■ 王博

从“冠县灵芝”“冠县鸭梨”到“临清花菇”，近段时间，我市农产品IP形象接连发布，“土里土气”的农产品在IP的加持下变得精致且富有神气。这些IP形象的推出，不仅是我市农业从业者思想更加开放、视野更加开阔的体现，也为我市增添更多农业新名片。

当前，聊城“三农”工作各种优势条件累积转化、积厚成势，已经站在农业由大到强、加速崛起的新起点上。在农业强市建设过程中，农产品品牌力的提升是重要一环。农产品IP的推出，一改生硬、刻板的宣传手段，让品牌形象变得生动、立体、可感。

农产品IP化是塑造品牌的有效路径。品牌，是农业高质量发展的凝集，是农业综合竞争力的显著标志，IP则是打造品牌的新工具。当品牌被赋予鲜明的人格，与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。IP就像新技术和新发明一样，能够带来巨大的红利。拥有了一个成功的IP，就相当于占据了一个永久的消费入口，通过这个入口能够为产品持续引流。在流量非常稀缺、昂贵的当下，IP对于品牌的意义不言而喻。

农产品IP化是推动地方产业发展的有力举措。近年来，临清市老赵庄镇的花菇产业发展迅速，已经形成“党委+龙头企业+合作社+农户”发展模式，花菇种植规模从2021年的2万菌棒扩充到如今的20万菌棒。以花菇形态为原型的IP形象“赵小花”上线后，当地顺势谋划建设“赵小花”商贸物流园、“赵小花”电商产业园及智慧云农场、“赵小花”零碳共富农场等项目，产业规模得到进一步拓展。从“赵小花”的例子中不难看出，IP知名度的逐渐提升，势必为地方产业发展注入新动力、开拓新空间。

农产品IP化是适应时代发展的有益探索。如今，直播带货成了农产品拓市场、提溢价的新路径。一个个憨态可掬的卡通形象、一段段意味深长的IP故事，都会在消费者的脑海中埋下深深的印记。在IP赋能下，我市越来越多的传统农产品有了创意、时尚的品牌包装，有了独特的产品故事，拉近了与消费者之间的距离，更容易在激烈的线上竞争中取得优势、争得先机。

全国各地的农产品IP形象有很多，但真正能做到家喻户晓的少之又少。IP的“养成”不能止步于卡通形象的设计，必须在漫长过程中反复加深消费者的印象，我们应摒弃短视行为，做好长期经营、持续培育的准备，围绕自身优势精心打造聊城农产品的IP形象，形成核心吸引力，让我市农产品迈向更广阔的市场。