■ 王云 郑环

实现乡村全面振兴，必须推动乡村文化振兴。全媒体作为一种新的传媒理念和模式，正以其独特的优势，为乡村文化振兴注入新的活力，开启乡村文化发展新篇章。

全媒体在赋能乡村文化振兴上具有重要作用。一是提高信息传播效率。全媒体可以整合各类媒体资源，帮助农民及时了解国家政策和相关信息，促进乡村产业发展和文化传承。二是打破信息壁垒，促进资源共享。全媒体可以打破城乡之间的信息壁垒，城市资源可以通过全媒体平台更好地共享到乡村，实现城乡资源要素的流动。三是提升乡村公共形象。通过全媒体平台展示乡村的潜力，让农村变得更加有吸引力，形成良好的公共形象。四是拓宽农民增收渠道。全媒体可以通过拓宽农产品的销售渠道、推广乡村旅游和乡村特色产业等方式，增加村民收入。

全媒体在赋能乡村文化振兴上要“有的放矢”。一是坚持党建引领，创新为民服务理念。全媒体可以依托政务服务平台提供一站式的政务服务，方便农民办理各类政务手续；开展线上问卷调查、平台留言、座谈会等，征询农民的意见和建议，了解农民的诉求，为各级政府民主和科学决策提供支撑。二是坚持文化振兴导向，建设数字乡村。全媒体作为新时代的新事物，要坚持文化产业导向，以数字化乡村建设为契机，全面助力乡村文化振兴；创新“三农”报道形式和方式，将农民的生活、生产和乡村文化故事广泛传递给受众，全方位展现乡村的深厚文化底蕴和经济发展潜力。三是丰富乡村文化内涵，繁荣乡村文化。全媒体可以通过短视频、直播等形式，向公众展示农村的民间艺术、民间习俗等，让更多人了解和关注乡村文化；开展乡村文化研究和调查，建立乡村文化档案和乡村数字图书馆，保护和传承这些珍贵的乡村文化资源；通过举办文化节、展览、培训等，激发农民对乡村文化的认同感和自豪感，增强农村地区的文化凝聚力和文化氛围。四是探索建立长效发展机制。建立乡村文化合作机制，让各类媒体资源共同推动乡村文化振兴，通过资源整合和互补，形成完善的宣传网络；建立评估机制，对乡村文化振兴的效果及时评估，不断调整和改进工作方向，加强与地方政府、乡村文化机构的合作，形成多方共同参与的发展机制，共同推动乡村文化振兴。

在推进乡村全面振兴过程中，全媒体可以充分发挥传播与互动的优势，突破时空的限制，将乡村文化资源、优质农产品等推广给更广泛的受众。乡村要利用好全媒体，完善治理手段，丰富公共文化服务，实现政策资源融合，凝聚发展合力，从而为乡村文化振兴蓄势赋能。

〔作者单位：王云 茌平区融媒体中心；郑环 茌平区茌山学校。本文系2024年度聊城市社会科学规划课题阶段性研究成果（课题编号：ZXKT2024146）〕