□ 司若楠

又到一年“3·15”，直播电商领域的种种乱象再次成为社会关注的焦点。从虚构“稀缺爆款”到编造“悲情故事”，直播间里天花乱坠的营销话术背后，是以次充好、假冒品牌、伪造价值的重重猫腻。这种行为不仅坑害了无数消费者，更让实体经济在流量焦虑中陷入困境，侵蚀着整个行业的公信力。

这些乱象的本质是部分从业者利用信息不对称，将普通商品包装成“传世珍品”，利用低价收割流量与信任。假借人设营销、编造产地故事、层层叠加套路，让消费者花高价买到的却是品质低劣，甚至毫无使用价值的“空气产品”。更令人痛心的是，这种“劣币驱逐良币”的效应，让坚守品质的正规商家举步维艰。

直播带货本应是打通产地与市场、助力实体经济增收的好渠道，却在一味逐利下变成“割韭菜”的工具。这背后既有平台审核机制的松懈，也有监管链条的滞后，更暴露出部分从业者职业道德的缺失。

要让直播经济回归本质，需要多方同频共振，合力共治。唯有守住品质底线、杜绝虚假套路，才能让实体经济的口碑不被“流量”耗空，让直播带货真正成为助力产业发展、惠及民生的良性通道。