■ 邹辉

文化是品牌的载体。在当下国内消费大升级的背景下，面对各种特色优质农产品，消费者不仅仅是消费农产品本身，更是消费品质、文化和情怀。

一方水土养一方风物，地方特色农产品的背后，蕴含的是历史沿革、自然生态、人文习俗、乡愁情怀等，这些都是助力农产品在市场上有不俗表现的“幕后推手”。因此，农产品营销一定要学会讲“故事”，充分挖掘其背后所蕴含的文化元素，让文化成为农业品牌发展的关键“引擎”。

聊城农业基础扎实，不仅拥有历史悠久的农耕文明，更是国家现代农业示范区，并不缺少具有独特文化底蕴的特色农产品。阳谷县李台镇王申楼村西瓜酱豆具有500多年的酿制传统，一瓶酱香可口的西瓜酱豆“藏着”众多脍炙人口的历史故事；始创于清嘉庆十五年的魏氏熏鸡，道光年间已颇有名气，经熏制色泽栗红，香而不腻，四季皆宜食；起源于宋代的高唐县清平空心面，经过揉面、醒面、切条等复杂的工艺制作而成，明清时期便被列为宫廷贡品……每一款特色农产品的背后，都承载着深厚的文化底蕴和内涵，传承着传统技艺、传说典故、民风民俗等，这些都是聊城农业品牌创意的“富矿”。

当前，我市正在全力打造享誉全国的“聊·胜一筹！”特色农产品品牌，其旗下的特色农产品要想卖得多、卖得好、卖得久、卖上价，就应该用农业文化“嫁接”农业品牌创意，深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、历史文化、红色文化等元素融入农业品牌，补好农业品牌“短板”，讲好农业品牌故事，提升农业品牌文化内涵。

文化赋能，润物无声。当“聊·胜一筹！”品牌农产品，品质立得住了，故事传得远了，何愁没有经济效益！