■ 文/图 侯明明 李茹

九月的聊城，天高水阔，运河奔流。

9月15日，第五届中国邮政主播大赛东部赛区冲刺赛在聊城启幕，赛前专项培训同步开展。来自东部赛区的22支参赛队伍齐聚聊城邮政电商直播中心，以直播为媒、以镜头为桥，同台竞技、互学共进，开启邮政新媒体技能赛事的收官角逐。

聊城素有“江北水城·两河明珠”美誉，是中华葫芦之乡、鲁西农业大市。深厚的人文底蕴与丰富的特色物产，为邮政深耕直播助农赛道、以新媒体赋能乡村振兴提供了得天独厚的发展沃土。

五载深耕筑矩阵 收官之战落定水城

五年砥砺深耕，五年迭代跃升。从湘江之畔到天府之国，从河洛大地到江北水城，中国邮政主播大赛历经五载深耕、岁岁精进，实现全程精彩、迭代升级。五年以来，中国邮政直播业务完成了从无到有、从弱到强、从有到精的跨越式发展，企业各项业务同步提质增效、焕新升级。

依托持续深耕的新媒体赛道，中国邮政搭建起全国一体化直播矩阵，系统化培育直播人才队伍，行业影响力与品牌势能持续攀升。目前，中国邮政抖音矩阵粉丝总量突破4000万，年GMV超15亿元，已成为抖音平台规模领先的MCN机构，更是央企中直播体系最完整、矩阵布局最广、传播影响力最强的标杆队伍。五年来，邮政累计培育上百名金牌主播，组建万人规模的全国邮政主播联盟，锻造出一支能打硬仗、善创佳绩的直播“铁军”，成为助力乡土好物出村、服务乡村振兴、畅通城乡流通大循环的重要生力军。

本次落地聊城的东部赛区赛事，是本届大赛分赛区收官之战，承前启后、意义深远。中国邮政广告传媒公司新媒体部总经理朱艺川表示，将收官赛事落地聊城，是对山东邮政工作的充分信任，更是对水城产业与文旅资源的高度认可。山东邮政作为全国邮政直播电商的排头兵、先遣队，长期深耕助农直播领域，依托丰富农品资源与成熟供应链体系，在好物出圈、惠农兴商、产业赋能等方面成效显著。聊城物产丰饶、非遗富集，拥有东阿阿胶、冠县鸭梨、莘县蔬菜等特色农产品，为直播选品创新、内容创作升级、基层助农实践提供了优质平台。

战队集结亮风采 多元创意彰显邮青活力

启动仪式现场氛围热烈、朝气盎然，22支参赛队伍依次登台、展示风采。各战队紧扣邮政特色、立足地域特点，打造新颖别致的队名与参赛风貌，风格多元、亮点纷呈，充分展现邮政青年主播锐意进取、朝气蓬勃的精神风貌。

各支代表队特色鲜明、各有亮点：“邮”点东西·宿迁队坚守助农初心，深耕乡土好物推介；蚌埠邮政“蚌埠住了”团队主打年轻化趣味风格，打造沉浸式直播体验；蔡甸“邮蔡花”团队锚定乡村IP，以响亮口号助力农品出圈；武汉“邮young新势力”团队朝气蓬勃、敢闯敢创，彰显青年创新活力；菏泽芍药战队以幽默风趣的独特风格打造赛场记忆点；合肥软研“邮”刃有余战队，寓意在直播赛道从容精进、专业出彩。各队伍同台亮相、各展所长，为本次收官赛事拉开精彩序幕。

专家赋能精打磨 严明标准筑牢赛事底线

以赛促练、以训提质，专业赛前打磨是赛事高质量开展的坚实保障。本次大赛特邀北京、上海、杭州等多地创业指导导师、行业专家刘亚运开展赛前专项培训，围绕赛事考核体系、直播实操技巧、短视频流量运营等内容开展系统化、实战化教学，助力选手明晰规则、补齐短板、精进技能。

培训详细解读赛事四大核心考核维度，评判体系科学严谨、贴合实战，涵盖短视频创作、直播表现、带货成效、综合评判四大板块。直播维度重点考核直播间最高在线人数、全场场关等传播数据；带货成效摒弃单次销量定结果的片面模式，设置15天长效核算周期，以订单退订率为核心参考，精准衡量真实转化成效。现场评分聚焦产品讲解详实度、直播节奏流畅度、团队协作默契度三大指标，同时严禁依赖AI工具生成模板化话术，鼓励选手打磨贴合邮政属性、接地气、有温度的原创直播内容。

