■ 文/图 史守侠 潘东昊 侯金换

依托两河交汇的独特禀赋，聊城以“聊·胜一筹！”品牌为引领，打破农业发展瓶颈，从品牌铸魂、品质立本、产业兴城三个维度发力，推动农业转型升级、产业集聚发展，让特色农产品成为城市名片，让品牌力量赋能乡村振兴与现代化“两河明珠”城市建设，实现农业强、农村美、农民富的发展目标。

品牌铸魂

从农业大市到品牌强市的破局之路

聊城地处黄河冲积平原，京杭大运河穿境而过，得天独厚的水土条件，造就了丰富优质的农产品资源，是国家重要的商品粮、优质蔬菜生产基地，也是名副其实的“中国蔬菜第一市”。过去，本地农产品虽品质优良，但多以分散经营、初级产品为主，长期处于“有优品无品牌、有产业无集群”的困境，好产品难以形成好口碑、好效益。

破局之道，在于品牌引领。立足资源禀赋与现代农业发展趋势，聊城市倾力打造全市域、全品类、全产业链农产品区域公用品牌——“聊·胜一筹！”，以“放心吃吧，聊城产的”为郑重承诺，以生态、文化、物产、诚信、品质全方位领先为价值追求，推动聊城农业从“靠产量”向“靠品质”“靠品牌”转型。

从顶层设计到落地运营，“聊·胜一筹！”坚持高标准建设、规范化管理、市场化运作，逐步构建起统一品牌、统一标准、统一监管、统一推广的发展体系，让散落各地的特色农产品“握指成拳”，让聊城好物叫得响、走得出、行得远。

品质立本

严守安全底线擦亮“聊城产的”金字招牌

品质是品牌的生命线。“聊·胜一筹！”自诞生之日起，便把质量安全放在首位，构建从田间到餐桌的全链条管控体系，用严格标准守护舌尖上的安全。

持续推进农业标准化生产，建设规模化、规范化种养基地，大力发展绿色、有机农产品，完善农产品质量安全追溯体系，实现源头可溯、全程可控、责任可究。从种植养殖、采摘分拣，到加工包装、市场流通，每一个环节都严把质量关，让“聊城产的”成为安全、放心、优质的代名词。

依托古城精品馆等线下体验阵地，“聊·胜一筹！”在品牌打造中，将展示、品鉴、选购、文化体验融为一体，让消费者直观感受产品品质，近距离了解两河沃土孕育的生态好物。在这里，看得见的品质、尝得到的鲜香、带得走的乡愁，共同构成了“聊·胜一筹！”最真实、最动人的品牌底色。

产业兴城

以品牌之力赋能现代化“两河明珠”城市建设

品牌强则产业兴，产业兴则城市旺。“聊·胜一筹！”不仅是一张农业名片，更是聊城建设现代化“两河明珠”城市的重要产业支撑和文化载体。

在品牌引领下，持续优化农业产业布局，做强特色优势产业，培育壮大一批具有地域辨识度的子品牌，形成“母品牌引领、子品牌联动、全产业链发展”的良好格局。农产品精深加工产业链不断延伸，农文旅融合持续深化，线上线下渠道同步拓展，越来越多聊城好物走进京津冀、长三角、粤港澳大湾区，走向更广阔市场。

品牌发展的红利，也源源不断惠及乡村、惠及农民。通过订单农业、利益联结、就业带动等多种方式，小农户更好融入现代农业产业链，特色产业成为乡村振兴的强劲引擎，农民增收渠道持续拓宽，乡村面貌焕然一新。

从田间地头到城市客厅，从地方特产到城市名片，“聊·胜一筹！”以品质为根基，以文化为内涵，以产业为支撑，在两河交汇的沃土上茁壮成长，它既是聊城现代农业高质量发展的生动实践，也是现代化“两河明珠”城市最具烟火气、最有辨识度的金色名片，在品牌兴农、产业兴城的道路上，步履坚定、未来可期。