□ 侯莎莎

天下运河，非凡临清。2023中国大运河（临清）非遗美食文化季于9月28日—10月5日在临清东宛园景区举行。开幕式上，“临清尚礼”文创品牌、临清城市IP形象狮猫和旅游宣传口号“猫在临清 运味十足”一一发布。

互联网技术的日新月异，让各种IP走进大众视野，它们涵盖教育、文化、旅游、服务等多个领域。

旅游文化IP作为代表旅游地的形象载体，具有鲜明的辨识度，不仅能向消费者展现产品本身的功能属性，还赋予其文化内涵，使产品呈现特定的情感价值。不少行业借助IP成为营销成功的典型代表，如故宫文创IP、迪士尼经典动画IP等。这些旅游IP，都有自身的文化特色，给人“独此一家”的感觉。

临清有宛园，何必下江南。临清市打造文旅品牌IP的底气来自深厚的文化底蕴。明清时期，临清依靠运河漕运迅速崛起，成为江北五大商埠之一，有“繁华压两京”“富庶甲齐郡”之美誉。

肩负还原昔日“商贾云集，戏楼茶馆、店铺酒肆鳞次栉比”繁荣景象使命的东宛园，搭建了临清州署、启秀楼、威武门以及大码头等临清曾有的名胜建筑，20余座廊桥、亭阁点缀其间，大小船只畅行。

文化是旅游地的灵魂，如今，游客已不再满足于在景点观光打卡，结合传统文化，不断变革创新，实现旅游多元化才是大势所趋。东宛园景区通过运河沿线特色美食体验、非遗项目展演展示、曲艺文化艺术交流、文旅资源推介等活动，全方位展示了大运河非遗项目和美食蕴含的人文之美、生活之美、艺术之美、传承之美。传统与现代交相辉映，古老与流行交融互动，我们相信，东宛园景区文化传承发展前景广阔，必将为临清特色文旅IP品牌注入不竭动力。