□ 李丽

近日，央视新闻报道，上海多个核心商圈瞄准中老年群体，构筑集文娱社交、购物消费于一体的融合消费场景，圈粉大批中老年人。消费场景的创新，激活了银发经济新动能，这则新闻引起了笔者的思考。

促消费提档升级，银发力量不可小觑。家家都有老人，人人都会变老。目前，我国60岁及以上人口已经超过3亿，随着人口老龄化程度的不断加深，预计到2035年将突破4亿。《中国银发经济发展报告》数据显示，目前我国银发经济规模约为7万亿元，约占国内生产总值的6%；到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占国内生产总值的10%。可见，银发经济蕴含着巨大潜力。

银发经济绝不等同于低端、廉价。一提到老年人消费，很多人便会给老人贴上舍不得花钱、爱买便宜东西等标签。20世纪60年代之前的老人或许是这样，那个年代物资匮乏，大多数人是从苦日子熬过来的，节俭已成为生活习惯。如今，即便日子好过了，吃喝不愁兜里有存款了，让他们花钱去享受，大多数人仍舍不得。但随着60后、70后陆续退休，相信这些“新老年人”会成为拉动“银发经济”的中坚力量。因为这些“新老年人”家庭多是独生子女，生活压力相对较小，这些“新老年人”也更懂得享受生活。

针对不同群体的老年人，要创新适配的产品和服务。目前在二线以下小城市，往往借免费理疗、送小礼品之名笼络老年人，进而以给老年人洗脑的方式，兜售溢价保健品、理疗器械等，导致许多老年人花完钱就后悔，但还不敢告诉子女，带来一系列精神压力，甚至引发家庭矛盾。随着社会的发展和老年人认知水平的不断提升，显然这些忽悠人的买卖做不长久。为拉动银发需求，目前，在一二线城市已出现“银发经济”新业态。比如央视新闻报道的上海南京东路一商场开设“银铃聚乐部”，吸引了许多时尚新潮的中老年人来此做手工、听健康讲座、逛街购物；而苏州的“壹天聚乐部”餐厅，自开业以来生意一直火爆，其主打的模式就是“百元聚一天”，午饭时间一到，往往有百余名老人在这里就餐，且一整个下午都可以在这里唱歌、聊天、喝茶。这些都为拉动银发需求提供了有益的思路借鉴。

我国的老龄需求正从生存型向发展型转变，既有对衣食住行的实物需求，也有对健康养老的服务需求，还有社交休闲娱乐等“诗和远方”的新需求。面对不同的老年人群体，如果商家能多些思考，主动创新一些服务模式或者产品，就一定能激发银发经济的潜在活力。