■ 莘县县委副书记、县长 张云生

作为“中国蔬菜第一县”，莘县瓜菜菌种植面积常年稳定在100万亩，年产量达到520万吨，是全国知名的早春西瓜、豆角、韭菜、西红柿、秋延迟黄瓜等生产基地。近年来，莘县大力培育乡土特色品牌，成功打造“莘县蔬菜”区域公用品牌，走出了一条品牌引领、产业融合、富民强县之路。

“三个体系”建强品牌矩阵。构建质量安全体系。莘县大力推行蔬菜产业标准化生产，在全国首创农药处方制，构建了“43311”农产品质量安全监管体系和食用农产品产地准出与市场准入衔接机制，“莘县蔬菜”质量安全监测合格率始终保持在99.5%以上。构建品牌培育体系。紧抓省政府工作报告支持莘县打造蔬菜品牌机遇，实施“莘县蔬菜”品牌建设两年行动，目前拥有全国名特优新农产品4个、蔬菜类地理标志商标4个、“好品山东”品牌4个，“三品一标”品牌总数达到385个。去年，“莘县蔬菜”被评为中国最具影响力蔬菜区域公用品牌，“莘县香瓜”入选省农业品牌精品，并以25.77亿元的品牌价值跻身中国果品区域公用品牌价值百强，成为“莘县蔬菜”品牌矩阵中的明星单品。构建品牌宣传体系。2012年以来，莘县连续13年举办瓜菜菌博览会，今年的博览会布展面积达5万平方米，参展企业570多家，现场参观人数突破15万人次。同时，每年举办董杜庄西瓜节、燕店香瓜电商节等宣传推介活动。“莘县蔬菜”冠名高铁列车，搭载中国速度驭风前行。通过系统化、多维度、立体式宣传，“莘县蔬菜 健康生态”这一品牌理念日益深入人心。

“三个链条”强化品牌赋能。供应链向高端迈进。莘县被省政府列为对接京津冀、长三角的“菜篮子”核心供应基地，在北京新发地市场设立“莘县蔬菜”专销区，依托莘县农产品供应链平台，为首都中直机关餐厅、山东银座集团等省内外200多家单位提供蔬菜直供业务。产业链向两端延伸。研发端开展种子攻坚行动，自主知识产权瓜菜登记品种达68个，年育苗量20亿株，“鲁西嫁接工”特色劳务品牌叫响全国。加工端大力发展健康食品产业，企业达102家，产值突破100亿元，已形成近百个品牌、300余种产品的产业体系，莘县连续两年被评为预制菜产业基地全国百强。价值链向融合拓展。着力打造“农业+观光”游，农业嘉年华每年接待游客超过100万人次，带动餐饮、住宿等产业发展。

“三个带动”释放品牌效应。带动农业增效益。依托“莘县蔬菜”品牌影响力，全县蔬菜种类达到30多种，形成了16万亩的香瓜种植区、15万亩的蔬菜种植区、10万亩的西红柿种植区、8万亩的西瓜种植区、3万亩的山药种植区、650万平方米的蘑菇种植区，莘县瓜菜菌年产值超200亿元，直接受益群众达到48万多人。带动农民增收入。蔬菜产业年产值过亿元的村庄达到6个、5000万元至1亿元的村庄达到64个、2000万元以上的村庄134个，年收入50万元以上农户达1620户、20万元以上的农户达1.96万户，实现了真正意义上的“藏富于民”。带动农村增活力。通过品牌经济反哺，成功争创省预制菜产业高质量发展试点县，创建省级宜居宜业和美示范村28个、市级67个，省市级片区4个，覆盖村庄57个，2个镇被评为全国乡村特色产业超十亿元镇，1个镇获评国家级农业产业强镇，2个街道获评省级特色优势食品产业强镇。