■ 本报记者 李兆宪

秋日的鲁西大地，金风送爽，硕果盈枝。10月29日，聊城市会议接待中心内高朋满座、胜友如云。由山东省市场监督管理局、山东广播电视台、聊城市人民政府主办，聊城市市场监督管理局、聊城市新闻传媒中心、莘县人民政府、阳谷县人民政府、聊城度假区管委会承办的2025年广告业赋能高质量发展观摩交流活动在此举行。150余名嘉宾齐聚一堂，围绕“政企同心 共促发展”主题，共商合作大计，共绘发展蓝图。

这场盛会，不仅是媒企合作的一次深度对接，更是业内人士情感交融、理念共鸣、共赢发展的生动实践。从嘉宾对话的“多维交流”到签约项目的务实推进，合作共赢的“同心圆”在聊城这片热土上越画越大、越绘越精彩。

以“广告为擎”，赋能千行百业

聊城产业基础扎实、特色鲜明，为广告创意与品牌传播提供了丰沃土壤。近年来，聊城深入挖掘广告业服务经济发展、助力品牌建设、促进消费升级的巨大潜力，取得了一系列积极成效。

在农业领域，聊城以山东省1/18的土地，生产出全省1/10的粮食和瓜菜菌，被誉为“中国蔬菜第一市”。培育了东昌葫芦、高唐锦鲤、冠县鸭梨、莘县香瓜等一批知名品牌，阿胶、桑黄、灵芝“聊城新三宝”声名鹊起，区域品牌“聊·胜一筹！”的影响力越来越大。在工业领域，聊城体系完备，精心培育12条重点产业链，拥有信发铝电、鲁西化工、中通客车、东阿阿胶等一批行业领军企业，金帝、乖宝、嘉华等新兴行业翘楚相继上市。

活动期间，行业专家与参会代表作交流发言，带来了一场干货满满的分享，为广告业赋能聊城经济社会高质量发展汇聚智慧、凝聚力量。

“如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟？我们采取了‘深耕本土’的策略，充分发挥党媒优势，把广告经营主动融入聊城全市高质量发展的大局中，形成了‘广告+政务+商务+服务’发展模式，探索出了‘政府搭台、社会参与、媒体助力、企业受益’的路子。”针对广告业如何赋能地方高质量发展，聊城市新闻传媒中心主任，市传媒集团党委书记、董事长朱国方结合媒体属性给出了答案。市新闻传媒中心积极主动配合市市场监管局开展“聊城优品”品牌选树与推介活动，在“聊城优品”发布会等进行动态报道基础上，策划推出了《“聊城优品”，“优”在哪里？》《“聊城优品”，“品”在何处？》《“聊城优品”，销往何方？》系列立体化宣传报道，并推送至央媒省媒等权威媒体进行高层次传播，有力地扩大了“聊城优品”品牌的知名度，赢得了社会各界的广泛认可。

“在全省率先落地美团优选‘县域商业新兴计划’，主动对接抖音、京东等头部电商平台，成功举办‘广告业新质生产力发展暨百城千品上抖音’专题分享活动，促成119家本土企业与平台达成深度合作。今年以来，促成订单合作金额突破2亿元。”聊城市市场监督管理局党组成员、副局长翟自亮介绍，市局联合省局、省广播电视台、市广告协会，常态化开展广告赋能高质量发展媒企对接活动。截至目前，已成功促成合作项目20余项，带动产业投入超400万元，为企业发展注入了强劲动力。

以“广告为声”，讲好水城故事

广告业的高质量发展，既是驱动经济增长的“强力引擎”，又是展现文化魅力的“金色名片”。

聊城历史悠久、文脉绵长，有2500多年建城史、400多处文物古迹。被列入大运河世界文化遗产的点位有8个，光岳楼、山陕会馆等13处国家级文保单位熠熠生辉，88项省级以上非物质文化遗产斑斓多姿，共同织就了一幅底蕴深厚的文化长卷。

中国广告协会会长张国华表示：“聊城给广告业提供了丰厚的素材，再加上聊城人杰地灵、物产丰富，也有很多好的产品，建议用聊城的历史文化底蕴把聊城品牌和产品的知名度、美誉度进一步提升，让更多的人了解聊城，走进聊城。”

