■ 本报记者 刘亚杰

7月26日，冠县辛集镇苹果种植园内，果农李大姐蹲在果树行间，手持手机开启直播。直播间内，订单提示音接连不断、此起彼伏。

2024年7月，辛集镇共富电子商务产业园正式开园，在园区负责人吴艳菊的一对一帮扶下，李大姐夫妇系统学习果园实景拍摄、AI短视频剪辑、线上店铺运营等全套电商技能，成功依托电商盘活自家林果产业，实现增收致富。

近年来，冠县电商产业实现跨越式发展，各项数据表现亮眼：全县网络零售额从2021年9.47亿元攀升至2025年31.9亿元；2026年前六个月网络零售额达17亿元，同比增长16.6%；跨境电商进出口额2.84亿元。目前，全县拥有电商企业1087家、线上店铺9592家，电商发展水平稳居聊城市前列。

“产业园开园首日，只来了三名群众，其中一人还是来乘凉的。”谈及园区初创时的艰难，吴艳菊感慨颇深。秉持公益赋能农户、带动群众增收的初心，她专程赴烟台学习先进直播运营经验，园区所有直播间、实训设备、教学课程均免费向全镇群众开放，全力助力零基础群体转型电商。

园区精准对接农户、传统商户转型需求，提供全程陪伴式电商指导。兴太集村村民刘大姐初次直播时失误频发，遭网友调侃后萌生退意。在吴艳菊驻场指导、逐句带播的帮扶下，她顺利突破心理和技术难关。如今，刘大姐的粗粮店铺运营稳定，本地黑小麦线上售价提升20%、销量增长50%，成功打响辛集原生态粗粮特色品牌。

辛集镇的公益电商孵化模式，是冠县全域电商人才培育体系的生动缩影。自2022年起，冠县搭建“普及型培训—精准型培训—跟踪就业培训”三级电商培育体系，累计开展电商培训500余场次，覆盖群众超6万人次。各乡镇产业园、村级会议室常态化开设实操课堂，手把手教学、一对一陪跑，逐步打消群众“不敢播、不会卖、做不好”的顾虑，掀起全民直播创业热潮。

在冠县电商发展浪潮中，一批本土电商带头人主动扛起助农兴产责任，深耕细分特色赛道，形成“一人带头、众人增收、全域致富”的良好发展格局。

清水镇汤村村民朱春凤，凭借快手账号“春凤农资”积累56.8万粉丝，成为全国乡镇级农资赛道标杆主播。区别于普通流量带货主播，她始终扎根田间地头，紧扣农时开展农技科普，用本土方言讲解病虫害防治、科学施肥等实用农技知识，坚持“先科普、再服务、后带货”，以专业服务积累用户口碑与信任。同时，她联动乡镇电商服务中心、乡村业校开展18场免费电商培训，培育学员520余人，孵化本土农资、农产品主播17名，带动32户农户开设线上店铺，全面激活清水镇电商创业活力。

梁堂镇秒鑫传媒走出“文玩产业+电商”融合发展特色路径。企业现有活跃线上店铺100余家，分公司布局青岛、浙江等地，自建410亩文玩核桃种植基地，构建起集种植、加工、直播、销售于一体的完整产业链。2025年，企业新增线上店铺68家，全年网络销售额突破5000万元。

全域产业协同发力，推动冠县电商品牌化建设成效凸显。县域公共品牌“冠献臻品”影响力持续攀升，冠县酥梨入选“好品山东”十大乡村好品，冠县灵芝上榜“好品山东·商行天下”名录。曾经仅能低价售卖原料的灵芝种植产业，如今成功开发灵芝观赏盆景等高端产品，单盆售价可达千元，相关电商产业带获评“山东省十佳电商产业带”。

目前，全县已培育灵芝、棉纺织、文玩、鸭梨四大省级电商产业带，钢板、机电、农产品三大跨境电商产业带，阿里巴巴国际站县级运营中心顺利落地，本地特色产品持续走出县域、畅销全国、远销海外。

电商产业的蓬勃崛起，离不开完善的配套服务体系保驾护航。

物流配套方面，冠县建成覆盖“1个县级公共服务中心+18个乡镇电商产业园+80个村级快递站点”的县镇村三级物流网络，实现行政村全覆盖，偏远乡村可实现当日揽收、当日发货。产地直发模式彻底改变了以往农户自行送货、物流成本高昂的困境，大幅压缩流通成本，让生鲜、林果等特色农产品快速送达全国各大城市。

金融扶持持续加码，为电商产业注入活水。2025年，冠县金融机构推出无抵押、无担保专项“电商贷”，执行优惠利率，全年累计为187家电商经营主体发放贷款9100余万元，精准贴合秒鑫传媒基地扩建、农户创业备货等各类经营发展需求。

政策赋能与产业深耕双向发力，让冠县电商斩获多项省级、国家级荣誉：全县5家单位获评省级直播电商党建示范基地，获评数量居聊城市首位；泉润电商产业园入选全国县域直播电商中心典型案例。