经济压力，我们配合市杂技团做好后勤保障，承担杂技演出人员的所有出行、食宿费用，该杂技儿童剧先后在太原、株洲、长沙、潜江四地保利院线剧院上演。2021年11月25日上映以来，门票收入共计10万余元，形成了保利搭台、地方院团唱戏、群众获益的合作模式。

记者：保利搭建平台，让聊城杂技走出聊城，走向全国，是一个非常成功的创新之举。接下来，聊城市保利大剧院与国有文艺院团又有什么新的合作计划呢？

章世光：可以说，《杂技西游之闹天宫》的演出加强了城市与城市之间的交流，成为聊城优秀剧目“走出去”的首个项目，对于本地院团发展更具有里程碑式的意义。

2022年，我们将在总结《杂技西游之闹天宫》创排巡演经验的基础上，充分利用院线资源，推荐该剧加入保利院线优秀剧目展演，计划2022年巡演20余场。

目前，聊城市保利大剧院与聊城市文化和旅游局深入探讨，计划共同打造聊城非遗杂技艺术节，拟邀请中国杂技团、上海杂技团、广州杂技团、河北吴桥杂技团等国内知名的杂技团体共聚聊城，推动全国杂技演出团队同台竞技，让聊城杂技再次迎来“墙外香”。

高品质演出频频亮相

记者：在剧目引进上，聊城市保利大剧院一直将品质放在重要位置，保利在引进剧目上是如何做到既“走新”又“走心”的呢？

章世光：在引进剧目上，聊城市保利大剧院极其重视不同社会群体的观演需求，综合考量专业性、社会教育意义、通俗化等因素，合理安排了多类型演出场次，策划了4个演出季。包括新春演出季、金秋演出季、“打开艺术之门”公益艺术节、“听·歌的故事——专业演唱会”演出季。

2021年，聊城公司积极应对市场环境挑战，立足市场，结合聊城市保利大剧院的场地实际，确立了重点打造精品演唱会品牌演出季的经营战略，精心策划了“听·歌的故事——专业演唱会”演出季，囊括了5场精品演唱会项目，深受观众的追捧和喜爱。

记者：哪场演唱会最令您印象深刻，该演唱会有什么亮点吗？

章世光：2021年7月19日，飞狗2021崔健保利院线巡演聊城站开演，崔健带着他的经典摇滚作品和全新单曲《飞狗》在聊城市保利大剧院热血开唱，近2000名乐迷聚集在一起，享受这场摇滚盛宴。

2021年5月31日，演唱会正式开票。我们及时根据数据分析，调整销售策略，直接打破1个月2个销售高峰期（即：开票日及演出日）的常规，在6月19日—7月19日期间，创造了4个销售高峰，共售票1474张。项目总票款收入39万余元。2021年8月8日，陈硕子“等你”演唱会正式开票后，也创造了3个销售高峰，售票总量达到898张，项目总票款收入14万元。

“打开艺术之门”活动备受热捧

记者：“打开艺术之门”公益艺术节是保利院线针对儿童打造的品牌演出，2021年已经是第四届了，2021年的活动有什么亮点吗？

章世光：我们每年暑假都会推出“打开艺术之门”公益艺术节，2021年的各类演出活动包括大型神话多媒体舞台剧《宝莲灯》、原创多媒体音乐剧《十二生肖之兽首传奇》、励志儿童剧《亚马逊丛林大冒险》、极具奇特梦幻色彩的儿童剧《美女与野兽》、亲子音乐会《糖豆糖墩的森林冒险》、大型杂技剧《熊猫——寻梦之旅》等，集美育、科普、互动等丰富的艺术体验活动于一体。孩子们在欣赏演出、玩乐互动的同时，也接受了文化熏陶、提高了艺术素养。

记者：“打开艺术之门”公益艺术节的票价是多少，2021年的门票收入达到了多少呢？

章世光：该系列演出本着普及艺术、公益惠民的原则，票价定位在20元至100元，还推出了多种优惠套票。演出结束后，观众可凭票免费领取冰淇淋。作为2021年度的重点演出，“打开艺术之门”系列演出通过多种宣传渠道，进行铺网式宣传推广，累计售票7200张，票房收入共计141347元。

“我要买票”观念深入人心

记者：聊城市保利大剧院观众席有3636个，一般会在视野相对较好的中间区域选择1200个席位对外售票，上座率怎么样呢？

章世光：上座率是持续走高的，这反映出观众消费观念的转变，观众逐步从当初的“我要看免费演出”，转变到现在的“我要买票”看演出，背后是市民文化需求的不断提升。2021年，我们共引进、接待演出84场，完成预算的112%，平均单场上座人数691人，平均票价50元。由于公司是院线化经营，演出资源丰富，但票价较低，再加上剧院容量较大，可以更好地满足观众的观演需求，越来越多的市民朋友有机会走进剧院观看高质量演出。

