■ 本报记者 赵宗锋

聊城是一座被黄河与大运河深情拥抱的城市，“两河明珠”的美誉承载着历史的馈赠与未来的期许。得天独厚的自然禀赋与千年积淀的人文底蕴，共同铸就了聊城发展文旅康养产业的独特优势：“城中有水、水中有城、城水一体、交相辉映”的独特风貌，勾勒出聊城灵秀生动的生态画卷；东阿阿胶、冠县灵芝、临清桑黄组成的“聊城新三宝”，将珍贵的康养资源串珠成链；光岳楼、山陕会馆、海源阁等古迹星罗棋布，为文旅康养产业发展注入历久弥新的生命力……

奋进“十五五”，市委作出了建设具有四个鲜明特质的现代化“两河明珠”城市的战略部署。“区域性文旅康养目的地”作为四个鲜明特质之一，旨在将这得天独厚的文化“软实力”，转化为驱动发展的“硬支撑”。市两会提出，要“壮大文化旅游业，加快构建以‘一城两极’为核心的全域旅游布局”。这是对城市发展格局的战略引领，是对产业融合创新的深度催化，是对共建共享理念的生动实践。新征程上，我们不仅面临着产业发展的新赛道，更要回答一道触及灵魂的“焕新之问”：面对文旅消费升级的趋势，面对周边客源市场的激烈竞争，我们敢不敢做那个擦亮明珠、引爆需求、塑造城市新形象的“筑梦人”？

（一）古韵沉淀，水城文脉里有“大开放”的胸襟

千年运河的通江达海与商业智慧，南北交融的雅俗共赏与文艺风流，以及天人合一的营城智慧与生活美学，共同铸就了聊城“大开放”的胸襟。获评全国文明城市、国家循环经济示范城市、全国民族团结进步示范市，积极推进历史文化名城的保护与利用，这些实践持续探索着城市与文旅的共生、共融、共享之道。东阿中医药文化旅游区向5A级景区冲刺，世界大学生智力运动会、亚洲大学生龙舟锦标赛等高端赛事的精准策划，葫芦文化艺术节、大运河非遗旅游大会等活动的接续开展，以及鲁超联赛中聊城传奇队的勇夺佳绩，都为这座城市注入新的活力。文旅康养作为综合性产业，其拉动消费、提升品质、集聚人口的效应日益显现。这些探索，是我们高起点谋划“区域性文旅康养目的地”的底气。

当然，明珠虽好，仍需精心雕琢。我们拥有“两河交汇”的世界级文化景观资源，但如何将其转化为具有强大吸引力和消费黏性的“现象级”产品？我们有温泉、阿胶、灵芝等康养资源，但如何从单一资源点升级为完整的“养身养心养神”体验产业链？我们推动中医养生、文旅体验、电商经济等多元业态交织共生，但如何让“过路客”变成“过夜客”，让“流量”真正转化为“留量”和“增量”？这些课题，考验着我们系统谋划和创意转化的能力。

（二）今朝焕新，建设“文旅康养目的地”是融合创新的深度破题

建设“区域性文旅康养目的地”，核心在于推动文化、旅游、康养、体育、商业深度融合，实现从“有资源”到“有产品、有品牌、有体验”的跨越。这需要构建一个多产业联动、多要素协同、多场景体验的融合发展新生态，是融合创新的深度破题。 “IP塑造”要打破常规。“文旅康养目的地”建设需要独特而鲜明的灵魂。我们敢不敢深入挖掘“两河文化”“运河商业文明”等独特IP，超越简单叠加，用当代审美和科技手段进行创造性转化，打造一个能让游客产生情感共鸣的“聊城故事”超级IP？这需要我们有“无中生有、有中创优”的想象力，通过政策引导、标准制定、跨部门协同和市场运营模式创新，为深度融合提供制度保障和发展动力。

“产品革命”要颠覆传统。告别“门票经济”和“观光打卡”，拥抱“沉浸式体验”和“旅居式生活”，我们敢不敢以“可游、可学、可养、可购”为目标，打造一批融合古迹览胜、红色寻踪、温泉疗愈、中医药体验、田园休闲、赛事观演、美食探寻的复合型产品？敢不敢前瞻布局低空游览、数字文旅、元宇宙体验等未来业态，给游客带来意想不到的惊喜？以“用户思维”重塑产品，满足多样化、个性化、品质化的消费需求，将是一场深刻的产业生态跃迁。

“业态融合”要主动跨界。“文旅康养目的地”建设是系统工程。我们敢不敢破除行政区划和资源类型界限，通过“文旅+”模式催生更多新业态，重塑产业链，满足市场复合型需求？敢不敢借势雄商高铁开通，主动与济南都市圈、京津冀、中原城市群联动，共同策划跨区域精品线路和爆款产品，实现客源共享、市场共拓？这需要我们具备开放协同的思维，在“借力借势”中放大自身优势。

“服务体验”要追求极致。细节决定口碑。我们敢不敢以创建“好客山东”标杆城市为目标，全面提升景区、酒店、餐饮、交通、导游等全链条服务品质，让“微笑服务”“暖心服务”成为聊城旅游的标配？敢不敢运用数字化手段，为游客提供无缝衔接、便捷舒适的全程服务？这需要我们将“工匠精神”融入血脉，在精细化管理上下足功夫。

（三）明日可期，以创新智慧绽放城市光华

神话故事里，大画师妙手一点，墙壁上的龙便有了眼睛，有了腾空而去的灵气和本领。点亮“区域文旅康养目的地”这颗明珠，则需要有专业的坚守、创新的智慧和深厚的人文关怀，精准发力，久久为功。

政策环境要稳定透明。要创新投融资机制，鼓励社会资本、文旅康养龙头企业参与重大项目开发运营。对文旅康养融合新业态、新模式给予更多政策倾斜和更包容的培育期。通过设立引导资金等方式，支持具有引领性的创意项目落地生花。

市场主体要珍爱有加。要树立“文旅康养一盘棋”思想，充分发挥“有为”政府在资源整合和投资引领上的积极作用。大力引进国内外知名文旅康养品牌和运营团队，积极扶持本土文创企业、旅游民宿、特色餐饮等中小微主体发展，充分激发市场活力。

全民参与要众志成城。市民是城市文明最好的代言人。要深入开展文明旅游宣传，提升全民好客意识。鼓励市民参与城市文化挖掘、旅游服务志愿、文旅康养产品推广，形成“人人都是旅游环境、人人都是聊城形象”的浓厚氛围。

协同机制要“敢破敢立”。推进系统性工程，就要敢于打破部门壁垒，建立高效协同的工作推进机制。以机制创新加速融合，以全局思维凝聚共识，以结果导向确保实效，从而形成“上下联动、左右协同、齐抓共管”的工作格局。

文旅康养，是满足人民美好生活需要的重要产业，也是提升城市品质能级的关键抓手。聊城能否在区域文旅康养发展格局中脱颖而出，真正成为令人向往的“文旅康养目的地”，关键在于我们是否有“筑梦人”的慧眼、巧手和恒心。精耕细作、耐心打磨，我们定能让“两河明珠”在新时代绽放出更加璀璨夺目的光华，吸引八方来客，汇聚发展人气，照亮新时代社会主义现代化强市建设的美好前程。