■ 邹越

当千年运河的碧波遇上汉服的襦裙广袖，当光岳楼的飞檐翘角撞见国潮的霓虹闪烁，一座北方水城正在重新定义“国潮出圈”的打开方式。

今年“五一”假期，“两河明珠·好运聊城”首届汉服文化嘉年华暨第二届国潮文化旅游消费周在聊城水上古城举行。这不是一场单纯的爱好者聚会，而是一次精心设计的大型消费场景构建。活动期间，游客身着景区免费提供的汉服漫步光岳楼、穿行古街，拍照打卡，从“观看者”变为“参与者”，颠覆了传统文旅“你演我看”的逻辑。活动联动景区、商圈、非遗工坊，推出汉服旅拍、国潮市集、文创展销等多元消费场景，全方位带动餐饮、住宿、文创等相关业态升温，实现了文化传播与消费增长的双向赋能。

东昌府区作为“中国葫芦雕刻文化艺术之乡”，正着手把葫芦从“土特产”打造成国潮文创“顶流”。雕刻技艺上，古城轮廓、运河波光被巧妙融入葫芦方寸之间；产品形态上，挂饰、香薰盒、节气礼盒等生活化设计层出不穷；销售渠道上，从线下门店延伸到互联网平台。原本陈列在展柜中的非遗技艺，就这样一步步走进了年轻人的日常生活。当葫芦从“土特产”变成“文化载体”，消费便不再是一次性的打卡，而是可持续的生活方式选择。

老字号的国潮转身，为这场消费升级提供了另一条路径。景阳冈酒厂、凤祥食品、魏老六熏鸡等8家聊城老字号企业组团亮相第四届慕田峪长城国际山花节，集中展示特色美食、养生好物、红木工艺、非遗技艺。老字号品牌与长城文化、国潮风尚深度融合，以匠心对话世界，以文化赋能品牌。与此同时，东阿阿胶与开心麻花跨界合作，探索“快乐+健康”的文旅新玩法；景阳冈酒业推出“国潮包装+文旅融合”新模式。当传承百年的老字号换上国潮新装，传统品牌找到了与年轻消费群体对话的新语言，也打开了新的消费场景。

国潮不只是一种“潮”，而是传统文化与现代审美的深度融合，是一种精神哲学和文化信仰。聊城以汉服嘉年华为流量入口，以葫芦产业为消费纵深，以老字号跨界为场景延伸，构建起“文化引流—沉浸体验—消费转化—产业升级”的完整闭环。

当一座城把卖产品升维为卖体验，把造节庆沉淀为造生态，把引流量转化为留人心，消费的圈，自然就破了。而聊城，正站在这场破圈运动的风口，用两河文化的底气，书写国潮消费的长久文章。