■ 本报记者 张彬

2022年，我市提出大力实施品牌战略，把阿胶、桑黄和灵芝打造成为“聊城新三宝”。围绕“品牌赋能乡村振兴”这一核心任务，布局全国、放眼世界，“聊·胜一筹！”品牌实现突破转型，“聊城新三宝”声名鹊起，呈现稳中向好、进中提质的良好态势，走出一条具有聊城特色的“品牌强农”之路。

2023年1月，市政协委员王延飞向市政协提交《关于加强“聊城新三宝”品牌建设的建议》，被市政协十四届二次会议确立为第142197号提案。承办该提案的农业农村、文旅、卫健、市场监管等相关部门加大工作力度，出台相关方案，以扎实有效的具体工作举措支持“聊城新三宝”品牌建设，赋能“聊城新三宝”发展新优势。“我们在收到王延飞委员的提案后，深耕品牌建设、搭建营销体系，推动阿胶、桑黄、灵芝产业高质量发展，打响‘聊城新三宝’品牌。”市文旅发展中心行业促进科科长姚海琦介绍。

近日，王延飞与市农业农村局相关人员来到冠县店子镇灵芝科技示范园，围绕“聊城新三宝”之一的灵芝产业开展实地调研。聊城市国兴城乡发展集团投资建设的冠县灵芝科技示范园一期占地318亩，建设了120座高标准种植棚，建有灵芝育种设施、分拣包装设施、冷库、检测中心等。灵芝种植实行全自动“工厂化”生产，在全国率先实现灵芝反季节规模化种植，一年可种植2—3茬灵芝，每栋每茬可种植菌包3万个以上，产孢子粉800公斤。“原来种出来怕不好卖，现在供不应求。”灵芝销售从业人员张磊如是说。

围绕我市打造的“聊·胜一筹！”品牌运营，“聊城新三宝”构建起跨境电商、直播电商、新兴技术、供应链等全产业链条，成为推动我市农业现代化的新引擎。“截至去年底，东阿阿胶全产业链的年产值突破了300亿元，品牌价值突破400亿元；冠县已经成为全国最大的灵芝种植和经营集散地，产值36亿元，冠县灵芝的品牌价值突破25亿元；临清市年产桑黄菌包800万个，成为国内重要的资源供应基地。”市农业农村局市场与信息化科科长刘云说。

桑黄有两千多年的药用历史，素有“森林黄金”之美誉。临清市地处黄河故道，桑树总量超2万株，其中500年以上的古桑树1200余株，野生桑黄资源丰富，是天然的桑黄优质菌种库。“我们从中药饮片到功能性的食品，开发出桑黄酒、桑黄茶，2024年下半年，桑黄提取物出口到香港，再从香港出口到东南亚，使我们企业的产值提高了，也提高了市场占有率，我们2024年全年完成营收1.2亿元，今年力争全年完成1.5亿元的销售额。”临清市清源正本生物医药科技有限公司董事长王荣祥介绍。

近几年，东阿阿胶加快品牌出海步伐，销往东南亚、欧美的10多个国家，并持续推进定制化新品上市，因地制宜满足各地消费需求，为“聊城新三宝”品牌建设增添新的活力与动能。

品牌建设是一项长期的系统工程，需要脚踏实地，久久为功。我市相关职能部门将健全完善品牌体系，不断在“新三宝”品牌宣传、品牌产品开发、产业链延伸、市场化销售等方面下功夫，切实发挥我市品牌竞争优势，助力我市高质量发展。“我们将立足农业大市产业优势，深度融合新创意、新业态、新消费，把‘聊城新三宝’打造成为可看、可品、可感、可藏的‘农业+康养+文旅’立体化特色产业品牌。”姚海琦说。