■ 本报记者 赵宏磊 谷朝南 于杰

这是黄河与大运河共同滋养的一片沃土。

迈进新时代，勤劳、智慧、自信的聊城人民，围绕“两河明珠”城市品牌，打造、运营“聊·胜一筹！”精致农产品品牌，在田野上播种着新的希望。

品牌宣传、产品研发、项目引进……2023年以来，聊城市国兴聊胜一筹公司围绕“品牌赋能乡村振兴”这一核心任务，布局全国、放眼世界，“聊·胜一筹！”品牌实现突破转型，“聊城新三宝”声名鹊起，呈现稳中向好、进中提质的良好态势，走出一条具有聊城特色的“品牌强农”之路。

厚积薄发

——以农业厚重底蕴为基础

自古以来，聊城就是一块区位优越、禀赋丰厚的宝地，拥有富饶丰厚的农业资源，这是“聊·胜一筹！”农业品牌发展的最大底气！

2016年，聊城市依托丰富的农业资源，推出“聊·胜一筹！”聊城农产品区域整体品牌，自此开启了农业品牌带领品牌企业集体闯市场的发展之路。2021年9月，市政府把“聊·胜一筹！”品牌的运营权移交到聊城市国兴城乡发展集团有限公司，由国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司运营管理，运营模式由政府主导向国企运营转变。

2023年，国兴聊胜一筹公司持续强化品牌宣传，品牌影响力显著提升，荣登“2023农产品区域整体品牌传播影响力百强榜”，在“2023中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”位列第9，地市级第4。为进一步打亮品牌、开拓市场，2023年国兴聊胜一筹公司共组织品牌授权企业参展40余次，成功实现签约7.3亿元，品牌授权企业产品销售额成功突破110亿元。

2024年上半年，“聊·胜一筹！”品牌发展迈入快车道。国兴聊胜一筹公司先后参加了山东迎春消费季暨聊城春季购物节、“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会、2024食用菌全产业链（厦门）创新博览会、“好品山东”走进长三角（上海）农产品推介暨农业招商引资活动、2024东北食品饮料酒业博览会等大型展销会。其中在“好品山东”走进长三角（上海）农产品推介暨农业招商引资活动中，“聊城新三宝”全产业链建设项目被重点推介，“临清桑黄”高端产品研发、包装、制作、销售项目成功签约1.5亿元。

创新蝶变

——以品牌化推动产业化

如何破局蝶变？国兴聊胜一筹公司坚持以品牌化推动产业化，走出了一条具有聊城特色的品牌农业发展之路。

2022年，聊城市策划推出“聊·胜一筹！”的高端子品牌——“聊城新三宝”。国兴聊胜一筹公司从品牌宣传、产品开发、产业链打造等方面入手，全面培育“聊城新三宝”品牌，结合“山东手造·聊城有礼”开发出“聊城新三宝”中高端多款包装设计及组合产品，组织“聊城新三宝”参加各类赛事、展销会，提升品牌影响力。2023年，“聊城新三宝”品牌获得第十八届中国林产品交易会金奖和2023山东省旅游商品大赛银奖，成功入选“好客山东·好品山东”旅游必购品TOP10。

在生产端和加工端，品牌能助推什么？如今，冠县有一句流行语：“早知冠县灵芝好，不去峨眉盗仙草。”冠县灵芝是“聊城新三宝”之一，以26.02亿元位列2023中国食用菌区域品牌价值榜中国灵芝类第二名。聊城市国兴城乡发展集团投资建设的冠县灵芝科技示范园，由中国工程院院士李玉团队负责整体规划和技术指导，构建产学研一体化平台。园区一期占地318亩，建设了120座高标准种植棚，建有灵芝育种设施、分拣包装设施、冷库、检测中心等。灵芝种植实行全自动“工厂化”生产，在全国率先实现灵芝反季节规模化种植，一年可种植2—3茬灵芝，每栋每茬可种植菌包3万个以上，产孢子粉800公斤。目前，园区二期正在建设中，计划占地1400亩，将建设高标准种植区、菌包加工厂、品牌研发中心等。项目建成后，将带动冠县灵芝产业提档升级，对灵芝良种推广、有机化栽培、无害化加工等全产业链进行示范引领，推进冠县灵芝产业高质量发展，培育乡村振兴新模式、新样板。

逐浪市场

——让世界爱上“聊城味道”

2023年12月8日，济郑高铁全线通车，聊城进入“高铁时代”，这为“聊·胜一筹！”品牌发展带来了新的机遇，聊城精致农产品也将搭乘高铁，进一步辐射南北广阔市场，挺进全国、走向世界。

2023年，国兴聊胜一筹公司坚持打好“线上+线下”营销组合拳，双线共建拓展品牌产品市场。在全省144对高速服务区设立“聊城新三宝”销售体系；联合品牌授权企业临清清源正本生物科技有限公司在北京、广东、安徽、河南、河北、黑龙江等地开设“聊·胜一筹！”——“聊城新三宝”农特优超市238家。同时，公司抢抓互联网发展机遇，在“融托优选”首页和“齐鲁农超”平台设立“聊·胜一筹！”品牌专区，上架品牌产品100余种。

2024年初，山东聊胜一筹跨境电子商务产业园有限公司成立，围绕“聊·胜一筹！”品牌运营，构建跨境电商、直播电商、新兴技术、供应链等全产业链条。聊城精致农产品或将搭载跨境电商平台实现“卖全球”，成为推动农业现代化与全球化的新引擎。

破浪前行风正劲，行稳致远谱新篇。国兴聊胜一筹公司将围绕“聊·胜一筹！”品牌运营，持续厚植聊城农业大市的产业基础，深挖聊城农业资源，做强产业链，打通供应链，提升价值链，带领品牌授权企业集体闯市场，书写“品牌强农”新篇章！