■ 本报记者 赵琦

从水上古城的汉服巡游到东昌湖畔的马拉松比赛，从市井街巷的“摸鱼”庙会到商圈的电音节……据统计，“五一”期间，聊城接待游客213.49万人次，同比增长27.25%，“假日经济”效应得到显著释放。

节日期间，聊城坚持以文化人、以商兴业、以旅塑城、以体聚力，多措并举丰富文旅产品供给，提振文旅消费，打造了一个覆盖全域的文体商旅融合发展的“聊城样本”，真正让“流量”转化为“留量”，让“烟火气”升腾为“文化自信”。

从“深闺藏秀”到“街头争艳”

文化IP“破壁出圈”激活消费新场景

5月2日—5日，礼衣华夏汉服模特大赛聊城赛区海选现场，百余名汉服爱好者身着唐制齐胸襦裙、宋制褙子、明制马面裙等，在古城墙下演绎“衣冠上国”的东方美学；NPC互动游戏“穿越两河寻宝记”中，游客穿梭于光岳楼、海源阁等历史地标，解锁“运河漕运密码”……国潮的关注度不断上升，且在文旅市场逐渐升温，体现的是非遗焕新与现代场景的双向奔赴。首届国潮文化旅游消费周通过“文化IP+沉浸体验+商业转化”模式，联动了展演、美食、文创市集等，吸引游客18.94万人次。

覆盖文旅消费全链条，联动全国美食资源，临清市以“中华美食荟”2025大运河（临清）戏剧美食现场交流活动为载体，构建“1主会场+7大分会场”的全域体验场景。戏台上，国潮京剧、主题演艺，专业剧团、民间艺人，让观众近距离领略了戏剧艺术的博大精深；美食区，济美酱园腐乳、托板豆腐、什香面等42家特色摊位香气四溢，其中临清非遗美食占比超50%。活动期间，西部马华、东来顺等20余家全国餐饮企业与君博食品、济美酱园等临清供应链企业达成合作意向，推动“临清味道”走向全国。据统计，活动吸引游客超80万人次，打造了“假日经济+产业升级”可持续模式。

阳谷狮子楼景区以《水浒传》为背景，融合黄河大运河饮食文化、宋代民俗非遗等元素，打造古装集市、国风巡游和实景演出，吸引市民游客13.39万人次；万达广场举办“五一”风暴电音节，通过音乐文化赋能商业消费，打造集视听盛宴、潮流市集、美食体验于一体的综合性文旅消费平台；铁塔商圈以“玩转五一·一起嗨FUN”为主题，举办聊舞之星、街头治愈音乐会等活动，形成文商旅协同发展格局……从非遗展演的“文化烟火气”到商圈创新的“商业新场景”，聊城通过破圈手段，将文化元素融入场景叙事，通过多感官组合，带给消费者独一无二的审美体验，使得系列产品既有时尚之形，又有文化之神，从而实现了传统文化的创造性转化与创新性发展。

从“竞技舞台”到“城市客厅”

赛事流量“变道超车”激发城市新活力

当国际象棋的黑白棋盘与东昌湖的碧波相映，当桥牌的竞技智慧与光岳楼的千年古韵交融，5月2日，2026年世界大学生智力运动会预热活动在聊城掀起一场“智慧风暴”。从棋坛传奇谢军领跑马拉松到亲子桥牌擂台赛进商圈，从国际象棋大师讲座到“智运+文旅”活动，聊城以“以棋为媒，文旅赋能”的创新思路，探索文体商旅深度融合的发展路径。

就在5月1日的2025聊城半程马拉松暨山东省马拉松联赛（聊城站）中，聊城市国际象棋协会发起的“跟着冠军跑聊城”活动，将马拉松赛道与城市文化地标深度融合——选手们途经光岳楼、古运河码头、山陕会馆，在奔跑中感受“一城一河一湖”的千年文脉。

值得一提的是，在半马比赛现场，聊城推出“赛事直播+免费游览+非遗展览”多元融合场景，为游客提供吃、住、行、游、购、娱全链条服务，让“赛事流量”变为“消费增量”，开辟高质量发展“新赛道”。活动期间“跟着冠军跑”等相关话题在社交媒体成为热点话题，成功将体育运动转化为城市IP的流量密码。

聊城用实践证明，体育赛事不仅仅是“竞技舞台”，更是“城市会客厅”。通过“体育+”的多元融合模式，带动经济、文化、旅游、品牌等多方面提升，聊城正逐渐成为全国游客“心向往之”的文化地标、运动天堂、消费热土。

从“政府搭台”到“全民唱戏”

文化惠民“全域开花”打造假日新玩法

4月29日，一场别开生面的文化盛宴在博平大集热闹开场，2025年茌平区文化惠民消费季在这里拉开帷幕。与往年不同，今年的活动将传统大集变成了“文化大舞台”，村民和游客在赶集时既能看戏听曲，又能品美食、淘特产，体验“一站式”乡村文化新玩法。

“五一”假期，我市文化惠民活动多点开花，生动上演了一场全民参与的重头戏：市直院团献上经典京剧、豫剧、杂技表演20余场；各县（市、区）依托文化阵地，策划多彩群众文化活动235场；借助葫芦雕刻、木版年画等非遗项目，开展非遗进景区、技艺展示、产品展销、互动体验等非遗传承体验活动64场；全市公共文博场馆推出多场主题展览、艺术培训等公益文化活动，运河文化博物馆匾额文化展吸引游客3.16万人次……把文化“家底”变成文旅“名片”，通过惠民福利释放，聊城为文体商旅融合发展写下了生动注脚。

据统计，假日期间全市策划精品剧目演出、群众文化活动等8大类239项、共计383场活动，推出了24条精品旅游线路。这一数据背后，是文化惠民工程从“单向供给”到“双向赋能”的范式跃迁，更彰显出“以文化人、以旅彰文”对城市能级提升、产业转型升级、消费结构优化的战略支撑作用。

当传统非遗遇上国潮新风，当千年运河邂逅现代体育，当文化惠民浸润城市肌理，面对融合发展的时代命题，聊城交出了一份高分答卷：唯有打破边界、拥抱变革，才能实现“文旅大餐”的“众口可调”，文体商旅协同发力，方能唱响高质量发展的“连台好戏”！