极端热浪席卷，让欧洲多国出现破纪录高温。欧洲仅有约20%的家庭配备空调等制冷设备。高温之下，中国制造的移动空调等纳凉产品销量激增，甚至到“一机难求”的程度。各企业深耕本土化创新，推出适销对路的免安装空调产品，成为接住这一波增量红利的关键。

有多火 免装空调一机难求

“PortaSplit免安装分体空调成为爆品，今年出货量已超20万套，销量较去年实现翻倍。”美的空调欧洲大区总监熊学勤告诉记者，受夏季高温周期拉长影响，今年上半年，美的欧洲市场空调品类销量增幅超70%。近期需求集中爆发，企业渠道合作模式正从“美的主动拓展”转为“渠道主动要货”。

不只是美的。“市场激增，前5个月，长虹空调欧洲业务销售规模创新高。”四川长虹相关负责人表示，上半年，欧洲市场作为全球空调行业的战略高地，正释放出历史性机遇。负责人介绍，目前欧盟住宅空调普及率仅20%左右，每年要从中国进口1000多万台，存量市场高达上亿台。在极端高温背景下，长虹1至5月在欧洲累计出货量与销售规模已创新高。

“今年销售远超预期，出现脱销现象。”海信空气事业部品牌总监杨祥玺透露，前6个月，海信空调西欧市场整体同比增幅超20%。其中法国市场增速尤为亮眼，同比增幅突破100%；意大利市场6月同比增长30%。

好在哪 不打孔免安装

欧洲仅约20%的家庭配备空调等制冷设备，专业人士介绍，其原因一方面是，以往欧洲夏天长时间高温天气并不频繁，人们安装空调需求并不多。另一方面，许多地方空调安装难度大、成本高。西欧国家传统分体机安装费可达1000欧元至2000欧元，预约安机需等待两周至一个月。再加上欧洲建筑普遍较为老旧，还有大量列入保护名录的老建筑物，申请安装空调的流程烦琐且有难度。

不过，中国企业直接绕开安装壁垒，相当于开辟了一个数千万台级的增量市场。

此次热销的美的PortaSplit免安装分体空调，核心覆盖德国、法国等国家，是专为这类空调渗透率低、安装成本高且存在法规限制的市场而设；海信在西欧卖到脱销的空调，也是U6分体系列，因其针对欧洲预埋管使用场景的独特易安装设计，安装效率同比常规产品提升35%；针对欧洲老房要打孔、安装费贵两大“痛点”，海尔也研发出“易安装、易拆卸、易维修”的高端挂机系列。对安装工而言，这种空调可节约高达50%的安装时间。

啥启示 创新出海是正道

产品领先，才能真正提升市场竞争力。在这背后，是中国出海企业加速本地化研发，实现从“制造出海”向“创新出海”的跃迁。

如美的热销产品由欧洲本地团队率先洞察需求并提出，联合中国国内研发团队、意大利工业设计团队共同合作开发，整体研发周期历时3年。“这不是把中国产能输出到全球，而是把研发能力扎根到全球。”美的方面表示，依靠本地化正向研发，美的还跑出一串现象级产品，每一款都精准击中当地结构性痛点。

在此过程中，“中国制造”正加速向“中国品牌”升级。PortaSplit这一由中国企业完全自主定义的新品类，在欧洲无直接竞品，售价约1000欧元，毛利率显著高于传统分体机，拥有自主定价权。这给中国品牌出海带来哪些启示？在熊学勤看来，最核心的一点是，只有尊重当地文化、切实解决本地消费者的生活需求，才能获得全球市场的认可。 据《北京晚报》