■ 张颖

从线上网友们热热闹闹的“造梗大赛”，到线下五万人体育场座无虚席，再到网上直播间里观看人数轻松破亿，“苏超”火速出圈，带动文旅消费，成为这个夏天当之无愧的“顶流”。这一现象级的群众性体育赛事，也引发了人们对于体育运动快乐本质的思考。

“苏超”的走红，首先得益于其线上线下的快乐体验。社交媒体上的全民“造梗”盛宴，将“散装江苏”“内斗大省”等地域梗与足球巧妙结合，让网友在欢笑中感受体育的魅力。线下，座无虚席的体育场里，观众共同见证一个个精彩瞬间，这种集体参与感和城市归属感，进一步增强了快乐体验。

从经济学角度来看，“苏超”的成功印证了“快乐经济”的巨大潜力。据《新华日报》报道，常州一家烧烤店掏出10万元赞助“苏超”，没想到后续生意火爆异常。这一案例充分说明，群众体育赛事所营造的快乐氛围，能够激发消费者的情感共鸣，进而带动相关消费，为经济发展注入新的活力。

“苏超”的成功出圈，也反映出新时代消费模式的变迁。随着Z世代成为消费主力，他们的消费行为逐渐从传统实用主义和刚性需求，转向追求情绪满足、个性化体验及情感联结，也更愿意为能带来快乐的产品与活动买单，“苏超”恰好契合这一需求，成为了新的消费热点。

群众体育，快乐是第一位的。从“村超”到“苏超”，比赛的规模、技术水平或许有所不同，但带来的参与感和快乐却是一样的。“苏超”的成功，为群众体育的发展提供了有益的借鉴——只要根植于民心，成为人民的节日，就能最大程度激活和延续一项赛事的生命力；只要守住快乐这个根基，未来就会有更多希望。