■ 本报记者 姬翔

3月20日，首届好品山东电商直播大赛总决赛在烟台落幕。东阿阿胶股份有限公司和聊城本土主播丁方媛分获产业赛道、人才赛道冠军。我市成为全省唯一实现双冠突破的地市。优异成绩的背后，是聊城传统产业数字化转型的突破。

年轻化与乡土气

作为拥有3000年历史的中华老字号，东阿阿胶以“文化+科技”双轮驱动突围。2024年“双十一”期间，其抖音直播间金标阿胶产品秒空，全年电商销售额同比增长76%。

“我们打造‘阿胶+’产品矩阵，推出阿胶粉、联名奶茶等新品，让传统滋补品融入年轻人生活场景。”企业相关负责人刘芳表示。目前，东阿阿胶已形成天猫、京东、抖音多平台矩阵，配备20人专业主播团队。

冠县主播丁方媛网名“花生大掌柜”，她从线下小店转向直播电商，以“田间直播+工厂溯源”模式推广刘垓子白仁、冠县花生等土特产，年销售额破千万元。在决赛中，她单场带货超50万元，将“小花生”卖出了“大市场”。

“直播不是叫卖，是讲好家乡故事。”丁方媛说。她正计划联合农户成立合作社，带动500亩花生种植基地升级。

流量变“留量”

本届大赛吸引全省百余家企业、百余名主播参赛，聊城企业销售额平均增长60%，最高达76.18%。同期举办的选品大会上，聊城20余款特色产品达成意向合作40万元，东阿阿胶、冠县酥梨入选“好品山东”甄选集。

目前，聊城已形成阿胶、葫芦、轴承等12个特色产业带，8000余家网络零售企业、2100余名带货主播构成产业生态。以东阿县为例，聚盟优品等电商企业组建“助农团队”，2025年1月全县网络零售额3.9亿元，农产品销售占比近半，当地正通过“直播基地+供应链”模式，推动艾草制品、灵芝等特产走向全国。

卖产品到树品牌

聊城本土电商的崛起，离不开“政府引导、企业主导、人才主角”的良性循环。近年来，聊城深挖东阿阿胶、东昌葫芦等资源，将传统文化融入直播内容。东阿阿胶通过“溯源直播”展示毛驴养殖、阿胶熬制工艺，观看量超千万次；东昌府区葫芦雕刻艺人通过直播讲述非遗故事，带动产业年交易额2.9亿元。直播电商已成为县域经济高质量发展的重要引擎。

目前，全市已建成7个县级电商服务中心、13家乡村书房，培育省级电商新业态主体31家，直播电商有力提升了本土品牌的知名度和美誉度。

聊城市聚焦供应链升级建设标准化农产品基地，聚焦人才升级开展“乡村振兴电商特训营”，聚焦品牌升级打造“聊城手造”“聊城优品”“聊·胜一筹！”区域公用品牌，让“好品”与“好播”实现双向奔赴，书写着传统产业与数字经济深度融合的时代答卷。