■ 文/图 史守侠 潘东昊 侯金换

近年来，聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司持续深化“聊·胜一筹！”农产品区域公用品牌建设，始终以整合资源、赋能产业、提升价值为使命，深耕聊城沃土，联动全市各县域特色农业资源，打破发展壁垒、优化产业布局、培育优势品牌。历经十年积淀与成长，从单一品类探索到全矩阵布局，从分散经营到集群发展，“聊·胜一筹！”不仅构建起覆盖高端滋补、生鲜果蔬、特色熟食、粮油调味等多领域的全品类产品体系，更为全市乡村产业振兴注入强劲动能，书写了一段品牌引领农业高质量发展的精彩篇章。

初创阶段，品牌立足聊城农业实际，聚焦优势突出、基础扎实的核心品类先行突破，以点带面探索品牌化发展路径。随着产业不断成熟、市场持续拓展，“聊·胜一筹！”稳步扩大品类布局，持续吸纳全市各地特色农产品加入品牌矩阵，逐步实现从单一产品到多元品类、从零散布局到系统规划的转变。如今，“聊·胜一筹！”已构建起覆盖高端滋补、生鲜果蔬、特色熟食、粮油调味等全品类的产品矩阵，各类优质农产品依托统一品牌对外展示，改变过去“小而散、多而乱”的发展局面，实现从“单品突围”到“集群赋能”的华丽跨越，让聊城农产品在激烈的市场竞争中形成整体优势。

在全品类布局的基础上，“聊·胜一筹！”深度挖掘聊城地域产业特色与资源禀赋，聚焦高附加值、高辨识度、高影响力的特色产业，重磅打造“聊城新三宝”高端品牌集群，为全市农产品品牌建设树立起价值标杆。“聊城新三宝”以东阿阿胶、冠县灵芝、临清桑黄为核心，三大产业各具优势、相得益彰，共同构筑起优势互补、特色鲜明的高端产品体系。

东阿阿胶作为国家级非物质文化遗产，传承千年技艺，凭借道地原料与精湛工艺，成为全国滋补养生领域的金字招牌，其深厚的文化底蕴与卓越的滋补价值，为“聊城新三宝”注入了文化灵魂。冠县灵芝依托适宜的生长环境与规模化种植优势，形成集种植、加工、销售、研发于一体的完整产业链，凭借出众的道地品质与庞大产业规模，稳居全国灵芝产业前列。临清桑黄依托良好的生态禀赋与独特的药用价值，逐步成为特色药用菌产业新亮点，展现出广阔的发展潜力。“聊城新三宝”高端集群的打造，不仅提升了聊城农产品的整体品牌档次，更让聊城特色农业在高端市场占据重要一席之地。

在做强高端品牌的同时，“聊·胜一筹！”始终紧扣“一县一特”发展战略，尊重各县域资源差异与产业基础，因地制宜精心培育一批特色子品牌，推动形成“公用品牌引领、县域特色支撑、企业精品发力”的融合发展格局。多年来，莘县蔬菜、冠县鸭梨、东昌府魏氏熏鸡等一批独具特色的县域农产品品牌，在“聊·胜一筹！”的统筹引领与赋能加持下，知名度、美誉度与市场影响力持续提升。

公用品牌与县域特色品牌协同发力，有效破解长期以来农产品品牌分散、影响力弱、竞争力不足的行业难题，让每一个特色农产品都能借助公用品牌的平台优势拓宽市场、提升价值，同时也让“聊·胜一筹！”的品牌根基更加扎实、内涵更加丰富。如今，走进聊城各地，特色农业产业遍地开花，标准化基地连片成方，优质农产品源源不断走向市场，一幅品牌引领、产业兴旺的乡村振兴画卷徐徐展开。

品牌赋能的成效，最终体现在实实在在的发展数据与产业成果上。在“聊·胜一筹！”的全面引领下，聊城多个特色农业产业实现跨越式发展，交出了亮眼成绩单。作为“中国蔬菜第一县”，莘县蔬菜产业持续做大做强，目前播种面积已达100万亩，从设施种植到标准化生产，从冷链物流到市场销售，全产业链发展日趋成熟，源源不断地为全国市场供应新鲜优质的蔬菜产品，成为保障群众“菜篮子”的重要力量。

冠县灵芝产业更是实现质的飞跃，凭借规模化、标准化、品牌化发展优势。在品牌价值提升方面，冠县灵芝成绩斐然，以26.79亿元的品牌价值荣登2024中国食用菌区域品牌价值评价榜单第二位，“冠县灵芝冠九州”的地域名片响彻大江南北，不仅带动当地农户增收致富，更让聊城特色农业品牌享誉全国。

从东阿阿胶的千年传承到冠县灵芝的蓬勃发展，从莘县蔬菜的规模种植到各县域特色品牌的百花齐放，这些亮眼成绩的取得，离不开“聊·胜一筹！”十年如一日的资源整合、标准引领与市场赋能，更离不开全市农业战线凝心聚力、真抓实干的不懈奋斗。十年间，“聊·胜一筹！”不仅是一个农产品区域公用品牌，更成为聊城农业转型升级、提质增效的重要引擎，成为推动乡村产业振兴、带动农民增收致富的有力支撑。

聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司相关负责人表示，“聊·胜一筹！”将继续坚守初心、深耕主业，持续深化资源整合与产业赋能，不断优化全品类品牌矩阵，做强高端品牌集群，培育更多特色子品牌，提升品牌核心竞争力。同时，依托聊城深厚的农业底蕴与资源优势，推动农业与文旅、电商、科技等产业深度融合，让更多聊城优质农产品走出山东、走向全国，让“聊·胜一筹！”品牌更加响亮、更具影响力。