针对短视频创作，专家分享实战引流技巧，强调把握开头黄金三秒吸睛、中段设置情节反转提升完播率、结尾明确互动引导的完整创作逻辑。同时，通过切换拍摄场景、丰富镜头呈现形式、更新内容题材，持续保持作品新鲜感，构建完整的引流、种草、转化闭环。参训选手认真研学、积极交流，细致打磨脚本创意与直播流程，全力备战赛事比拼。

非遗集章添古韵 水城邮韵彰显文化温度

赛事落地聊城，本土非遗与运河文脉为竞技赛场赋予了浓厚人文温度。东昌葫芦雕刻作为国家级非物质文化遗产代表性项目，以“福禄”美好寓意承载群众对美好生活的向往，是聊城标志性文化名片。为彰显水城特色、传递邮政温情，大赛组委会在签到处设置非遗集章打卡区，精心打造东昌葫芦雕刻、市花荷花、城市地标光岳楼等主题纪念戳。

方寸印章承载千年文脉，细微印记传递美好祝福。参会领导、嘉宾及参赛选手纷纷驻足打卡、集章留念，沉浸式感受东昌葫芦雕刻的匠心魅力，品读江北水城独特的运河文化底蕴，让专业严谨的赛事比拼兼具文化韵味与邮政温情。

以赛赋能启新程 直播助农彰显邮政担当

大赛坚持以赛促学、以赛促练、以赛促建，将技能竞技与助农惠民、品牌赋能深度融合。9月16日至17日，22支参赛队伍按照抽签确定赛程，在聊城邮政电商直播中心开展实战竞技。赛事标准规范、赛程严谨，每支队伍拥有45分钟专属直播时段，各团队精选4至5款特色好物作为核心选品，立足邮政供应链优势与地域产业特色，开展专业化直播比拼。

本次赛事参赛阵容精锐、覆盖面广，汇聚菏泽、武汉、青岛、荆门、济南、德州、安庆、宿迁、湖州等多地邮政队伍及邮储银行研发中心代表队，人才荟萃、强强对决。各战队特色鲜明、创意十足，充分展现邮政青年创新活力。其中，聊城邮政本土队伍“水城邮爪小分队”于9月17日16：30—17：15登场，聚焦聊城本土特色农品与文创好物开展专场推介，尽显本地邮政助农实干风采。赛事全程依托抖音平台直播，中国邮政集团有限公司阳谷县分公司官方账号同步参赛出镜，以官方矩阵力量擦亮邮政直播品牌。

比赛现场，各支主播团队围绕产品讲解、节奏把控、现场互动、粉丝运营、带货转化等核心能力全方位比拼。选手们以镜头为纽带，推介各地特色农产品、非遗文创与邮政好物，用真诚质朴、原创走心的直播语言，讲述乡土产业故事、非遗传承故事、邮政助农故事，充分展现新时代邮政青年敢闯善为、务实担当的优良作风，持续擦亮邮政直播助农特色品牌，推动邮政直播从流量热度转向实效增量。

近年来，中国邮政依托全域网点、通达物流、完善供应链三大核心优势，持续深耕直播电商新业态，将直播间延伸至田间地头、产业基地与非遗工坊，打通农产品进城、消费品下乡双向流通渠道，构建起“邮政+产地+直播+助农”的惠农兴商新格局。本次东部赛区冲刺赛，既是全国邮政直播技能的集中检阅、骨干人才的集中淬炼，也是各地助农经验互学互鉴、惠农模式迭代升级的优质平台。

以赛蓄力启新程，赋能振兴担使命。全体参赛选手在竞技中锤炼本领、在交流中拓宽思路，持续提升新媒体运营、短视频创作、场景化直播、市场化带货的综合素养。下一步，邮政系统将以本次大赛为契机，持续常态化开展技能练兵与人才培育，不断壮大邮政直播人才队伍、激活新媒体发展动能，持续依托直播电商赋能乡村产业振兴、助力地方文旅传播、服务民生消费升级，以实干实绩书写邮政惠农兴商、服务地方高质量发展的时代答卷。