■ 史守侠 潘东昊 侯金换

近年来，我市深耕“聊·胜一筹！”区域公用品牌建设，坚持以优质产品为核心、以科技创新为支撑、以市场推广为抓手，大力培育“聊城新三宝”特色产业矩阵。国兴聊胜一筹运营公司立足本土资源优势，聚焦阿胶、桑黄、灵芝核心品类，通过单品突破、科技赋能、品牌造势，推动特色农产品从地方土特产向高端名品、从零散种养向产业集群迭代升级。今年9月，冠县灵芝凭借雄厚产业基础、硬核品质标准、强劲品牌势能，成功入选首批山东消费名品，成为“聊·胜一筹！”品牌提质增效、聊城特色农业高质量发展的标杆样板。

深耕产品创新

文化浸润擦亮公用品牌底色

品牌竞争力的核心在于产品硬实力。依托“聊·胜一筹！”品牌高标准发展定位，国兴聊胜一筹运营公司深挖聊城“两河文化”底蕴，聚焦“聊城新三宝”康养价值与消费需求，持续推进产品创新、品类升级与文化赋能，打造适配新时代消费市场的高品质农产品体系，全方位擦亮聊城公用品牌名片。

企业顺应大众康养消费升级趋势，精准布局中高端产品线，创新开发养生礼盒、即食制品、精深加工品等多元化品类，打破传统初级农产品销售模式。同时，深度融合“山东手造·聊城有礼”建设理念，将本土人文元素融入产品外观设计，让每一件产品兼具实用价值、康养价值与文化价值，实现“产品变礼品、特产变文创”的升级蜕变，丰富“聊·胜一筹！”品牌产品矩阵。

以冠县灵芝为代表的聊城特色农品，凭借优良品质频频亮相省级、国家级重大展会赛事。在杭州“好品山东”电商对接会、济清祥里门出海恳谈会、天津红人帮好物产业峰会等高端平台精彩亮相，持续向外展示“聊·胜一筹！”农产品的独特魅力。凭借过硬口碑，“聊城新三宝”先后斩获第十八届中国林产品交易会金奖、山东省旅游商品大赛银奖等多项荣誉，成功入选“好客山东·好品山东”旅游必购品。其中，冠县灵芝品牌价值持续攀升，位居全国食用菌区域品牌前列，“冠县灵芝冠九州”的地域名片愈发响亮，成为“聊·胜一筹！”品牌对外出圈的核心标杆产品。

科技筑基提质

标准管控夯实品牌产业根基

单品崛起支撑品牌做强，科技赋能筑牢产业根基。作为“中国灵芝之乡”，冠县拥有得天独厚的自然禀赋，黄河故道沙壤土质、适宜的温湿度，孕育出品质上乘的道地灵芝。数十年产业积淀，培育出成熟的种植技术体系和专业种植队伍，为“聊·胜一筹！”品牌产业化、标准化发展筑牢根基。

目前，冠县灵芝占据全国半数产量、六成交易量，灵芝盆景产量稳居全国95%以上，形成全国领先的产业体量与市场话语权，是“聊·胜一筹！”品牌最具规模、最具竞争力的特色单品。

为破解传统种植瓶颈、推动品牌产业提档升级，国兴集团借力高端科创资源，携手中国工程院院士团队，高标准规划建设冠县灵芝科技示范园。示范园总投资13亿元，一期318亩园区已全面投用，建成120座智能化标准种植棚，配套育种研发、智能分拣、质量检测全链条设施，实现灵芝工厂化、标准化、反季节规模化种植，彻底告别“靠天吃饭”的传统模式，全面对标“聊·胜一筹！”安全优质的品牌核心标准。

依托院士团队技术支撑，园区持续攻克行业技术难题。自主研发封闭式孢子粉收集装置，将孢子粉收集率提升至95%以上。成功培育优质新品种，出粉率提升40%，抗病虫害能力显著增强。同时，搭建从菌种选育、基质改良、田间管护到采收加工的全流程溯源管控体系，统一生产标准、严控安全指标，以严苛品质守住“聊·胜一筹！”品牌口碑。如今，示范园获评省级现代农业产业园，全县培育百余家灵芝专业合作社，带动2万余人就业，年产值近36亿元，呈现出单品引领、集群发展、品牌增效的良好态势。

全域拓市赋能

集群发展激活品牌振兴动能

品牌塑造重在推广，产业腾飞贵在聚合。我市以“聊·胜一筹！”区域公用品牌为总牵引，以冠县灵芝单品突破为抓手，整合阿胶、桑黄特色资源，构建“一单品带一产业、一产业成一集群”的发展格局，通过多维品牌推广、全域渠道深耕，持续放大公用品牌价值。

线下多点布局搭建展示平台，近年来，“聊·胜一筹！”系列农产品先后入驻农业部“一乡一品”土特产展厅，亮相港澳山东周、西部国际投洽会等国家级对外交流平台，走出山东、接轨全国大市场。我市成功举办“天赋两河 地道佳品”绿色农品博览会，落地聊胜一筹精品馆、聊城新三宝实体专卖店，构建集展会推介、实体展销、品牌体验于一体的立体化推广体系，持续提升公用品牌知名度、美誉度。

冠县灵芝成功入选首批山东消费名品，是省级层面对聊城公用品牌培育、特色产业发展成果的高度认可，标志着“聊·胜一筹！”品牌产品成功跻身省级高端消费品牌矩阵，实现从地方特色品牌到省级知名消费品牌的跨越。从田间土特产到省级名品，从单一原料销售到品牌化输出，冠县灵芝的蝶变，正是聊城市深耕公用品牌、以单品突破带动产业集群高质量发展的生动缩影。

聊城将持续做强做优“聊·胜一筹！”区域公用品牌，深化产学研协同创新，完善灵芝、阿胶、桑黄全产业链体系，丰富精深加工产品矩阵。加大品牌宣传、产销对接、市场培育力度，引导各类农业经营主体共享品牌增值红利，不断放大单品优势、壮大产业集群，让“聊·胜一筹！”金字招牌持续擦亮、走向全国。