今年端午假期，短途游、亲子游、学生游叠加发力，出入境游双向奔赴，文旅市场迎来消费热潮。各地围绕龙舟竞渡、民俗体验、演艺融合等主题推出丰富多彩的活动，并通过消费券、惠民政策等方式激发市场活力，呈现出传统与现代交织、消费新动能涌现的繁荣景象。

北京成都为热门目的地

粽香四溢，龙舟竞渡，端午假期，全国多地举办丰富多彩的文旅消费活动，拓展新业态、新场景，让游客感受传统文化魅力。美团、途牛、木鸟民宿等多家旅游平台6月21日发布的数据显示，北京作为京津冀文旅消费的龙头，有效承接了区域内及全国范围的游客需求，跻身热门目的地前列。

“北京好玩儿的地儿太多了，这次在副中心玩了两天！”来自河北唐山的游客王子英一家人观看了扣人心弦的龙舟赛，傍晚又来到湾里·汀云小镇欣赏夏夜歌会，在餐厅露台边小酌边遥望环球影城夜色，夜深了才回到酒店休息。次日北京环球影城之旅更是尽兴，一场水花与音浪齐飞的“环球酷爽夏日”演出让现场变成欢乐海洋。

据木鸟民宿数据，民俗、玩水成为端午假期最热门的出游关键词，北京、成都、杭州等城市仍是热门目的地，订单量同比增长17%。

票根释放消费乘数效应

“为一场活动赴一座城”成为常态，端午假期举办的动漫展、龙舟赛、演唱会等，都让活动举办地旅游热度领涨，一张张票根成为拉动假期经济的重要增长极。

端午假期，青岛凭借两场大型演唱会的集中上演，跻身多家旅游平台发布的全国端午出游热门目的地前十榜单。携程数据显示，今年端午出游热门目的地前十榜单中，青岛出游人次及消费金额同比增幅均位列前十城市首位。当地文旅部门推出“旅游景点+酒店+演唱会+接驳车”专属定制套餐，让观众实现“观演+旅游”一站式体验，拉长消费链条。

票根不仅可以是门票，也可以是准考证。记者梳理各地文旅部门及景区发布的优惠政策发现，全国已有逾100家景区面向应届中高考考生推出免门票专属福利，部分景区还叠加了同行家属折扣等多重优惠。途家数据显示，今年端午假期，“00后”民宿订单占比接近四成。

入境游客感受节日魅力

出境游火热的同时，入境游的需求同样走高。今年端午节，不少外国友人走进中国乡村、景区，包粽子、品美食、看演出，感受节日魅力。

因不少国家已放暑假，许多外国游客趁着端午带娃来中国旅游。去哪儿旅行数据显示，端午和暑假期间，上海、北京、广州仍是入境首选，但正从北上广深向内陆深度延伸，截至目前，兰州端午及暑期入境游预订增幅达3.2倍，济南增长2.1倍，太原、合肥也分别增长了1.8倍和1.6倍。据《北京晚报》