■ 史守侠 潘东昊 侯金换

针对农产品品牌分散、业态单一、市场竞争力不足等问题，国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司立足“一县一特”因地制宜培育县域子品牌，搭建“公用品牌引领、县域特色支撑、全链融合发展”的农业品牌体系，让本土特色产品抱团出圈，将资源优势转化为富民兴村实效，为全市乡村振兴赋能聚力。

优化布局聚合力

长久以来，聊城特色农产品品类丰富、品质优良，但受品牌分散、标准不一、宣传薄弱等因素制约，多数县域特产深陷“优质不优价、好酒怕巷子深”的困境，小农分散经营模式难以适应现代化市场竞争格局，本土农业产业始终难以形成集群合力。

立足产业痛点与乡村振兴需求，“聊·胜一筹！”公用品牌锚定“一县一策、一县一特”核心战略，跳出单一产品打造的传统思维，立足各县市区资源优势、产业基础与地域特色，科学布局全域特色产业版图。精准整合培育莘县蔬菜、冠县鸭梨、东昌府魏氏熏鸡、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、阳谷朝天椒、临清运河黑牛、高唐蜂蜜、开发区正信调味品、高新区许营焖子、度假区畜禽养殖十一大县域特色产业子品牌，搭建起层级清晰、特色鲜明、优势互补的母子品牌发展矩阵。

在全新品牌体系下，市级公用品牌统一品质标准、品牌公信力、推广资源与销售渠道，各县域子品牌坚守自身特色、深耕细分赛道、夯实产业根基，实现“资源共享不同质化、特色独立不碎片化”的良性发展格局。通过统一生产规范、统一质量溯源、统一品牌标识、统一市场推广，打破县域农产品“各自为战”的发展僵局，以大品牌势能托举小品牌成长，以小品牌特色丰富大品牌内涵，构建起上下联动、全域协同的农业品牌发展新生态。

一县一品结硕果

品牌赋能夯实基座，特色产业遍地开花。依托“聊·胜一筹！”公用品牌的全方位赋能，聊城各县市区立足自身优势、深耕特色赛道，推动传统种养产业迭代升级、特色乡土产业提质增效，一个个“小特产”成长为“大产业”。

作为国内知名瓜菜菌生产核心县域，莘县百万亩蔬菜种植板块集群发展、四季常青，构建起集种苗研发、绿色种植、冷链仓储、精深加工、全域销售于一体的完整产业链，优质蔬菜产品畅销全国，稳稳守护百姓“菜篮子”，是聊城现代农业发展的标杆产业。冠县依托得天独厚的梨果资源，擦亮“中华第一梨园”金字招牌，在守护传统冠县鸭梨品质的基础上，迭代培育冠县酥梨等新优品种，同时推动灵芝产业转型升级，实现产品价值从“论斤卖”到“论克卖”的跨越式提升，让传统林果、特色康养产业持续释放富民效益。

东昌府区深耕特色富民产业，工艺葫芦产业凭借精湛工艺与成熟产业链，占据全国75%以上的市场份额，年综合效益突破30亿元，小小葫芦成为赋能文旅融合、带动群众增收的“致富宝葫芦”；百年非遗魏氏熏鸡坚守传统工艺、深耕品质升级，借助品牌赋能拓宽市场渠道，让地道传统熟食走出聊城、享誉四方。茌平圆铃大枣作为国家级地理标志产品，依托标准化种植与深加工升级，千年古树种焕发全新生机；东阿黑毛驴筑牢阿胶产业优质原料根基，打通养殖、加工、文旅全链条，构筑特色康养产业集群。

与此同时，各县域特色产业多点开花、各放异彩。阳谷朝天椒打造特色调味品原料优势产业，火红产业串联起农户增收链条；临清运河黑牛深耕高端肉牛赛道，填补鲁西高端畜牧产业空白；高唐蜂蜜依托生态养殖模式，联动锦鲤等特色水产养殖协同发展，构筑多元生态养殖体系；开发区正信调味品以龙头企业为牵引，打造标准化、品牌化调味产业集群；高新区许营焖子推动传统小吃标准化、产业化升级，让乡土特色美食走向大众市场；度假区聚焦生态养殖，打造规模化、规范化畜禽养殖集群，擦亮绿色畜牧产业名片。全域形成“一县有特色、一产有亮点、户户有增收”的振兴新格局。

延链提质增价值

品牌建设是手段，产业提质、富民兴村是核心。“聊·胜一筹！”始终以品牌为核心牵引，坚持以工业化思维赋能现代农业发展，跳出“重宣传、轻品质”的浅层建设模式，聚焦产业链延伸、价值链提升、供应链完善，推动全市特色农业产业从“产品输出”向“品牌输出”、从“规模扩张”向“质量跃升”全面转型。

在品质管控上，以公用品牌标准为统领，将标准化生产体系、质量溯源体系全面下沉至各县域特色产业，规范种养、加工、流通全流程，倒逼农业生产从传统小农模式向规模化、标准化、绿色化转型，从源头筑牢“聊·胜一筹！”品牌品质根基。在市场拓展上，整合电商平台、商超专柜、农博会展销、线上直播等多元渠道，为县域特色产品搭建全方位、立体化推广销售矩阵，让曾经局限于本土的特色好物走出鲁西、走向全国。

品牌赋能带来发展理念的深刻变革，在公用品牌的引领带动下，各类农业经营主体品牌意识、品质意识、市场意识全面提升，主动改良品种、升级工艺、规范生产、深耕细分市场。特色产业的蓬勃发展，持续激活乡村就业创业活力，吸引人才返乡、资源下沉、产业集聚，有效带动农户就近就业、稳定增收，让乡村振兴有产业支撑、有人才活力、有民生温度。

品牌引领聚合力，一县一特兴百业。如今，以“聊·胜一筹！”公用品牌为纽带，十余个县域特色产业集群联动发展、抱团进阶，既留住了乡土烟火气、守护了本土特色底蕴，又凝聚起现代农业发展的强大合力。未来，“聊·胜一筹！”公用品牌将持续深耕品牌强农战略，持续优化母子品牌发展体系，不断补链条、提品质、拓市场、塑优势，持续激活“一县一特”产业动能，让更多聊城优质农产品享誉全国，以品牌赋能乡村全面振兴，奋力书写现代农业高质量发展的聊城答卷。