■ 张目伦

5月22日上午，2025山东（东阿）中医药文化旅游体验周系列活动启动仪式在东阿县举行，这场以“传承中医药文化 开启健康新篇章”为主题的活动，不仅是一场文化盛宴，更是一次对中医药传承发展路径的创新性探索。

随着时代的进步，“中医药+文旅”的创新模式正显示其强大的生命力与巨大的发展潜力。因此，探索二者如何巧妙融合并实现破圈发展具有重要意义。

首先，“中医药+文旅”满足了人们对健康旅游的需求。随着生活水平的提高，人们在旅游中更加注重身心健康和精神享受。中医药以其独特的养生保健理念和方法，为人们提供了全生命周期的健康服务。通过与旅游产业的深度融合，人们可以在旅行中体验中医药的养生文化，修身养性、防治疾病、延年益寿，实现健康与旅游的完美结合。

其次，“中医药+文旅”促进了中医药文化的保护发展。旅游作为一种大众生活方式，为中医药文化提供了更多的实践和应用场景。游客的参与不仅提高了中医药非遗的应用率与影响力，还增强了其实践活力，实现有效传承、传播与转化利用。

再次，中医药和文化旅游的融合发展还有助于乡村振兴。中医药在乡村有着深厚的根基，作为中医药旅游目的地，东阿围绕阿胶、艾草等特色产品打造中医药文化旅游区等，可以为游客及当地群众提供全方位、高质量的中医药健康服务，实现经济的多元化发展，开启中医药康养旅游的新篇章。

由此来看，推进中医药与文化旅游的融合发展，不仅是对传统文化的一次创新性传承，更是推动健康旅游产业升级、赋能乡村振兴的关键之举。

中医药与文化旅游的深度融合及高质量发展，需在更多维度持续发力。一方面，要深挖中医药文化内涵，强化跨领域合作。推动中医药与农业、康养等产业融合发展，形成多元化产业格局；另一方面，需注重人才培养与引进，加强“中医药+文旅”复合型人才培育，提升服务质量与水平。

此外，职能部门应加强政策引导与规划布局，为行业融合提供有力保障；企业需积极创新，开发更多兼具中医药特色与市场吸引力的旅游产品及服务；社会各界则要强化中医药文化宣传推广，提升民众对中医药文旅的认知度与参与度。

惟有如此，“中医药”与“文旅”这对“搭子”，才能在健康中国建设进程中越发默契，在新时代的聊城大地上，留下结伴而行、并驾齐驱的坚实足迹。