记者：2022年，聊城市保利大剧院打算如何继续拓展演出市场呢？

章世光：2022年，聊城市保利大剧院将强化主营业务营收能力，努力拓展散票市场，增加散票销售量，积极策划会员促售方案，开拓市场渠道，通过多维度宣传和互动，提高会员黏性，增加剧院会员数量，提升散票销售占比。

社会公益从未止步

记者：保利始终践行“高贵不贵，文化惠民”的经营宗旨，坚持用文化回馈水城百姓。2021年，保利共策划组织公益性演出多少场？

章世光：2021年，聊城市保利大剧院共组织演出84场，其中自营演出53场、公益性演出20场、租场11场，涵盖音乐会、儿童剧、演唱会、舞剧等十余种多类型剧目演出。

记者：聊城市保利大剧院定期举办市民开放日与公益活动，让聊城市民有机会走进剧院，亲身感受高雅艺术的魅力。聊城市保利大剧院是如何加大惠民力度的？

章世光：2021年，聊城市保利大剧院连续推出了一系列文化惠民举措，实力响应政府文化惠民号召。臻选“‘牛技冲天’聊城杂技专场展演”、“我们的中国梦 文化进万家”系列3场活动（包含器乐、舞蹈、声乐）、“初心永铸 百年芳华艺术展演”系列5场活动（包含曲艺、歌曲、戏剧等）、“聊城市‘五个大家’系列活动——大家创‘秀美聊城’优秀华服作品展演”、“非遗传承 健康生活‘相守心传’2021聊城市第四届非遗春晚”、“2021年度冬春文化惠民季系列活动之‘河风遗韵’聊城市‘非一般’黄河、运河非遗展演”、 金秋音乐节惠民演出——京剧《沙家浜》、金秋音乐节惠民演出——豫剧《背靴访帅》、魅力杂技——聊城杂技专场展演、《皇宫疑案》、《墙头记》、《杂技西游之闹天宫》等20场聊城百姓喜闻乐见的文化艺术演出，供市民免费领票观演。

记者：群众是文艺创作的源头活水，聊城市保利大剧院努力为群众搭好舞台，实现了“群众在哪里，舞台就在哪里”的目标。2021年，公司主要承办了哪些大型活动？在承办大型活动期间，是如何保障演出顺利进行的？

章世光：2021年，4场由聊城市委、市政府主办的各类大型演出活动均由聊城市保利大剧院保驾护航。公司全程参与，积极配合，以高标准、专业化的服务水平保障各类演出安全圆满举办，获得市领导一致好评。此外，作为聊城市重要的文化交流中心之一，2021年聊城市保利大剧院接待各类参观近20次。

尤其是由市委宣传部、市文化和旅游局、市文联、保利文化集团有限公司联合主办的“致敬初心——中国百年美术大展”，展出了一批汇聚历史价值与爱国情怀的艺术作品。展览甄选齐白石、张大千、徐悲鸿、李可染、潘天寿、傅抱石、关山月、黄胄、李苦禅等近现代大师作品58件，向广大市民呈现了一场恢宏博雅的艺术盛宴。

记者：公司的经营模式是怎么样的？2022年，公司在推动文化惠民上还有什么新计划？

章世光：公司采取“市场运作、自负盈亏、财政补贴、政府考核”的经营管理模式，精心安排组织各类演出及文化活动，推进文化惠民与艺术普及，全力服务地方文化发展，积极开展文化交流合作，对推动地方文化建设、繁荣地方文化演出市场、增进国际文化交流作出了积极的贡献。

2022年，公司将继续配合聊城市政府推出的一系列文化惠民举措，积极响应政府文化惠民号召，为丰富市民精神文化生活，臻选聊城百姓喜闻乐见的文化艺术演出，以市民开放日的形式，供市民免费领票观演。

5周年演出活动惊艳来袭

记者：2022年，聊城市保利大剧院运营5周年，会推出什么样的惊喜活动呢？

章世光：2022年，聊城市保利大剧院将迎来进驻聊城5周年的重要日子。以5周年庆为契机，聊城市保利大剧院策划丰富的演出及会员回馈活动、5周年系列精品演出季以及非遗艺术节，其中，精品演出季确保一季度一场，并采购一些精品话剧、钢琴演奏等节目，举办跨年演唱会。

我们也会继续践行“高贵不贵，文化惠民”的服务宗旨，依托院线资源，推出5元票价活动，感恩市民，回馈水城，将高雅艺术送至观众身边，提升城市品位。

潮平两岸阔，风正一帆悬。我希望，在聊城市保利大剧院的努力下，多彩的艺术会让江北水城这座美丽的古城更加光彩照人！

（本版图片均由受访者提供）