■ 史守侠 潘东昊 侯金换

作为聊城市全域、全品类、全产业链的核心农产品区域公用品牌，“聊·胜一筹！”自培育建设以来，始终将畅通销售渠道作为品牌发展的重中之重，历经多年深耕，已构建起覆盖高端滋补、生鲜果蔬、特色熟食、粮油调味等多领域的全品类产品体系，联动全市各县域特色农业资源，打破发展壁垒，实现从“单品突围”到“集群赋能”的华丽跨越，为双线渠道布局奠定了坚实的产品基础。

筑牢实体阵地 拓宽市场版图

线下深耕细作，筑牢实体渠道根基，让聊城好品看得见、摸得着、尝得到。“聊·胜一筹！”坚持“走出去拓市场、请进来聚人气”，一方面积极组织品牌授权企业参与各类大型农业展销活动，借助展会平台搭建合作桥梁，拓宽市场版图；另一方面深耕本地市场，打造特色展示阵地，让市民在家门口就能便捷选购正宗聊城好品。

在对外市场拓展上，“聊·胜一筹！”步履不停、持续发力。2017年，率先实现聊城优质农产品进京入沪，与京沪两地百余家企业、机关单位签订长期供销协议，让聊城好品成功进驻一线城市主流消费市场；2018年，组团亮相新疆国际农业博览会，深度融入国家“一带一路”倡议，借助丝路经济带辐射效应，拓宽向西流通渠道；2019年，正式进驻粤港澳大湾区市场，精准对接南方高品质消费需求，形成南北呼应、东西联动的线下市场布局。2025年，以冠县灵芝为代表的30余款优质农产品成功入驻农业农村部“一乡一品”土特产展厅，登上国家级展示平台，全方位展示聊城农业发展成果，助力聊城农品加速“走出去”。

在本土市场深耕上，“聊·胜一筹！”精心打造实体展示阵地，让品牌形象深入人心。高标准建成的“聊·胜一筹！”精品馆，坐落于聊城水上古城，突破传统产品展销的单一模式，通过场景化布局、文化解读与互动体验，将聊城深厚的历史文化底蕴与优质物产资源有机融合，成为展示聊城农业的立体百科全书。馆内汇聚阿胶、桑黄、灵芝等特色农产品以及精品葫芦、剪纸相框等文创产品，游客可在不同主题体验区沉浸式感受聊城农产品的独特魅力，了解其从生产到品牌塑造的升级之路。

与此同时，“聊·胜一筹！”扎实推进商超、酒店“双百入驻”计划，推动系列优质农产品全面进驻本地各大主流商超、连锁生鲜门店、星级酒店、特色餐饮门店，让本土市民足不出户就能买到地道家乡味。一座座商超专柜、一处处酒店特色展销区，化身展示聊城农业品牌形象的“城市窗口”，实现本土市场全覆盖、常态化便民供给，让聊城好品真正融入市民日常生活。

拥抱数字浪潮 实现直达终端

线上乘势而上，拥抱数字浪潮，让聊城好品触手可及、直达终端。顺应数字经济发展趋势与新零售消费变革，“聊·胜一筹！”紧抓电商发展机遇，搭建数字化线上营销矩阵，打破时间与空间限制，让优质农品搭乘数字快车，走进更多家庭。

依托省级优质农产品线上流通平台“齐鲁农超”，“聊·胜一筹！”开设品牌专属线上专区，精心筛选上架粮油干货、时令果蔬、养生特产、休闲食品等各类优质农产品100余种，完善线上商品上架、订单对接、物流配送全流程服务，打通聊城农产品线上集中销售“绿色通道”，借助省级平台流量优势拓宽线上销路。

同时，品牌主动布局主流电商平台，在抖音、京东、淘宝等平台开设官方旗舰店、聊城特产专属展馆，统筹整合市内优质农品货源，统一品牌形象、统一产品规格、统一线上运营，构建多平台联动、多店铺协同的线上营销新格局。其中，借助抖音电商的全域兴趣电商优势、京东直播的品质直播体系，通过达人分销、商家自播、短视频种草等多种形式，直观展示农产品生长环境、生产加工流程，以真实场景赢得消费者信任。此外，品牌还积极借助微信小店等私域电商平台，依托微信庞大的用户基础，推动聊城好品线上化转型，进一步拓宽终端销路。

为更好激活线上消费活力，“聊·胜一筹！”创新采用“直播带货+产地实景”模式，邀请本土达人、行业主播走进田间地头、生产车间，开展沉浸式直播，实时讲解农产品特点、营养价值与食用方法，让消费者直观感受聊城好品的品质优势。直播过程中，推出限时优惠、组合套餐等福利活动，进一步提升产品吸引力，实现“直播一开，好品秒空”的良好效果，让冠县灵芝、莘县蔬菜等特色农品借助新媒体流量优势，迅速走进全国消费者视野。

深耕渠道建设 擦亮金字招牌

线上线下齐发力，双向融合促发展。如今，“聊·胜一筹！”已形成“线下拓市场、建阵地，线上扩影响、促销售”的良性循环，双线渠道协同发力，不仅有效解决了聊城农产品“卖难、价低”的痛点，更倒逼本地农业产业朝着标准化种植、精细化加工、品牌化运营方向转型升级。数据见证成效，“聊·胜一筹！”品牌授权企业产品销售额突破110亿元，亮眼的成绩背后，是双线渠道畅通带来的产业蓬勃活力，更是市场消费者对聊城优质农品的高度认可。

从线下展销会的热闹喧嚣到线上直播间的火爆下单，从精品馆的沉浸式展示到商超酒店的便捷供给，“聊·胜一筹！”以双线并行的渠道优势，让聊城好品走出乡村、走向全国，走进千家万户。如今，“聊·胜一筹！”已成为聊城农产品当之无愧的“金字招牌”，成为消费者心中“放心、地道、实惠”的代名词，更成为推动聊城农业高质量发展、助力乡村振兴的重要引擎。