■ 本报记者 王培源 赵宗锋

刚刚过去的这个春天，聊城以春之名，以花为媒，持续释放消费潜力，推动“赏花＋”产业链创新升级，加速农文旅等多业态融合，使“颜值”变“产值”，让赏花经济持续绽放。

近年来，我市立足自身实际，持续发力赏花经济新业态打造，“梨花节”“樱花节”“海棠生态艺术节”等展会活动内容丰富、争奇斗艳。“赏花+旅拍”“赏花+美食”“赏花+研学”“赏花+露营”等春季文旅消费新玩法新模式层出不穷。可以说，“花样”正不断升级，“花边”正持续拓展，“花链”正有序补强。当然，面临的挑战还不少，可提升的空间依然不小。

打造特色品牌 “颜值”各有千秋

4月19日，东阿县艾山村，游客刘春艳穿过人群熙熙攘攘的黄河大集，映入眼帘的是牡丹园里大片大片盛放的牡丹。

“以前没这么多人，现在好了，既能逛黄河大集，还能赏艳丽的牡丹。”刘春艳笑着说。

近年来，艾山村充分利用艾山与黄河的优美自然风光，大力发展乡村旅游。流转1000余亩土地，打造出集牡丹观光、休闲采摘、中草药种植、艾灸体验、黄河景观游览于一体的3A级艾山风景区。游客服务中心、美食农家院、民宿等特色产业兴旺，极大丰富了旅游业态。今年的黄河大集，更是把赏花与民俗展演、特色美食、非遗体验、中医药文化传承等多元素结合在一起，让游客不只赏了花，吃住游购娱各方面都尽了兴。

在临清市，魏湾镇前张官营村中华海棠园里，这段时间同样热闹非凡。在中华海棠园生态花海艺术节上，可以观看“非遗京剧×海棠花海”实景演出，感受海棠树下的音乐氛围，还可以品尝海棠炖鸡、炖甲鱼、网红旋饼等美食……

在冠县，每年的梨花节，都是万众瞩目的焦点，今年也不例外。在中华第一梨园，“梨剧场”内的古代种梨人讲述着新时代的新故事；400多年的梨树王下，灯谜、投壶、飞花令，让古今交融的中华灿烂文明可感可触可及；“百年古树认领”等诸多融入式、沉浸式的文创项目，更让游客深入体验到休闲农旅的魅力……

在市城区，姜堤乐园的樱花节是许多人的“心头好”。盛大启幕的“春季游园会”上，盛放的3000株樱花与非遗集市相遇，古韵悠扬、裙裾飞扬，镜头里的人们笑靥如花，镜头外的春光浪漫十足。

……

花海如潮、芳香四溢、人流交织、妙趣横生。在聊城这个有着“北国江南”独特风貌的土地上，各具特色的赏花经济场景，正逐渐形成规模，塑成品牌。

破解发展掣肘 “产值”亟待提升

花开富贵。不过，因为存在花期较短、创新性不足等实际问题，赏花经济从“颜值”到“产值”的发展之路上，挑战也真不少。

多年来，各地出现的活动内容同质化程度高、游客留不住等问题，在我市也不同程度存在。比如，不少园区的花海里，只有观光步道和农产品摊位，真正能让游客沉浸式体验的项目还比较少，让人眼前一亮的文创产品太少。尤其是在满足年轻人群体的消费需求上，创新性举措仍显不足。这背后，是需要整个产业链来支撑的。

在东阿县，通过发展油用牡丹和艾草产业，当地的深加工产业链日趋完善。相应的，一些与中医药文化深度结合的产品，尤其是文创产品也越来越多。

此外，便民细节要“多多益善”：赏花地图是否详尽、露营装备是否齐全、餐饮民宿是否就近实惠等，都是游客关心的重点。

“前几天，去了一个景点看花，停车真不容易。另外，园内的卫生条件还得提升一下。”一位游客这样说。这反映出我市部分景区在基础设施建设上依然存在短板。

在不少游客看来，让“一朵花”产生持久效益，还是要在地方特色文化上做足文章，打造更多“全时、全域、全龄”的新赛道和新场景。

“前一段时间去了浙江绍兴，看山茶花的同时，我们还在那里体验了采茶、炒茶。”采访中，游客梁佳昌说，当地就是把茶文化和游客体验深度结合，让人愿意留下来细细感受。

事实上，我市也正在努力推进赏花经济的基础设施完善，创新打造更多沉浸式消费场景，夯实“品质消费”的基石。今年的政府工作报告中提出，要充分发挥国家历史文化名城影响力，打造以城市漫游为核心的休闲微度假城市，注重业态焕新，推动旅游住宿业高质量发展，支持各县（市、区）打造文旅爆点、特色IP，创新多元化消费场景。相信不久的将来，我们一定能让游客从简单的“拍照打卡”走向更具活力和吸引力的“沉浸体验”，真正催生“一朵花带动一座城”的裂变效应。