■ 本报记者 马永伟

冬润水城，公益传情。1月29日，聊城市新闻传媒中心柳园路办公区演播室内暖意融融，2025年度聊城公益广告创新创意大赛优秀作品展示活动在此举行。来自政企校媒的各界嘉宾齐聚一堂，在光影流转中品读公益初心，在思想碰撞间共话文化赋能。

光影交织间凝聚公益共识

下午2时许，活动正式开始前，演播室内的大屏幕播放了大赛宣传片，提前将现场观众带入公益广告创意的世界。熟悉的聊城元素与鲜活的公益理念交织，台下不时响起阵阵赞叹。

本次活动在山东省市场监督管理局指导下，由聊城市市场监督管理局、聊城市新闻传媒中心联合主办，以“创意领航，活力绽放”为主题，旨在激发广告行业创新活力，促进跨领域交流，推动公益理念传播，助力点亮“两河明珠”城市品牌。

聊城市市场监督管理局党组书记、局长陈玉国回顾了聊城广告产业近年来的蓬勃发展历程，从机制完善、数字融合到平台赋能，一系列扎实举措勾勒出产业高质量发展的图景。“广告不仅是商业信息的传递，更是社会导向的呈现。广告事业是一项充满创意和激情的事业，也是一项需要社会各界共同参与的事业。”他呼吁广告创作者、媒体机构、企业单位以及广大市民积极参与，推动聊城广告产业赋能实体产业高质量发展。

随着红绸缓缓落下，“聊城市广告研究中心”正式成立。快门声此起彼伏，记录下这一“产学研”深度融合的关键瞬间。当天的揭牌仪式，不仅是形式上的启动和宣告，更是聊城广告“产学研”深度融合的起点，标志着广告业赋能高质量发展、“校地企”多方资源整合与协同创新的正式启航。

颁奖环节将现场氛围推向高潮。本次大赛共征集平面类、视频类、音频类公益广告作品1284部，最终评选出优秀奖以上作品58部，其中一等奖2部、二等奖5部、三等奖11部、优秀奖40部。

获得本次大赛音频类二等奖的黑丽燕激动地说：“策划《两河之约 遇见聊城》这个公益广告，主要源于我们对聊城这座城市深深的热爱与自豪，希望通过音频这种富有感染力的形式，将黄河与运河的故事、聊城的历史文化以及城市的现代发展，生动地呈现在大家面前，从而推动公益在更广层面的深度传播。”

思想碰撞中探寻发展路径

如果说颁奖环节是对优秀创作者及作品的肯定，随后的分享环节则为公益广告的未来发展指明了方向。三位来自媒体、学界、企业的嘉宾，从不同维度分享了对公益广告的思考与实践，让现场观众尽享一场思想盛宴。

聊城市新闻传媒中心总编辑玄志刚的分享，以《凝聚公益星火 照亮两河明珠》为题，从价值、定位、文化、未来四个维度展开。他提出的“公益广告是时代精神的微缩景观”“公益广告紧扣时代脉搏与城市梦想”“以两河文化为魂，以现代传播为体”等观点，引发强烈共鸣。当谈到《两河之约·聊城手造》系列公益宣传片聚焦东昌葫芦雕刻、临清贡砖烧制等传承千年的技艺时，他强调：“我们不仅展示工艺之美，更透过镜头展现工匠们的专注与坚守。这种专注，本身就是一种强大的精神力量。”两河奔流，滋养了这方水土的文明；公益星火，照亮了这座城市的精神。每一个公益广告，都是一颗善念的种子；每一次传播，都是一次文明的耕耘。“只有根植聊城大地，聚焦时代主题，散发人性光辉，才能创作出题材多样、形式新颖的公益广告。”玄志刚说。

“我们要让学生的创意走出校园，让专业力量赋能‘两河明珠’城市品牌建设。”聊城大学美术与设计学院院长史秀娜则从校地合作的角度，阐述了聊城市广告研究中心成立的意义。她表示，学院将充分发挥学科优势，在广告创新研究、人才培养等方面与地方深度协同，让学术成果真正服务于城市文化发展。

“企业不仅要追求经济效益，更要践行社会责任。未来，我们将继续与各界携手，让公益理念通过更多创意形式传播开来。”作为企业代表和本次大赛的冠名商，山东景阳冈酒业集团总经理助理兼品牌总监崔存辉的分享，展现了企业的公益担当。他谈到，景阳冈酒业长期热心公益，支持广告业发展，正是源于对这片土地的热爱。

冬日的严寒和凛冽逐渐消散，温情和暖意笼罩水城大地，正如那些优秀的公益广告作品，将温暖与希望传递到城市的每个角落。这次活动不仅展示了聊城公益广告的丰硕成果，更构建起政企校媒协同发展的桥梁，为聊城广告产业赋能高质量发展、点亮“两河明珠”城市品牌写下了浓墨重彩的一笔。