■ 史守侠 潘东昊 侯金换

6月2日，“聊·胜一筹！杯”2026“村BA”球王争霸赛（聊城赛区）在聊城公园火热启幕。来自全市各县（市、区）的20支乡土篮球队齐聚一堂，挥汗赛场、逐梦比拼。本次赛事以篮球运动为纽带，以市域农产品公用品牌为载体，推动乡村体育、现代农业、文旅商贸跨界联动、深度融合，让“聊·胜一筹！”依托乡村赛事提升传播影响力，用体育流量激活产业动能，为乡村全面振兴注入强劲活力。

此次大赛由市教育体育局、市农业农村局、市文旅发展中心等部门联合主办，聊城市国兴城乡发展集团旗下国兴聊胜一筹品牌运营公司独家冠名。赛事为期6天，赛区冠亚军队伍直接晋级山东赛区，优胜队伍还将登上全国总决赛的舞台。这场接地气、有温度、聚人气的乡村体育赛事，不仅丰富了群众精神文化生活，更成为聊城探索品牌强农、文旅兴农、体育助农的生动实践。

赛事搭台品牌唱戏 激活乡村振兴新引擎

作为聊城全域农产品区域公用品牌，“聊·胜一筹！”自 2016年创立以来，至今已走过十载发展历程。品牌名称巧妙融合本土地域特色与产业发展理念，“聊”锚定聊城本土根基，“胜一筹”则是对农产品品质、产业发展、服务水平的郑重承诺与不懈追求。伴随着十年深耕培育，“放心吃吧，聊城产的”这句品牌口号早已家喻户晓、深入人心。目前，“聊·胜一筹！”已构建起“公用品牌+县域特色+企业单品”的成熟全矩阵发展体系，汇聚全市98家授权农业企业，认证1300余款特色农产品，品牌整体销售额突破110亿元，成功跻身全国地市级农业品牌第一梯队，成为聊城对外展示农业实力的亮眼名片。

此次独家冠名“村BA”赛事，是“聊·胜一筹！”创新探索“体育+农业”融合发展的全新尝试，也是品牌主动贴近乡村、扎根群众的重要一步。赛事举办期间，赛场配套打造“聊·胜一筹！”特色农产品市集，东阿阿胶、冠县灵芝、高唐驴肉等聊城地标好物集中亮相，各县市区特色农产琳琅满目。前来观赛的市民游客既能感受篮球竞技的火热氛围，又可现场品鉴、选购聊城特色农品，沉浸式感受本土农业独特魅力。

体育赋能振兴路 和美乡村面貌新

本次“村BA”坚守纯粹乡村体育本色，全面禁止现役职业篮球运动员参赛，让这场赛事真正成为聊城农民专属的篮球擂台。参赛球员身份多元，既有常年扎根土地的种粮大户、田间能手，也有返乡创业的青年人才、勤劳务实的乡村个体户，他们换上球衣驰骋赛场，传球、运球、投篮一气呵成，每一次奋力冲刺、每一次激烈对抗，都展现出新时代农民强健的体魄、昂扬的斗志与永不言弃的精神风貌。

近年来，聊城市持续推进乡村全民健身事业发展，常态化举办“村BA”、乡村趣味运动会、农民运动会等各类群众体育赛事，不断完善乡村文体基础设施，丰富农民精神文化生活。乡村全民健身蔚然成风，与和美乡村建设同频共振、双向赋能。赛场上球员们奋勇拼搏、每球必争的竞技态度，也与“聊·胜一筹！”精益求精、品质出众的品牌内核高度契合。赛场上的拼搏精神，正是聊城万千农业人脚踏实地、坚守品质的真实写照，体育精神与农业匠心在此相融共生。

以赛为媒聚活力 品牌筑基谋长远

本次“村BA”赛事创新构建“体育+农业+文旅+商贸”四维融合发展模式，以乡村篮球赛事为核心平台，串联起聊城“两河明珠”文旅资源、运河非遗文化、乡村田园风光以及“聊·胜一筹！”全产业链资源，实现多业态联动发展。

依托“聊·胜一筹！”品牌影响力，聊城农产品早已走出家门，成功打通京津、粤港澳大湾区等多地供销渠道，大批优质蔬菜、瓜果、畜禽产品销往全国各大商超、团餐企业，市场版图不断扩大。借助“村BA”全民传播优势，品牌持续向县域、乡镇、村落纵深下沉，进一步畅通农产品从田间地头到百姓餐桌的流通渠道。品牌赋能之下，各县域特色种养产业不断提质增效，农产品附加值稳步提升，广大农户增收路径持续拓宽，特色农业产业根基愈发牢固。

一场乡村赛事，一场融合探索，一次全新启航。国兴聊胜一筹品牌运营公司相关负责人表示，下一步，“聊·胜一筹！” 将持续深耕农体文旅融合赛道，深挖乡村特色资源，依托各类乡村群众文体活动，持续丰富品牌推广场景，探索农体、农旅融合发展新路径，壮大特色种养、农产品深加工、乡村休闲旅游等多元产业。坚持农业品牌化、乡村体育大众化双向发力，以赛事引流、品牌赋能为抓手，持续放大产业融合发展效应，筑牢乡村振兴产业底盘。同时持续完善农产品全链条管控与溯源体系，坚守食品安全底线，夯实“品质胜一筹”品牌根基，以实干担当书写聊城现代农业高质量发展、乡村全面振兴崭新篇章。