■ 本报记者 刘亚杰

7月21日，东昌府区道口铺非遗博物馆内的几十种非遗文化产品，让慕名而来的游客目不暇接。

道口铺街道是我市非遗项目最多、保护最完整、类型最丰富的镇街，现有非遗文化基地5处、非物质文化遗产38项。近年来，该街道依托自身的“非遗”厚家底儿，探索出“非遗+”的产业化发展模式。截至目前，当地非遗产业年销售额约5000万元，带动了400多名村民就业创业。

“非遗+党建”，让传承更有活力

尽管非遗项目众多，但是这里曾遇到过传承人匮乏、产品缺乏竞争力、产业化水平低、产业链薄弱等难题。

如何突破困境？道口铺街道最终形成了“党建引领、文化铸魂、非遗赋能”的工作思路。

“我们由非遗大师带徒授艺，确保非遗人才的代际传承和技术衔接。同时积极吸纳外来非遗文化，不断壮大传承人队伍。目前街道已有非遗传承人61名。”街道党工委书记袁虎成表示，该街道还将年轻的非遗艺人纳入党组织视野，有计划地培养发展党员。截至目前，各级传承人中党员占比达70%。

在“基层党组织+合作社+基地+农户”模式的带动下，街道以新村党委引领产业链建设为抓手，以新村合作社为媒介，在非遗产业基地为村民提供就业岗位，打造了郭庄、安庄等非遗文化产业园，开辟了产业发展的新路径，带动新村经济发展和群众致富。

如今，在党组织的推动、公益组织的传播和民间艺人的坚守下，道口铺街道建立起了东昌木版年画、东昌铜铸、东昌毛笔、东昌澄泥等5个传习所，形成了非遗文化产业集群。

“非遗+推介”，让传承更接地气

酒香也怕巷子深。如何让本地非遗项目从沉睡的“活化石”变为家喻户晓的“香饽饽”，成为政府部门宣传推介的重任。

为进一步展示非遗项目、非遗产业的独特魅力，道口铺街道制定了内外双向联动的战略，依托非遗传承基地，借助线上线下各级平台形成了非遗“大流量”。

依托自有的东昌木版年画、东昌毛笔等丰富的非遗项目，组织开展了“非遗在社区”“非遗喜鹊飞进课堂”等活动，传承和弘扬传统技艺，激发了群众对传统文化的热爱。同时在传统节日期间举办非遗文化艺术节，通过非遗节目展演、产品展示展销、视频展播等形式，让更多的群众体会非遗风采、感受非遗魅力。

此外，组织、鼓励辖区内非遗项目积极参加各级文化系统主办的重大活动、赛事和展会，如国际文化旅游博览会、中华传统工艺大会等，让非遗“走出去”，进一步向外扩大非遗的影响力。借助新媒体平台拓宽推介路径，以MV、微电影、快闪视频等形式，进行宣传推介，用栩栩如生的画面讲述道口铺这片热土上的非遗故事，让丰富多彩的非遗文化“飞入寻常百姓家”。

“非遗+文旅”，让传承更聚人气

道口铺街道强化文旅融合，把“以文促旅，以旅兴文”作为重要的战略思想和发展路径，合理规划开发当地旅游资源，以“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+研学”等模式，打造了集红色教育、民俗旅游、非遗传承、农耕文化于一体的旅游景区和非遗基地。

该街道整体规划街景，投资建设了东昌府区民间艺术博物馆1处、筹建非遗体验馆4处、提升非遗场所4处、建设非遗文化街2条、命名非遗村落5处。其中，道口铺非遗博物馆共设置5个展示区域，陈展面积达2000平方米，收集展品600余件，为非遗项目的保护、展示、交流、发展搭建起一个综合性的平台。

围绕做大产业，该街道建立起集非遗民俗表演、非遗文化体验、非遗文化民宿于一体的非遗文化产业综合体，打造具有道口铺文化特色的旅游小镇，通过“东昌一日游”、视频宣传、DIY手作等多种形式让非遗“活起来”。依托“三同”教育等实践基地，道口铺街道将非遗文化与党员干部教育、中小学生实践教育融合起来，接待各类人员5.5万人次，开展研学、采风活动350余次，通过看非遗、玩非遗，沉浸式体验非遗，让他们了解本地精湛的传统技艺，接受历史文化教育，增强文化自信。

立足当代文化消费需求，对文创产品消费群体进行了调查研究，有针对性地进行产品开发。先后开发出“中国共产党人精神谱系”东昌木版年画，“初心”东昌铜铸钟表，“两河文化交汇”毛笔、澄泥砚“文房双宝”套装等产品。道口铺非遗文化产业以“文化的活态传承创新利用”为核心，探索出了文创振兴乡村的新路子。

该街道将“非遗+电商”有机融合，成立了党工委领办，各村合作社为成员的联合社，下设电商公司，同时高标准打造电商基地，与非遗企业探索建立“联合社+电商+非遗”模式。通过发挥电商优势，搭建营销新平台，借助本地特色非遗资源，鼓励非遗传承人、非遗企业“网上”带货，实现线上线下齐头并进、门店直播双向发力。

袁虎成表示：“道口铺街道正在紧锣密鼓地打造‘山东手造·聊城有礼’品牌聚集区，走出一条非遗助力乡村振兴的阳光大道。”