■ 本报记者 赵琦

老话说，聊城有“三宝”，铁塔、古楼、玉皇皋。现如今，我市又重点推出了“新三宝”，阿胶、灵芝和桑黄。

作为滋补国宝，东阿阿胶在传承中医药文化的道路上，又有了新的表达方式。自2012年以来，东阿阿胶文创研发中心聚焦自身文化特色，通过创新的方式对传统文化进行“再创作”，将其活化为生动有趣的文创产品。

“滋补国宝，东阿阿胶。你好，我是东阿黑毛驴……”调皮的语调，可爱的外表，说话的是一款东阿阿胶文创产品“智能驴”。9月10日，在东阿阿胶文创研发中心，设计师秦国辉向参观者介绍起这款电子玩偶：“它可以听懂14种指令，不仅能歌善舞，能背诵国学经典，还可以进行人机互动，是一款非常受小朋友和年轻人喜欢的玩偶。”在今年文旅康养城市旅游商品大赛中，该产品从3000多件产品中脱颖而出，成为山东省唯一获金奖的作品。明日，这款“智能驴”将亮相第四届中国国际文化旅游博览会。

此外，东阿阿胶文创研发中心还推出了宫廷茶具，其整体风格散发着“宫廷味儿”，与阿胶作为皇家贡品的身份地位相得益彰。茶具的杯体、茶巾、杯垫、整体外包装的设计元素均出自东阿阿胶炼胶图长卷，包含了熬胶、进贡阿胶、杨贵妃服用阿胶等历史场景，淋漓尽致地体现了阿胶的文化特色。

东阿阿胶作为中华老字号企业，近年来大力发展工业旅游，开发了13个品类共120多款产品，包括驴造型的背包、帽子，阿胶滋补文化丝巾，尉迟恭封井杯垫，创意小夜灯，驴奶皂等，萌趣十足又颇为时尚。

东阿阿胶根植于深厚的文化基础和产业背景，不断推动文创产品创新升级，增强文化旅游吸引力。公司的荣誉不断被刷新：全国桃木旅游商品创新设计大赛金奖、山东省精品旅游文创设计大赛社会组一等奖……

文创产品的载体或许会同质化，但其中蕴含的文化内涵是独一无二的。东阿阿胶以3000年阿胶文化为背景，以传统中医药文化为依托，将特色元素符号赋予创意产品之上，用文创产品讲述阿胶故事。同时，面向新时代消费场景、创意生活，进行年轻化、艺术化、趣味化、实用化创作，进一步激发了文化旅游的新活力。

东阿阿胶文创产品不仅“圈粉”了无数年轻消费者，更连接了过去和未来，是交流阿胶历史、传承中医药文化的纽带。秦国辉说，借助第四届中国国际文化旅游博览会，他们将用滋补国宝讲好中医药故事，也希望这些优秀的文创产品可以走进人们的日常生活，进一步推动阿胶文化的传承与发展。