■ 本报记者 赵琦

文旅是城市的灵魂，更是民生幸福的底色。近年来，茌平区立足本土文化资源禀赋，坚持“文以铸魂、旅以兴业、惠民利民”发展理念，推动公共文化服务下沉、文化遗产活化、旅游产业提质、新兴业态创新多点发力，让文化传承有根基、文旅产业有活力、群众生活有滋味，以文旅高质量发展为区域经济提质增效、民生持续改善注入全新动能。

创新多元业态 解锁消费新场景

立足文旅消费升级趋势，茌平区不断创新消费场景、培育新兴业态，推动节庆、赛事、婚庆多元经济融合发展，构建全域文旅消费新格局。

今年以来，各类特色节庆活动轮番上演，非遗年货节、“二十四节气”主题非遗节、金牛湖文旅欢乐汇等活动兼具文化性与趣味性，聚拢超高人气。茌平借力山东省齐鲁足球超级联赛聊城站落地契机，创新推出“票根经济”惠民模式，凭赛事票根可享受住宿、餐饮、购物专属优惠。同时上线专属文旅小程序，整合全域文旅资源，打通“观赛事、游茌平、品特色”的消费新链路，实现“体育引流、文旅留客、消费增收”。

今年七夕，茌平区创新举办水上集体婚礼，新人乘画舫泛舟湖上，以湖为景、以船为媒，将传统婚俗文化与自然生态美景深度融合，成功激活“浪漫经济”，打造文旅消费全新增长极。

公共服务下沉 文化烟火暖民心

“在家门口就能看大戏、看电影，空闲时还能去图书馆看书，现在的文化生活越来越丰富了。”8月28日，谈及近些年城乡文化的变化，居民刘伟感触颇多。茌平区持续推动文化资源重心下移、服务落地基层，构建起全覆盖、常态化、接地气的城乡公共文化服务体系。

今年以来，茌平区扎实开展文化惠民工程，已累计送戏下乡445场、放映公益电影6973场，让基层群众足不出村就能享受优质文化盛宴。与此同时，14个乡镇（街道）常态化开展各类群众性文化活动1241场，精心举办29场“四季村晚”，乡土气息浓厚、群众参与度高的文体活动，点亮了城乡群众的闲暇时光。

茌平区文化场馆服务升级，图书馆、文化馆、博览馆全面免费开放并推行延时服务，满足老人、青年、孩童等不同群体的文化需求。推进普惠服务的同时，深耕文艺精品创作，立足本土历史与现实生活，打磨推出历史舞台剧《成颐堂》、交通安全题材小戏《喜宴》、传统民俗题材小戏《鲁义姑》等优质文艺作品，以精品文艺力作回应群众对高品质精神文化生活的期盼。

活化文化遗产 千年文脉焕新生

文化遗产是城市不可复制的宝贵财富。茌平区坚持保护与利用并重、传承与创新并行，让沉睡的文化遗产活起来、传下去、火起来。

文物保护工作扎实有序推进，茌平区高质量完成第四次全国文物普查工作，精准摸清辖区文物资源底数，严格落实“先考古、后出让”制度，在城市建设发展中守住文化底线、留存城市文脉。一批重点文保项目落地见效，尚庄遗址安防和展示利用项目、府前广场遗址出土石碑展示项目、区博物馆可移动文物预防性保护项目稳步实施，4个重点文保项目成功获批国家文物保护专项资金，让古老遗址与文物得到系统性保护。

茌平剪纸作为省级非物质文化遗产，传承人数年深耕创作，耗时三年精心打造黄河题材巨幅剪纸长卷《龙脉千秋图》，以剪纸艺术诠释黄河文化底蕴。此外，茌平多项优秀非遗项目亮相央视“寻味中国”栏目，借助国家级平台绽放本土非遗魅力。通过常态化开展非遗进校园、进社区、进乡村等“六进”活动，依托13家非遗工坊、5处非遗传承所扎根城乡基层，让非遗技艺走出展馆、走近大众，实现活态传承。

产业提质增效 文旅经济激活力

茌平区以景区品质提升为抓手，深入实施“景区焕新”行动，全力推进金牛湖风景区创建国家4A级旅游景区、四照楼景区创建国家3A级旅游景区，持续优化景区基础设施、提升服务标准化水平，擦亮本土文旅名片。

景区品质升级带动文旅市场持续升温，今年上半年，全区A级景区累计接待游客311.18万人次，实现营业收入1885.3万元，文旅产业辐射带动能力持续增强。在深耕景区建设的同时，茌平大力发展乡村文旅，擦亮“乡村好时节”“艺术乡建”特色品牌，推动文旅赋能乡村振兴。肖家庄镇将芍药花海景观与圆铃大枣产业园、兔文化产业园串联，以“小而精、小而美、小而特”的乡村文旅业态，激活乡村旅游消费潜力，带动村民增收致富。