“像葫芦文化艺术节，还有临清文旅项目，山东大学的团队都有参与。在今年的国庆长假，聊城的朋友以及来到聊城的朋友，一定都关注到聊城文旅推出的‘猫在临清’，这个创意和定位就来自山东大学的团队，临清的狮子猫是我们非常熟悉的一个本土品种，那么‘猫在临清’一语双关，既指临清狮子猫在此诞生，也道出了我们心底偶尔的向往——于周末闲暇，寻一处静谧角落‘猫’起来，把自己藏进一段悠然时光，独享一个只属于自我的、静谧安然的下午，这便是‘猫在临清’的另一重美好含义。”山东大学新闻传播学院教授臧丽娜交流发言时，如此推介聊城。

翟自亮表示，市市场监管局联合市委宣传部、市委社会工作部等6部门举办“聚力提能 大美聊城”公益广告创新创意大赛，征集并展播平面、视频、音频类优秀公益广告作品1284件，向外界充分展示聊城风采。

近年来，聊城不断深化行业合作，借助广告的生花妙笔，描绘好、推介好这座美丽的“江北水城·两河明珠”，让更多人了解聊城、走进聊城、爱上聊城。

以“广告为媒”，共促区域协作

广告不仅是商业行为，也服务着百姓的日常生活，更是推动区域协作的重要支撑。本次活动在聚焦促进消费增长的同时，积极推动区域合作，更加注重惠农助企。

活动现场，山东省市场监管局联合山东广播电视台、山东省互联网传媒集团发布广告质量提升公益扶持计划；中国广告协会与聊城市人民政府就“广告赋能区域产业高质量发展路径研究”签订合作意向书；山东工艺美术学院与聊城市市场监督管理局就“聊城市公益广告创新探索研究”签订合作意向书；山东广播电视台与东阿阿胶、泰山酒业、景阳冈酒业就“主流媒体助力本土品牌发展推广合作项目”签约；舜风传媒与聊城市广告产业园区就“媒体广告与产业园区融合发展战略合作项目”签约；银座集团股份有限公司与莘县农发公司就“企业蔬菜供应链优化合作项目”签约。

值得一提的是，活动观摩期间，与会人员走进莘县、阳谷县，这两个观摩点集中展示了聊城市以广告产业为引擎，驱动区域经济高质量发展、深化乡村振兴战略的创新实践与丰硕成果，以及景阳冈酒业集团作为“广告助力企业发展”的鲜活典范，通过多元化广告策略深度融合地域文化与现代传播，实现了品牌价值与经济效益的双提升。

“莘县坚持以广告为‘金钥匙’，打造全球IP，建立‘区域公用品牌+企业品牌+单品品牌’三位一体品牌联动机制。”莘县人民政府县长张云生表示，莘县与新疆喀什地区共建“北纬35°瓜菜产业黄金示范带”，积极拓展国际市场，每年的4—5月份约1000万斤莘县香瓜通过喀什出口到哈萨克斯坦、塔吉克斯坦等国家，6—8月份新疆香瓜通过莘县走向全国市场，真正实现了“买全国，卖全球”。

“阳谷县坚持广告赋能品牌推广，景阳冈酒业以《水浒传》中‘武松打虎’这一经典IP，通过打造电视广告、户外广告、社交媒体宣传矩阵，持续深化‘景阳冈酒 英雄的酒’品牌形象，品牌知名度与美誉度大幅提升，在消费者心中树立起独特鲜明的品牌标识。”阳谷县人民政府副县长徐卫忠介绍。

解决助农惠农之困、区域协调打开销路……聊城借助广告业发展优势，不断探索、丰富、实践效率为先的推广之路，制定并下发了《聊城市广告行业助力乡村振兴系列推广实施方案》，开展“一镇一品 城市荟客厅”暨聊城广告行业助力乡村振兴系列推广行动，筛选出东阿黄河鲤鱼、许营西瓜、冠县鸭梨、茌平圆铃大枣等聊城特色产品，拓展城市CBD、公交站点等渠道开展全方位宣传，全市电子显示屏滚动播放3000余条次，有效提升品牌影响力和产品知名度。

站在新的历史方位，聊城广告业正加速向全国乃至全球价值链高端攀升。聊城将以“广告为擎”、以“广告为声”、以“广告为媒”，加快打造山东服务融入新发展格局的西部“战略支点”、山东绿色低碳高质量发展的“两河明珠”城市。