■ 本报记者 胡欣

一个国家、一座城市的繁荣，离不开企业的蓬勃发展、知名品牌的不断涌现。

秋风掠长夏，万物赴秋实。9月9日，“聊城优品”品牌发布推介会暨“质量月”活动启动仪式举行，集中展示首批入选“聊城优品”的品牌。活动中，与会嘉宾可近距离感受“聊城优品”的品牌魅力、品牌内涵与品牌价值。

区域品牌是体现一个地区经济活力的重要象征。“谋划好‘聊城优品’品牌体系，汇聚本地更多优势品牌，擦亮聊城‘金名片’。”在今年2月召开的聊城市质量大会上，市委书记李长萍提出明确要求。

讲好“聊城优品”故事，展现“两河明珠”风采。我市以“聊城优品”区域公共品牌建设为抓手，搭建共商共建共享共赢的平台，引导企业提升产品质量和服务水平，持续扩大“聊城优品”品牌美誉度、影响力，为城市高质量发展提供强大动能。

优“质”铸优品

走进山东省宇捷轴承制造有限公司智能化生产车间，一条条自动化流水线正高速运转，经过车、磨、铣、钻、淬炼、检验等工序后，一个个高精度调心滚子轴承排队“走”下传送带……

宇捷轴承生产的调心滚子轴承，精度可达到P4级，精度差不超过一根发丝直径的1/20，成功配套山东钢铁集团等企业的相关产品。

宇捷轴承仅是众多“聊城造”中的一个。如今“质量优、标准高”正成为越来越多聊城企业和品牌的不懈追求。而这离不开我市在质量强市和品牌建设上的系统谋划和持续发力。

我市突出顶层设计，出台《关于贯彻落实〈山东省质量强省建设纲要〉的实施意见》，构建起质量强市建设的“四梁八柱”。实施质量强企、质量强链、质量强县，久久为功持续抓好质量提升、品牌培育。截至目前，入选“好品山东”区域公共品牌16个，8家企业获省长质量奖或省长质量奖提名奖。2023年以来，35家企业成为省级质量标杆，连续两年增量居全省首位。东昌府区成功创建山东省质量强区。

提升质量和品牌，聊城舍得投入。投资1330万元对轴承、铜冶炼等2个国家级和6个省级质检中心进行提升改造。全国第三家、也是目前唯一一家由地级市承建的国家碳计量中心项目落户聊城。牵头成立冀鲁豫三省交界地区质量基础设施服务联盟，先后为3000余家中小微企业提供计量、标准、检验检测等服务。加快推行企业首席质量官制度，为企业开展质量创新与攻关、品牌建设与推广等提供强有力的人才支撑。

“质”字当头，以“质”取胜，让聊城发展充满活力。如今，我市品牌建设的力度不断加大，企业品牌意识日渐增强，越来越多的“聊城造”走向全国、闻名海外。

讲好“聊城造”故事

总统上门“提车”，而且出手就是1000台的超级大单！

去年吉尔吉斯斯坦总统来聊城“提车”的故事，让中通客车火了一把。1000台，是2023年以来中国企业在“一带一路”共建国家获得的最大客车订单，也刷新了中国出口中亚五国的客车订单纪录。

新丝路上，中通客车大放异彩，成为驶向海外的“中国名片”。“我们的装备制造业走出去与世界高端品牌竞争，有了更强的话语权。”中国重汽集团国际公司总经理赵华说。

品牌是企业的无形资产，优秀品牌是经济高质量发展的响亮名片和宝贵财富。

聊城历史厚重、产业特色鲜明，是国家现代农业示范区、中国蔬菜第一市，东阿阿胶、鲁西化工、中通客车等一批骨干企业拥有较高市场占有率，新材料、生物医药、新能源等战略性新兴产业正在加速形成，一大批品质卓越、特色鲜明，质量过硬、优势明显的品牌领军企业涌现，成为城市的无形资产。

今年8月，临清轴承、冠县灵芝、东阿阿胶、中通客车等亮相第五届跨国公司领导人青岛峰会“山东好品”特色展区，极大提升了聊城品牌企业在国内、国际的影响力。

在第二批“好品山东”评选中，聊城有六个品牌上榜，数量居全省第七，较第一批“好品山东”全省占比提升了一倍以上。特别是作为“聊城新三宝”之一的“冠县灵芝”，入选了地理标志品牌榜（全省仅四个），逐步构建起“地理标志+企业品牌+农户”的品牌体系。据有关机构评估，“冠县灵芝”的品牌价值已达20.53亿元。

虽然我市在质量品牌培树方面取得了一定成效，但品牌培育机制不健全，质量品牌发展布局不均衡问题突出，现有国内省内有影响力品牌数量少，企业品牌社会认知度不高、市场影响力不大，在全省品牌数量上整体占比不高的现状仍未改变。

为有效解决这一问题，提升品牌和质量建设综合实力，我市决定实施“聊城优品”区域公共品牌创建，并将该项工作列入全市重点改革创新项目。

今年5月20日，我市印发《关于共建共享“聊城优品”推动高质量发展的工作方案》，全面启动“聊城优品”区域公共品牌相关工作。

构筑“聊城造”新优势

以“聊城”首拼音字母“LC”和“品”字为创意主体，艺术地融合“光岳楼、运河、黄河和无穷大”等元素，“聊城优品”LOGO形象直观地表达出“聊城优品”的地方特色和品牌内涵。

区域品牌，是区域经济形象、政府形象、文化形象、社会形象、生态形象最生动的展示。“我们将通过‘聊城优品’这一载体，汇聚质量工作力量，提升全市质量工作水平，推动经济社会高质量发展。”市市场监督管理局党组书记、局长陈玉国说。

“到2025年，建立起较为完善的‘聊城优品’培育、遴选、宣传、保护和管理工作机制，品牌体系更加完善、培育成效更加突出，形成省内著名、国内知名的‘聊城优品’品牌效应，打造区域品牌竞争新优势。”这是“聊城优品”的创建目标，更是赢得未来的一份承诺。

为提升“聊城优品”品牌含金量，我市坚持突出“示范性”“引领性”，区分农业、制造业、服务业等领域，参照“好品山东”指标体系，并结合地方产业特色，建立了以质量、创新、品牌、效益、可持续发展等为主要指标的评价体系。

面向政府部门、企事业单位、科研院所、行业协会等公开征集“聊城优品”品牌专家，建立了行业影响力强、质量和品牌管理经验丰富的专家库，为“聊城优品”区域公共品牌遴选奠定了人才基础。

建立社会信用评价与第三方评价相融合的品牌遴选与管理机制，形成科学规范的遴选工作体系，遴选一批高附加值的自主品牌，抱团赢未来，推动聊城品牌在更高层次上蝶变升级。

酒香也怕巷子深，品牌推广是更好地传播品牌形象和企业文化，促使消费者最后作出购买决定的重要措施。我市公开向社会征集“聊城优品”形象标识， 全方位、立体化开展宣传推广。

循道而行，方能致远。未来，聊城将坚持创新驱动、筑牢品牌根基，坚持标准引领、扩大品牌消费，促进文化赋能、丰富品牌内涵，讲好品牌故事、加强品牌宣传，扎实推进“聊城优品”的创建、培育、提升、推广。